Deutsche sporteln fleißig weiter / Deloitte-Studie "Der Deutsche Fitnessmarkt 2010" zeigt Herausforderungen der Branche auf

Düsseldorf/München (ots) - Der Fitnesstrend in Deutschland setzt
sich weiter fort und verspricht der Branche auch für die kommenden
Jahre eine positive Marktentwicklung. So stieg die Mitgliederzahl der
Fitnessstudios 2009 um 6,9 Prozent auf 6,31 Mio.; die Betreiber
schätzen dabei ihre gegenwärtige Unternehmenslage fast ausschließlich
positiv ein. Der Differenzierungstrend der letzten Jahre schreitet
unterdessen weiter voran: Discounter und Premium-Anbieter konnten
wieder Neukunden gewinnen, während das Medium-Segment einen weiteren
Rückgang des Marktanteils (-2,9 Prozentpunkte zum Vorjahr) an
Mitgliedschaften verzeichnete. In der Organisationsform sind
Kettenbetriebe - mit einem Anteil von 37,7 Prozent an Mitgliedern -
weiter auf dem Vormarsch; insgesamt dominieren jedoch nach wie vor
Einzelbetriebe mit 75,6 Prozent aller Anlagen den Markt. Dies sind
einige Ergebnisse der aktuellen Deloitte-Studie "Der deutsche
Fitnessmarkt 2010", die jährlich seit 2003 erscheint und in diesem
Jahr in Kooperation mit dem IST-Studieninstitut veröffentlicht wird.

"Die deutsche Fitnessindustrie erweist sich weiterhin als
krisenresistent", erklärt Niels Gronau, Experte für den Sport- und
Freizeitbereich bei Deloitte. "Die Anforderungen an jeden einzelnen
Anbieter, sich im weiter zunehmenden Preiskampf nachhaltig
erfolgreich zu positionieren, nehmen jedoch stetig zu. Zudem stellen
eine steigende Diversifikation innerhalb der Branche als auch
mögliche Substitute des klassischen Fitnesssports beispielsweise aus
der Unterhaltungsindustrie weitere Herausforderungen dar", resümiert
Gronau.

Der Markt wächst weiter

Obwohl das vergangene Jahr für die Gesamtwirtschaft Deutschlands
eher schwierig war, konnten sich die Fitnessanbieter erfolgreich
positionieren - der Markt wuchs um 6,9 Prozent auf nun mehr 6,31 Mio.
Mitgliedschaften. Den höchsten Zugang an Neukunden verzeichnete
Bayern (12,0%), gefolgt von Niedersachsen (9,1%) und
Nordrhein-Westfalen (9,0%). Die Gesamtanlagenzahl blieb mit einem
Anstieg von 1,5 Prozent auf 5.685 Betriebe nahezu unverändert, wobei
die Anzahl von Kettenbetrieben um 9,0 Prozent zunahm. Die stärkere
Entwicklung der großen Anbieter wird auch in der Einschätzung der
eigenen wirtschaftlichen Lage deutlich: Knapp drei Viertel der
Kettenbetreiber schätzen ihre gegenwärtige Unternehmenslage als gut
ein - im Vergleich zu nur 35 Prozent aller Einzelbetreiber.

Discounter und Premium-Anbieter auf dem Vormarsch Der
Differenzierungstrend in der Fitnessindustrie schreitet unverändert
voran: Die "Mitte" wird weiter von Premium-Anbietern auf der einen
und dem stark wachsenden Discountsegment auf der anderen Seite unter
Druck gesetzt und verliert an Marktanteil (-2,9 Prozentpunkte in
2009). Ende 2009 trainierten bereits 1,7 Mio. Deutsche bei einem
Fitnessdiscounter und die Zahl der Mitgliedschaften wuchs um 19
Prozent - das Segment verdoppelte somit nahezu seinen Marktanteil
seit 2005. Geprägt wird diese Entwicklung insbesondere von McFit -
mit aktuell 900.000 Mitgliedern Marktführer nach Mitgliedschaften in
Deutschland -, aber auch kleinere Anbieter wie CleverFit oder
easySports kurbeln den Discount im Fitnesssport weiter an. Am oberen
Ende des Leistungsspektrums können gut positionierte Premium-Anbieter
ihre Marktstellung gegen diesen Trend behaupten und legten in der
Entwicklung zu (+6,3%). Während Discounter mit ihrer
Niedrigpreispolitik vorrangig jüngere Altersklassen gewinnen,
entspricht die Leistung der Premium-Anbieter besonders den
Erwartungen von Mitgliedern ab 30 Jahren. Deutschlandweit liegt der
durchschnittliche Monatsbeitrag insgesamt bei ca. 45 Euro, wobei er
im Schnitt bei Discountern 21 Euro und bei Premium-Anbietern 71 Euro
beträgt.

