Edelman Health Engagement Barometer 2010: Deutsche vertrauen Medien und Politik beim Thema Gesundheit (mit Bild)

Frankfurt am Main (ots) -

- Querverweis: Bildmaterial wird über obs versandt und ist
abrufbar unter http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs -

- Nationale Medien tragen enorme Verantwortung in der
Gesundheitsaufklärung
- Deutsche wünschen sich trotzdem verständlichere
Gesundheitsinformationen
- Häufige Nutzung von Social Media bei Gesundheitsfragen
- Konsumenten erwarten und honorieren Unternehmensengagement
- Befragte fordern Unterstützung und Aufklärung für ein gesünderes
Leben

Das Edelman Health Barometer 2010 untersuchte weltweit zum zweiten
Mal das Informationsverhalten der Bevölkerung bezüglich ihrer
Gesundheit. Darüber hinaus wurde erhoben, welche Erwartungen und
Wünsche die breite Öffentlichkeit an Unternehmen, Produkte und
Dienstleistungen in Hinblick auf das Thema Gesundheit hat. Die
Umfrage wurde von StrategyOne, einem Marktforschungs-Unternehmen aus
dem Edelman-Netzwerk, durchgeführt. Im Zeitraum vom 24. Februar bis
8. März 2010 wurden 15.257 Erwachsene (über 18 Jahre) aus 11 Ländern
mittels Online-Interviews befragt. Nachfolgend die wichtigsten
Ergebnisse im Überblick.

Nationale Medien tragen wichtige Verantwortung in der
Gesundheitsaufklärung

56 Prozent der Deutschen sind der Meinung, dass Medien -
unmittelbar nach der Regierung (64 Prozent) - die wichtigste Instanz
sind, um Gesundheitsthemen zu adressieren. Damit sind die Deutschen
im europäischen Vergleich spitze und stufen die Rolle der Medien
deutlich höher ein als ihre Nachbarn (UK 38 Prozent, Frankreich 42
Prozent, Italien 32 Prozent).

Deutsche wünschen sich trotzdem verständlichere
Gesundheitsinformationen

84 Prozent der im Rahmen der Studie befragten Deutschen glauben,
dass ein Zugang zu noch besseren Gesundheitsinformationen einen
positiven Einfluss auf ihr Wohlergehen haben könnte. Fast die Hälfte
der Bevölkerung (46 Prozent) sucht mindestens einmal wöchentlich nach
Gesundheitsinformationen - aber jeder Fünfte (20 Prozent) findet die
aktuell verfügbaren Angaben häufig verwirrend und widersprüchlich.

Häufige Nutzung von Social Media bei Gesundheitsfragen

53 Prozent der Deutschen nutzen regelmäßig Social Media-Angebote
als Informationsquelle, um Entscheidungen bezüglich ihrer eigenen
und/oder der Familien-Gesundheit zu treffen. Im Vergleich zu ihren
europäischen Nachbarn greifen sie dabei besonders häufig auf Google
und/oder andere Suchmaschinen zurück (54 Prozent; UK 41 Prozent,
Frankreich 46 Prozent, Italien 49 Prozent). Auch Wikipedia gilt bei
der deutschen Bevölkerung als wichtige Datenquelle (39 Prozent;
Italien 34 Prozent, Frankreich 23 Prozent, UK 17 Prozent).

Konsumenten erwarten und honorieren Unternehmensengagement

Weitere Ergebnisse zeigen, dass die Allgemeinheit auch von
Unternehmen außerhalb des Gesundheitssektors erwartet, sich für
öffentliche Gesundheitsbelange einzusetzen. Ein Engagement, das sich
auszahlt: Fast drei Viertel der Befragten (72 Prozent) gaben an,
Unternehmen stärker zu vertrauen, die sich aktiv im
Gesundheitsbereich engagieren. Zwei Drittel (65 Prozent) würden diese
Unternehmen weiterempfehlen und/oder ihre Produkte bevorzugt kaufen.

Befragte fordern Unterstützung und Aufklärung für ein gesünderes
Leben Die Befragten äußerten zudem konkrete Vorstellungen über
mögliche Unternehmens-Engagements. So sind 77 Prozent der Meinung,
dass Unternehmen ihre Mitarbeiter sowie deren Familien dabei
unterstützen sollten, ein gesünderes Leben zu führen.

92 Prozent der Bevölkerung erwarten sogar darüber hinausgehende
Maßnahmen. Wie diese aussehen könnten, zeigen diese Resultate: 71
Prozent halten es für wichtig, dass Unternehmen Gesundheitsbelange an
ihrem Standort unterstützen. Und für drei von vier Studienteilnehmern
ist es wichtig, dass Unternehmen a) die Öffentlichkeit über
Gesundheitsthemen, die ihre Produkte oder Services betreffen,
aufklären sowie b) neue Produkte und Services entwickeln, welche die
persönliche Gesundheit erhalten oder verbessern.

Weitere Grafiken stellen wir Ihnen gerne auf Anfrage oder unter
http://www.edelman-newsroom.de zur Verfügung.

Weitere Ergebnisse aus dem Edelman Health Engagement Barometer
2010 finden Sie unter www.edelman.com/healthengagement .

Über Edelman

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Kontinenten die größte unabhängige PR-Agentur der Welt. Seit über
fünfzig Jahren berät das international vielfach ausgezeichnete
Agenturnetzwerk Kunden aller Größen und Branchen bei der Planung und
Umsetzung von Kommunikationslösungen. Rund 90 Mitarbeiter an vier
deutschen Standorten - Berlin, Frankfurt, Hamburg, und München - sind
der Edelman Philosophie des "Pioneer Thinking" verpflichtet: Die
Suche nach einzigartigen Lösungen für die Kommunikationsaufgaben der
Kunden. Edelman Deutschland bietet besondere Expertisen in den
Bereichen Unternehmens- und Marken/ Marketingkommunikation,
Kommunikation im Gesundheitswesen, Technologie-Kommunikation,
politische Kommunikation, Krisenkommunikation sowie Social Media und
Onlinekommunikation.

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Originaltext: Edelman GmbH
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