Verpackungsdesign: Strategische Beratung statt Schönheitswettbewerb

Wiesbaden (ots) - Gutes Verpackungsdesign ist der Weg zum
Verbraucher. Denn die Verpackung ist nicht nur das Gesicht der Marke,
das Wiedererkennung ermöglicht, sondern häufig auch das einzige
Hilfsmittel bei der Einschätzung der Marke. Damit nicht genug: gerade
am POS muss es der Verpackung auch gelingen, die Aufmerksamkeit der
Konsumenten inmitten konkurrierender Produkte auf sich zu ziehen.
Angesichts der Vielzahl der Aufgaben, die eine Produktverpackung
erfüllen muss, lässt sich die Frage "Warum kaufen Kunden welches
Produkt?" mit Studien zur Konsumentenmeinung allein nicht
beantworten. Deshalb untersucht das auf Konsumgüter spezialisierte
Marktforschungsunternehmen Simstore den Einfluss neuer
Verpackungsdesigns auf das Einkaufsverhalten der Konsumenten und
misst die Aufmerksamkeits- und Visibiltiy-Werte der Verpackungen im
Regalumfeld. Damit liefert Simstore Insights, die entscheidend über
die Meinungsäußerung der Verbraucher hinaus gehen. Durch die
Einbeziehung des beobachteten Such- und Kaufverhaltens der Verwender
und Nicht-Verwender zusätzlich zur Befragung integriert Simstore die
Entwicklung des Verpackungsdesigns in die strategische Markenführung.

"Verpackungen sind als Abbild verinnerlichter Produktschemata
wichtige Instrumente der Markenführung und Produktkommunikation, die
es den Konsumenten ermöglichen, sich schnell und zuverlässig mit dem
Produkt und der Marke zu identifizieren. Dabei müssen sie die Balance
zwischen Ästhetik, Funktionalität und Markenbotschaft wahren. Alles
andere als eine strategische und durch valide Testergebnisse
gestützte Verpackungsgestaltung, die eng mit dem Markenmanagement
verbunden ist, ist daher nicht zielführend", sagt Claudia Knod,
Country Manager von Simstore Germany.

Die Tests werden in der virtuellen Einkaufsumgebung von Simstore,
dem SIMulatedSTORE, durchgeführt. Um den Erfolg des neuen
Verpackungsdesigns adäquat zu messen, werden Verbraucher in
Online-Befragungen oder in Teststudios aufgefordert, Produkte in
einem interaktiven virtuellen Regal auszuwählen. Eine Testgruppe wird
dabei jeweils nur mit einer Designvariante konfrontiert (monadischer
Test). Durch die Nutzung der virtuellen Realität ist es auch möglich,
ganze Produktfamilien und die Unterscheidbarkeit der einzelnen
Varianten zu testen.

Den herkömmlichen Verbraucherbefragungen wird bei Simstore ein
wichtiger Aspekt hinzugefügt: in einem quasi biotischen Umfeld werden
Aufmerksamkeitswert und Marktanteil der verschiedenen Designvarianten
gemessen. Damit wird überprüft, ob das neue Verpackungsdesign auch
wirklich allen Aufgaben, die es am POS erfüllen muss, gerecht wird.

Simstore (www.simstore-int.com) ist Spezialist für Shopper
Research und virtuelle Shopping-Simulationen in der
Konsumgütermarktforschung und verknüpft langjährige POS-Praxis mit
Methodenkompetenz und Software-Know-how. In der selbstentwickelten
virtuellen Shopping-Umgebung treffen Konsumenten über das Internet
ihre Entscheidungen, als stünden sie vor dem Regal im Geschäft.
Dieser "SIMulatedSTORE" liefert durch die Analyse des Kaufverhaltens
praxisrelevante Ergebnisse - dabei ist er schnell, zeiteffizient und
zeichnet sich durch hohe Flexibilität sowie höchste analytische
Standards aus. Führende Konsumgüterhersteller nutzen die Ergebnisse
der virtuellen Shopper-Studien, um die Einführung, das
Verpackungsdesign und die Preispositionierung ihrer Produkte zu
überprüfen, ihr Produktportfolio zu optimieren oder den Decision Tree
der Konsumenten zu bestimmen.

Originaltext: Simstore Germany GmbH
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