Getränkedosen bringen den Ball ins Rollen (mit Bild) / Ball Packaging Europe produziert Dosen-Sondereditionen zur Fußball-Weltmeisterschaft

Ratingen (ots) -

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Vorfreude auf die Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika: Mit
originellen Sondereditionen für Getränkedosen feiern
Getränkeproduzenten das Großevent. Nicht nur Bier, sondern auch
Whiskey-Cola ist im Angebot: Getränkedosenhersteller Ball Packaging
Europe produziert originell gestaltete Dosen für Hasseröder, Jim Beam
und die Oettinger Brauerei. Die Getränkehersteller setzen damit
einmal mehr auf die Dose als beliebte Eventverpackung. Denn die
runden Verpackungen sind nicht nur leicht und schnell zu kühlen,
sondern auch unzerbrechlich und zu 100 Prozent recycelbar und daher
idealer Begleiter beim Fußball gucken - ob beim Public Viewing oder
zu Hause.

Offizielles Bier der Weltmeisterschaft in Südafrika ist in diesem
Jahr Hasseröder, das Premium-Pils aus Wernigerode. Das Bier ist eine
von mehreren Biermarken der Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev, zu
der auch Beck's, Franziskaner und Löwenbräu gehören. Dass die Wahl
innerhalb des Konzerns auf Hasseröder fiel, war keine Frage: "Die
Marke Hasseröder ist in Deutschland einer der zehn bekanntesten
Sportsponsoren im Markenartikelbereich", erläutert Claudia Klehr,
Manager Communications bei InBev Deutschland. "Dabei fördern wir
nicht nur den Spitzensport mit Vereinen wie Hannover 96, sondern auch
zahlreiche kleine Vereine aller Leistungsstufen. Die Auszeichnung als
offizielles Bier der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 ist für
Hasseröder allerdings eine Premiere."

Den Pokal in der Hand

Im Vorlauf der Weltmeisterschaft gestaltete Hasseröder für alle
Produkte entsprechend eine neue FIFA WM-Etikettierung. Neben der
Zeile "offizielles Bier der FIFA WM 2010" ist der FIFA WM-Pokal auf
sämtlichen Produkten zu sehen. Auf der metallenen Getränkedose nimmt
er golden glitzernd die volle Rückseite ein - der Konsument hält
damit gleichsam selbst den Pokal in der Hand. Mit einer Vielzahl an
bundesweiten Aktivitäten, zu denen unter anderem Fan-T-Shirts, eine
TV-Kampagne, Fußballwochenenden und Ticketverlosungen gehören,
richtet sich Hasseröder an männliche Fans. Das entspricht der
Zielgruppe für das Premium Pils aus Wernigerode, das zu 90 Prozent
von Männern getrunken wird.

Zebralook soll Impulskäufer verführen

Auch Hersteller, die keine offizielle Verbindung zur FIFA haben,
nutzen die World Cup-Euphorie gezielt für Marketing-Aktionen und
sprechen damit nicht nur Biertrinker an.

Die Beam Global Deutschland GmbH hat eine Sonderedition seiner
beliebten Ready-to-Drink-Mischung Jim Beam & Cola in Getränkedosen
aufgelegt. Bereits seit Februar ist die von Ball Packaging Europe
produzierte 0,33 Liter-Dose im Einzelhandel, in Getränkeabholmärkten
sowie an Tankstellen zu finden. Das Design setzt gezielt auf
Fernwirkung, denn die Sonderedition soll schon von weitem als solche
erkennbar sein. Ein Zebramuster, das den "Kragen" der Dose ziert, ist
mit einem aus Flaggen genähten Ball auf der Rückseite kombiniert und
stellt so direkt die Assoziation mit Südafrika und dem World Cup her.
"Wir machen uns den Fortschritt in der technischen Entwicklung
zunutze", erläutert Cirsten Dieckmann, Brand Manager bei der Beam
Global Deutschland GmbH. "Dank hochauflösendem Druck ist das Design
besonders scharf und brillant." Dem Handel steht zusätzlich ein
144-Dosen fassendes Display zur Verfügung, auf das übereck eine
riesige Jim Beam & Cola-Dose aufgebracht ist. Gezielt will Jim Beam
mit dem aufmerksamkeitsstarken Design nicht nur Stammkäufer
überraschen, sondern hofft auch auf erhöhten Abverkauf durch
Impulskäufer. Vor zwei Jahren war das bereits mit einer Sonderedition
zur Europameisterschaft geglückt: Damals wurden Zuwächse um 25
Prozent verzeichnet. "Erste Abverkäufe laufen sehr gut", so
Dieckmann, "In den nächsten Monaten werden wir die Sonderedition mit
weiteren Aktionen und Events unterstützen."

