Zeitungsverlage setzen auf Paid Content / BDZV-Studie: Zahlungsbereitschaft der Nutzer wird unterschätzt

Berlin (ots) - Paid Content wird in den kommenden Jahren zu einer
wichtigen Refinanzierungsmöglichkeit für Zeitungen. Künftig werden
Verlage zwischen 20 und 30 Prozent ihrer Online-Umsätze mit bezahlten
Inhalten generieren. Mehr als die Hälfte der deutschen Zeitungshäuser
unterhält bereits solche kostenpflichtigen Angebote im Netz; weitere
25 Prozent planen dies. Vor allem mobile Anwendungen, etwa die so
genannten Apps für das iPhone, stehen bei gut 40 Prozent der Verlage
im Fokus der Paid-Content-Strategie. Das sind einige der zentralen
Erkenntnisse einer vom Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger
(BDZV) in Auftrag gegebenen Studie, die am 29. April 2010 in Berlin
präsentiert wurde.

Vom 20. Januar bis 25. Februar 2010 haben die Verlagsberaterin
Katja Riefler und der Medienwissenschaftler und Strategieberater
Robin Meyer-Lucht dafür Entscheider in 124 deutschen Zeitungshäusern
befragt. Danach rechnet jedes fünfte Haus damit, dass in den
kommenden drei Jahren aus Paid Content bis zu 40 Prozent des Umsatzes
mit digitalen Medien erwirtschaftet wird. Weitere 35 Prozent erwarten
bis zu 15 Prozent Umsatzanteil. "Die Tendenz ist eindeutig, die
Verlage glauben an Bezahlinhalte im Netz und auf mobilen Endgeräten",
resümierte Katja Riefler. Dafür hätten sie auch gute Gründe: Bisher
werde die Bereitschaft der Nutzer, für exklusive Inhalte im Netz Geld
auszugeben, deutlich unterschätzt.

Wichtig für den Erfolg von Paid Content sei ein differenziertes
Angebot für unterschiedliche Nutzergruppen, erläuterte Robin
Meyer-Lucht. Dabei müsse es den Verlagen vor allem gelingen, aus
gelegentlichen Website-Besuchern regelmäßige User zu machen. Derzeit
seien 15 Prozent der Nutzer für rund 75 Prozent der Seitenaufrufe auf
den Verlagswebsites verantwortlich. "Die Verlage haben bereits
beeindruckende Reichweiten im Netz. Die Zahl der Unique User liegt
bei 40 Prozent, daraus müssen die Verlage nun ein Stammpublikum
machen", ergänzte Hans-Joachim Fuhrmann, Mitglied der
BDZV-Geschäftsleitung. Dann würden kostenpflichtige Internetangebote
auch noch stärker als bisher angenommen.

Digitale Geschäftsmodelle stehen auch im Mittelpunkt des Fachtags
"E-Publishing - Positionierung auf neuen Plattformen", den der BDZV
am 20. Mai 2010 in Berlin veranstaltet, und der Konferenz "Zeitung
online" am 8. und 9. Juni in Düsseldorf; zu diesem Branchentreff
werden 350 Teilnehmer aus dem In- und Ausland erwartet.

Originaltext: BDZV - Bundesverb. Dt. Zeitungsverleger
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