 Anzeigenblätter mit moderatem Rückgang beim Nettowerbeumsatz / "Feste Verankerung in lokalen Märkten hat Anzeigenblätter vor größeren Einbrüchen bewahrt"
Geschrieben am 21-04-2010 |
Berlin (ots) - Die Anzeigenblätter in Deutschland verzeichnen im
Geschäftsjahr 2009 einen leichten Rückgang der Nettowerbeumsätze.
Dies teilte der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA)
anlässlich seiner Frühjahrstagung in Berlin mit.
Nachdem im Geschäftsjahr 2008 zum ersten Mal die
2-Milliarden-Euro-Grenze übersprungen wurde, gingen die
Nettowerbeumsätze auf 1,966 Milliarden Euro zurück. Trotz des
leichten Rückgangs von 41,9 Millionen Euro (-2,1 Prozent) bleiben die
Anzeigenblätter der drittgrößte Werbeträger in Deutschland hinter dem
Fernsehen und den Tageszeitungen.
Der BVDA meldet 1384 Anzeigenblatt-Titel mit einer wöchentlichen
Gesamtauflage von 91,2 Mio. Exemplaren (Stand 1. Januar 2010). Etwas
weniger als zwei Drittel aller Anzeigenblätter erscheinen mittwochs
und donnerstags (53,3 Mio. Exemplare), etwas mehr als ein Drittel
erscheint am Wochenende (36 Mio. Exemplare).
Anzeige, Beilage, Direktzustellung und Online aus einer Hand
"Die Anzeigenblätter in Deutschland mussten konjunkturell bedingt
leichte Einbußen hinnehmen", sagte Heiner Urhausen, Geschäftsführer
des BVDA. "Die feste Verankerung in lokalen Märkten hat die
Anzeigenblätter jedoch vor größeren Einbrüchen bewahrt. Im Vergleich
zu anderen Gattungen fiel der Rückgang moderat aus."
Er führt den Erfolg der Anzeigenblätter vor allem auf ihre lokale
Kompetenz zurück: "Wegen ihrer Kleinräumigkeit und lokalen
Marktabdeckung sind die kostenlosen Wochenblätter nicht so
konjunkturanfällig. Trotz eines immer härteren Wettbewerbs und der
gestiegenen Nutzung des Internets hat sich die Gattung wiederum als
das Abverkaufsmedium profilieren können." Zudem könnten die
Anzeigenblätter als einziger Anbieter im Marketing-Mix Anzeigen,
Beilagen, Direktzustellung von Prospekten und Online aus einer Hand
anbieten, so Urhausen.
Detaillierte Informationen zur Struktur des Anzeigenblattmarktes
in Deutschland finden Sie unter www.bvda.de .
Originaltext: BVDA Bundesverb. Deut. Anzeigenblätter
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/55849
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_55849.rss2
Pressekontakt:
Wolfram Zabel
Leiter Informations- und Öffentlichkeitsarbeit
Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA)
Telefon: 030 / 72 62 98-2822
zabel@bvda.de
www.bvda.de
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