Studie: Familie wichtigste Zielgruppe in Deutschland

Berlin (ots) - Die Berliner Strategieagentur diffferent hat auf
der Basis von qualitativen Inhome-Interviews eine neue
Familien-Typologie in Deutschland entwickelt. Die sechs wichtigsten
Familientypen, die die Studie "Familie 2010" ermittelt hat, sind die
klassische, die alleinerziehende, die Bi-Nationale-, die Wochenend-,
die Patchwork- sowie die Großfamilie. Es zeigt sich, dass die Zahl
alternativer Familienmodelle in Deutschland steigt: Familie ist auch
dort, wo nicht-eheliche Partnerinnen und Partner zusammenleben und
Verantwortung für nicht-leibliche Kinder oder Eltern übernehmen. Aber
auch die jeweiligen Muster der Werteinstellungen und des
Konsumverhaltens differenzieren sich immer weiter.

Jan Pechmann, Geschäftsführer von diffferent, sagt: "Unternehmen
sind über Segmente wie Singles oder Best Ager oft besser im Bilde als
über die Familie. Markenhersteller und Dienstleister müssen sich
stärker um diese wichtigste Zielgruppe Deutschlands kümmern, um in
die Lieferantenkette der Familien aufgenommen zu werden. Die Familien
brauchen in Deutschland nicht nur politische Unterstützung, sondern
vor allem neue Produkte und Services die auf die jeweiligen
Familientypen zugeschnitten sind."

Die diffferent-Studie zeigt, wie Markenhersteller und
Dienstleister einen Mehrwert für die Bedürfnisse der Familientypen
bieten können und definiert sieben Innovationsfelder, in denen
Unternehmen erfolgreich neue Produkt- und Service-Ideen entwickeln
können. Zum Beispiel das Innovationsfeld "Zeit zu Zweit": Elternpaare
verstehen sich nicht nur als "Mama und Papa", sondern auch als "Frau
und Mann". Eltern möchten sich von der Dominanz der Kindererziehung
im Alltag nicht komplett überrollen lassen. Deshalb suchen sie
gezielt nach Refugien, in denen sie sich ganz auf sich, den Partner
oder auf gemeinsame Freunde konzentrieren können! Die kurze Zeit zu
zweit empfinden sie als besonders wertvoll und geben dafür auch viel
Geld aus, um sie in vollen Zügen zu genießen.

Offenbar ist hier ein wachsender Markt entstanden, in dem sich
bereits zahlreiche Unternehmen mit pfiffigen Geschäftsmodellen
tummeln, die dabei auch das Internet nutzen: Unternehmen wie Cleanbox
(Internet-Wäscherei), Babysitterdienste wie www.sitter-team.de oder
das Call a Oma-Netzwerk sowie zahlreiche Applikationen für das iPhone
und andere Endgeräte erleichtern die effiziente Organisation des
Kleinunternehmens "Familie". Aber auch Lebensmittel- und
Konsumgüterhersteller gehen auf die neu entstandenen Bedürfnisse der
Familien ein.

Originaltext: diffferent GmbH
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