Schwarz-rot-goldene Euphorie

Selbst sogenannte Preiseinstiegsmarken verstehen es auf
raffinierte Weise, die WM-Begeisterung zu nutzen und mit auffallenden
Designs die Kauflust der Konsumenten anzuregen. Die Marke
"Original-5,0" der Oettinger Brauerei GmbH verzichtet üblicherweise
bewusst auf aufwendige Gestaltungselemente und signalisiert damit dem
Verbraucher, dass er hier Qualität kostengünstig einkauft. Pünktlich
zur WM erscheint die Dose nun wieder in Nationalfarben im Regal - ein
einfaches, aber aufmerksamkeitsstarkes Design zum aktuellen Anlass:
Rundum schwarz-rot-gelb bedruckt ist sie das perfekte Attribut für
den deutschen Fan, der die Nationalmannschaft zum Sieg jubeln will.
"Die Dose soll für sich sprechen", erläutert Jörg Dierig,
Gesamtvertriebsleiter-nat./int. der Oettinger Braugruppe, einer
Zweigniederlassung von Oettinger. "Wir bewerben sie nicht weiter mit
flankierenden Maßnahmen. Das ist Teil der Oettinger-Philosophie, die
grundsätzlich versucht, alles zu vermeiden, das ein Produkt
verteuert. Uns geht es darum, gutes Bier so günstig wie möglich zu
vertreiben." Inzwischen hat sich Oettinger damit Platz eins der
Dosenbiere erobert: "Original-5,0" ist inzwischen mit knapp über 20
Prozent Marktführer im Dosensegment Pils. Ab Pfingsten könnte das
Unternehmen diese Position weiter ausbauen, denn dann wird die
Deutschland-Dose - selbstverständlich deutschlandweit - für sieben
Wochen im Handel sein.

"Offizielles Stöffsche" für Eintracht Frankfurt-Anhänger

Nicht nur auf internationaler Bühne gehören Fußball und
Getränkedosen zusammen. Das neue Fangetränk "Adler Schoppe", ein
gespritzter Apfelwein der Familienkelterei Possmann, spricht mit
seiner Aufmachung gezielt die Anhänger des hessischen
Fußballbundesligisten Eintracht Frankfurt an: Die von Ball Packaging
Europe produzierte Halbliterdose ist in den Traditionsfarben
rot-schwarz-weiß bedruckt und mit dem Vereinswappen dekoriert. Seit
Mitte März ist sie unter anderem im hessischen Lebensmittelhandel, an
vielen Tankstellen und Kiosken, bei Getränkegroßhändlern sowie in
Fan- und Souvenirshops erhältlich. "Gerade hier in Hessen ist
Apfelwein äußerst beliebt - insbesondere unter Fußballfans", sagt
Alexander von Falkenhausen, Marketingleiter bei Possmann. "Mit der
Einführung unseres Apfelweins Adler Schoppe können die Anhänger von
Eintracht Frankfurt jetzt ihrem hessischen Traditionsgetränk im
coolen Eintracht-Look die Treue halten. Und auf der Dosenrückseite
erinnern wir an legendäre und unvergessliche Ereignisse des
Traditionsvereins Eintracht Frankfurt."

Grün und klimafreundlich

Der fußballgerechten Gestaltung der Getränkedose sind keine
Grenzen gesetzt: Auch der Deckel der Dose kann nun von Ball Packaging
Europe voll bedruckt werden, etwa mit einem schwarz-weißen
Fußballdesign oder einem Bild vom grünen Fußballrasen. Grün ist die
Getränkedose auch in anderer Hinsicht: Sie ist die meist recycelte
Getränkeverpackung der Welt. Das Recycling trägt zur Verringerung der
CO2-Emissionen und damit zum Klimaschutz bei. Durch den Einsatz von
recyceltem Material lassen sich bis zu 95 Prozent der Energie
einsparen, die zur Herstellung von Neumaterial benötigt würde. In
Deutschland werden inzwischen über 90 Prozent der Getränkedosen
recycelt.

Originaltext: Ball Packaging Europe Holding GmbH und Ko. KG
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