Trends und Prognosen

Die Betreiber blicken positiv in die Zukunft: Zwei Drittel der
Einzelbetriebe und mehr als die Hälfte der Ketten prognostizieren im
laufenden Jahr eine Verbesserung ihrer wirtschaftlichen Lage; die
Mehrheit rechnet zudem mit einem anhaltenden Wachstum der
Mitgliedschaften im Gesamtmarkt. Besonders das Discount-Segment
erwartet durch das verstärkte Preisbewusstsein der Konsumenten einen
weiteren Zustrom an Neukunden. Künftige Top-Themen sind die
Angebotsdifferenzierung und die demografische Segmentierung:
Altersgerechtes Training für "Best Agers" ab 50 und Kinderfitness
bieten aus Sicht der Betreiber noch Wachstumspotenzial. Als
wesentliche Abgrenzungsstrategie zum Preiswettbewerb der Discounter
werden die (Rück-)Besinnung auf Fitness als Dienstleistung und damit
die Bedeutung des Personals und der persönlichen Betreuung gesehen.

"Die Aus- und Weiterbildung ihrer Mitarbeiter wird für
Fitnessanbieter immer wichtiger", bestätigt auch Merle Losem,
Ausbildungsleiterin beim IST-Studieninstitut. "Waren es vor einigen
Jahren vornehmlich Trainer, die adäquate Aus- und
Weiterbildungsangebote für sich suchten, so sind es heute zunehmend
die Betreiber selbst, die ihre Mitarbeiter über gezielte
Personalentwicklung qualifizieren, um so den gestiegenen
Kundenansprüchen gerecht zu werden."

Weitere Trends in den Bereichen Trainings-, Diagnose- und
Analysegeräte oder Ausstattung für Fitnessstudios werden vom 22. bis
25. April 2010 auf der Internationalen Leitmesse für Fitness,
Wellness & Gesundheit FIBO in Essen vorgestellt.

Die komplette Studie erhalten Sie auf Anfrage.

Ende

Über Deloitte

Deloitte erbringt Dienstleistungen aus den Bereichen
Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance
für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. Mit
einem Netzwerk von Mitgliedsgesellschaften in mehr als 140 Ländern
verbindet Deloitte erstklassige Leistungen mit umfassender regionaler
Marktkompetenz und verhilft so Kunden in aller Welt zum Erfolg. "To
be the Standard of Excellence" - für rund 169.000 Mitarbeiter von
Deloitte ist dies gemeinsame Vision und individueller Anspruch
zugleich.

Die Mitarbeiter von Deloitte haben sich einer Unternehmenskultur
verpflichtet, die auf vier Grundwerten basiert: erstklassige
Leistung, gegenseitige Unterstützung, absolute Integrität und
kreatives Zusammenwirken. Sie arbeiten in einem Umfeld, das
herausfordernde Aufgaben und umfassende Entwicklungsmöglichkeiten
bietet und in dem jeder Mitarbeiter aktiv und verantwortungsvoll dazu
beiträgt, dem Vertrauen von Kunden und Öffentlichkeit gerecht zu
werden.

Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu, einen Verein
schweizerischen Rechts, und/oder sein Netzwerk von
Mitgliedsunternehmen. Jedes dieser Mitgliedsunternehmen ist rechtlich
selbstständig und unabhängig. Eine detaillierte Beschreibung der
rechtlichen Struktur von Deloitte Touche Tohmatsu und seiner
Mitgliedsunternehmen finden Sie auf www.deloitte.com/de/UeberUns .

© 2010 Deloitte & Touche GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft.
Member of Deloitte Touche Tohmatsu

Originaltext: Deloitte
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/60247
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_60247.rss2

Pressekontakt:
Isabel Milojevic
PR Manager
Tel: +49 (0)89 29036 8825
imilojevic@deloitte.de