7. TV-Wirkungstag: Working-Sessions stehen fest / Moderierte Gespräche, vertiefende Präsentationen und Gelegenheit zum Mitdiskutieren

Köln (ots) - Stark, dynamisch, selbstbewusst, anregend,
aufmerksamkeitsstark - all das wird mit der Farbe Rot assoziiert und
auch mit dem Medium Fernsehen. Grund genug, dass die Farbe Rot beim
diesjährigen TV-Wirkungstag dominiert. Dass Fernsehen anregend,
aufmerksamkeitsstark und dynamisch ist, beweisen die Programminhalte
des 7. TV-Wirkungstag. Erstmalig bieten die Veranstalter ergänzend
zum Vortragsteil im Plenum fünf parallele "Working Sessions" an. Hier
werden zielgruppengerecht sowohl Vortragsthemen des Tages vertieft
und diskutiert als auch weitere Wirkungsthemen geboten.

So treffen Marketing-Experte Dr. Werner Fuchs und
Neuromarketing-Forscher Dr. Christian Scheier in der Neuro-Session
aufeinander und geben Antworten auf folgende Fragen: Welche
Erkenntnisse und Methoden der Hirnforschung eröffnen auch der
Fernseh- und Werbebranche nützliche Perspektiven? Was können wir aus
"Storytelling" lernen, der alten Kunst des Erzählens? Warum sind
"Framing-Effekte" eine vernachlässigte Wirkungsgröße? Und welche
Mechanismen der impliziten Wahrnehmung von Informationen sind auch
für die Werbe- und Mediapraxis relevant?

Hartmut Scheffler und Dr. Reinhard Horstmann (beide TNS Emnid)
geben bei der Wohnzimmer-Session einen ersten umfassenden und
direkten Blick in die gute Stube Deutschlands. Er erläutert, welche
mächtige Rolle Fernsehen wirklich im Alltag und Leben von Millionen
Menschen spielt. Dabei wird er über seinen Vortrag vom Vormittag
hinaus weitere spannende Ergebnisse vorstellen und auch den Bogen zu
Studien wie dem jährlichen "TNS Convergence Monitor" schlagen, der
u.a. Nutzung und Funktion von Fernsehen und Bewegtbild-Angeboten in
einer zunehmend konvergenten Medienwelt beleuchtet.

Durch die GfK-Session führen Andrea Scharrenbroch und Roland
Schmidt. Die Medien- und Konsumexperten der GfK haben im Auftrag der
Veranstalter des TV-Wirkungstages eine Grundlagenstudie zu den
langfristigen Absatzeffekten von Fernsehwerbung erarbeitet. Die
Verbindung von Fernseh- und Einkaufsdaten ist methodisch äußerst
anspruchvoll, ermöglicht aber völlig neue Einblicke in das
Zusammenspiel von Werbung, Kaufakt und Markenprägung. Die Working
Session zeigt Einblicke in die methodischen Hintergründe sowie
weitere Ergebnisse des Projekts und präsentiert, welche zusätzlichen
Möglichkeiten dieses Verfahren eröffnet.

Dr. Uwe Lehmann (The Nielsen Company) wird in der Nielsen-Session
zeigen, wie die Marketing-Mix-Experten aus dem eigenen Haus, die
bisherigen Ansätze der ökonometrischen Analyse der kurzfristigen
Abverkaufswirkung von Werbung weiterentwickelt haben, um auch die
langfristigen, markenbildenden Effekte von Werbung auf den Abverkauf
zu analysieren. Der Ansatz basiert auf einer innovativen Verknüpfung
von Handels- und Haushaltspanel-Daten in einem einheitlichen
Modellansatz. In der Working Session werden Fallbeispiele zur
markenbildenden, langfristigen Abverkaufswirkung von Werbung und der
holistischen Analyse ihres ROI vorgestellt.

Die Britin Tess Alps von der Gattungsorganisation Thinkbox wirft
in der Future-Session (in englischer Sprache) einen Blick in die
Medienlandschaft von morgen. Dabei wird sie aus der Perspektive des
bereits weitgehend digitalen britischen TV-Marktes ausführen, welchen
technologischen und mediaplanerischen Herausforderungen sich die
Gattung stellen muss und warum Fernsehen gerade in einer
fragmentierten Welt das Leitmedium der Verbraucher und der
Werbewirtschaft bleiben wird.

Der TV-Wirkungstag wird veranstaltet von SevenOne Media,
IP Deutschland, ARD-Werbung SALES & SERVICES, EL CARTEL MEDIA, VIACOM
Brand Solutions, DISCOVERY NETWORKS Deutschland und TELE 5. Weitere
Informationen zum Programm im Internet unter www.wirkstoff.tv .

Originaltext: IP Deutschland
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