Zielgruppe 50plus - die Alten sind anders

Leipzig (ots) - Die Festlegung von Werbung und Programm-Machern
auf 14- bis 49-Jährige wird zunehmend bezweifelt. In der Diskussion
"50 plus - Demographie, Kaufkraft, Programm" haben die Experten auf
dem Medientreffpunkt Mitteldeutschland in Leipzig davor gewarnt, die
Konsumkraft der wachsenden Gruppe der über 50-Jährigen in Deutschland
zu vernachlässigen. Einhellig waren sie der Meinung, dass die
Festlegung auf jüngere Menschen als einzig werberelevante Zielgruppe
nicht sinnvoll sei.

Niels N. von Haken, Chef der MDR-Werbung, bezeichnete es als
"abenteuerlich", die Gruppe 50 plus nicht ernst zu nehmen. Auch
Stefan Arend, Vorstand im Kuratorium Wohnen im Alter, sagte: "Wir
kommen mit dem kalendarischen Alter nicht weiter." Mehr Menschen
seien heute über 50 als unter 20, und Ältere verhielten sich auch
anders. Laut von Haken haben 15 Millionen von rund 31 Millionen
Deutschen über 50 einen Internet-Anschluss, und Arend bestätigte:
"Das Internet ist bei den Alten angekommen."

Für von Haken ist das Alter dabei gar nicht entscheidend.
Wichtiger sei es, dass sich Werbetreibende mit Interessen und
Lebensstilen auseinandersetzten, so wie Programm-Macher es bereits
praktizierten. Spezielle Angebote an die Werbewirtschaft für über
50-Jährige scheiterten, was Tino Utassy, Chef der BCS Broadcast
Sachsen, bestätigte. Bei der nationalen Werbung werde 50 plus nicht
gebucht, anders als bei regionaler und lokaler Werbung, wo die Zahl
der erreichten Menschen wichtiger sei als das Alter.

Hans-Joachim Strauch, Chef des ZDF Werbefernsehens, rief dazu auf,
den gesunden Menschenverstand einzusetzen. Geschäfte mache man mit
Menschen, die konsumieren könnten. Angesprochen auf die Gruppe 14 bis
49, schüttelt Strauch mit dem Kopf: "Ist ein 14-Jähriger
absatzrelevanter als eine 55-Jährige?" Auch er warnte davor, allein
auf das Alter zu schauen: Man müsse sich die Zielgruppen genauer
ansehen.

Wichtig ist auch die Ansprache. Arend etwa, der Beispiele der
Werbung sammelt und untersucht, wies auf ein feines Gespür älterer
Menschen für misslungene Werbung, für Fehler und Diskriminierung hin.
Für Rainer Götze, Programmchef der hr4-Welle beim Hessischen Rundfunk
bedeutet dies: "Wir sprechen unserer Hörer nicht als Senioren, Alte
oder vor dem Tod stehend an, sondern als erwachsene, gereifte
Menschen."

Originaltext: Medientreffpunkt Mitteldeutschland
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