Imagewerte der Danone-Marke Actimel um mehr als 50 Prozent eingebrochen - "Goldener Windbeutel" für die dreisteste Werbelüge zeigt Wirkung

Berlin (ots) - Etikettenschwindel lohnt sich nicht - diese
Erfahrung muss der Lebensmittelkonzern Danone bei seinem Mogelprodukt
Actimel machen. Im Frühjahr 2009 wählten die Verbraucher Danones
Trinkjoghurt Actimel bei einer Online-Abstimmung der
Verbraucherorganisation foodwatch zur dreistesten Werbelüge des
Jahres. Direkt nach der Wahl zum Goldenen Windbeutel 2009 sackten die
Imagewerte der Marke Actimel ab - und blieben bis heute auf niedrigem
Niveau. Aktuell (1. Quartal 2010) liegen die Imagewerte um rund 55
Prozent niedriger als vor der Wahl (4. Quartal 2008). Das belegt der
BrandIndex des Kölner Marktforschungsinstituts YouGovPsychonomics.

Das Institut befragt täglich 1000 Personen zur Wahrnehmung von
mehr als 500 Marken. Vor der Wahl zum Goldenen Windbeutel kam Actimel
dabei konstant auf Imagewerte von 31 Index-Punkten (Ende 2008). Nach
der Verleihung des Negativ-Preises für die dreisteste Werbelüge an
Danone verschlechterte sich das Image deutlich und anhaltend. Anfang
dieses Jahres ist im BrandIndex ein Wert von nur noch 14 Punkten
verzeichnet (1. Quartal 2010). Im gleichen Zeitraum sank auch die
Wahrnehmung der Qualität des Produktes um rund 40 Prozent.

Erst in der vergangenen Woche hatte Danone erneut einen Antrag auf
Zulassung von gesundheitsbezogenen Werbe-Aussagen (Health Claims) bei
der Europäischen Lebensmittelbehörde EFSA zurückgezogen.

"Offensichtlich dämmert es endlich auch den Marketing-Strategen
von Danone, dass ihre völlig überzogene Werbekampagne einer
wissenschaftlichen Überprüfung nicht standhalten und auch von den
Kunden nicht honoriert wird", erklärte Anne Markwardt von foodwatch,
Leiterin der Wahl zum Goldenen Windbeutel. In der Actimel-Werbung
wird irreführend suggeriert, Verbraucher könnten sich mit dem Getränk
vor Erkältungen schützen. Doch dafür fehlt jeder Beleg. Die Wirkung
von Actimel ist nicht viel besser als die von herkömmlichem
Naturjoghurt. Actimel ist jedoch drei bis vier Mal so teuer und
doppelt so zuckrig.

"Der Image-Einbruch von Actimel sollte eine Warnung an andere
Hersteller sein. Actimel hat vor allem die Abwehrkräfte gegen
Mogelprodukte gestärkt", so Anne Markwardt. Derzeit läuft, noch bis
zum 22. April, die Abstimmung für den Goldenen Windbeutel 2010. Dabei
stehen fünf Produkte von Unilever, Carlsberg, Escoffier, Zott und
Pfanner zur Wahl als dreisteste Werbelüge des Jahres. "Wir setzen
darauf, dass die Konzerne auf diesem Wege erfahren müssen, dass ihre
Schwindelstrategien mehr schaden als nutzen und dass endlich ein
Umdenken in den Vorstandsetagen einsetzt."

Die Wahl zum Goldenen Windbeutel findet noch bis zum 22. April
statt auf http://www.abgespeist.de

Mehr Informationen unter
http://foodwatch.de/e36/e68/e33216/e37454/

Bildmaterial unter http://www.foodwatch.de/material-abgespeist

Originaltext: foodwatch e.V.
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