ots.Video: Video-PR und Internet sind wie für einander geschaffen / Profi-Talk bei news aktuell zum Thema "Bewegtbild in der Kommunikation - zwischen Redaktion und Social Media"

Hamburg (ots) -

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Video-Content ist ein starkes Tool für die PR. Vorausgesetzt:
Unternehmen beherrschen die Regeln des Webs und schaffen
Nachhaltigkeit mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung. Die großen
Chancen für Video-Material liegen in der Interaktivität des Netzes
und in Special-Interest-Portalen, so das Fazit des Profi-Talks
"Bewegtbild in der Kommunikation - zwischen Redaktion und Social
Media". Im Rahmen einer PR Club Hamburg-Veranstaltung diskutierten
Bernhard Jungwirth (Geschäftsführer Mhoch4), Thomas Wagensonner
(Produktmanager Multimedia, news aktuell) und Torsten Panzer
(Vorstandsvorsitzender PR Club Hamburg und Co-Founder & Managing
Director Buzzer Germany) über Video-PR.

"Jetzt pack das in YouTube und schon wirst Du reich und berühmt -
so leicht klappt das leider nicht," weist Wagensonner auf die Hürden
im Umgang mit Bewegtbild-Content hin. Grundsätzlich gelten auch für
die Erstellung von Videos die Grundregeln der PR. Ein gutes
Storytelling und die Einbindung in eine Kommunikationsstrategie sind
Voraussetzung für den Erfolg. Hinzu komme eine gewisse
"Vertriebsqualität" - Stichwort: Verschlagwortung und
Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das allein stellt sicher, dass Videos
im Netz überhaupt auffindbar sind. Große Chancen für Bewegtbilder in
der Kommunikation sieht Wagensonner in den Special-
Interest-Portalen, denn "dort sitzt die Zielgruppe". "Ebenfalls lohnt
die Mühe, mal um die Ecke zu denken", so Wagensonner weiter, und
Buch- oder Autorenporträts auch Amazon anzubieten. Er weist in diesem
Zusammenhang immer wieder auf das Longtail-Prinzip hin.

Auch für Torsten Panzer liegen die Vorteile von Bewegtbild-
Kommunikation im Netz auf der Hand: "Das Internet bietet Reichweite
und Nachhaltigkeit. Außerdem ist die Nutzung von Material im Internet
zählbar und dementsprechend nachvollziehbar." Als ehemaliger
Geschäftsführer einer PR Agentur weiss er um die Bedeutung von
Clippings und Evaluation in Unternehmen. Das Fernsehen sei noch immer
ein klassisches Sender- und Empfängermodell mit "Lean- Back
Mentalität". Im Netz erfahre der User redaktionell das Gleiche, werde
aber im Anschluss selbst zum Sender des Contents. Das Netz ist
dynamisch und schaffe automatisch Reichweite. Durch die viralen
Möglichkeiten verbreiten sich Informationen dort von selbst. Genau
dieses Ziel verfolge die PR.

Für Bernhard Jungwirth ist Fernsehen immer noch die
Königsdisziplin und "state of the art", um Masse zu erreichen. Im
Internet müsse dagegen "Qualität Quantität schlagen". Das
Kontrollieren im Kontext von Social Media sei unmöglich, deshalb
müsse zumindest das Material im Vorfeld professionell erstellt sein.
Agenturen rät er bei der Produktion immer sowohl auf "marketing- als
auch PR-fähiges Material" zu achten und bringt den Begriff der
"Nutzwertverlängerung" ins Spiel: "Produziert einmal Bewegtbild,
macht daraus einen Imagefilm, macht daraus interne Kommunikation,
macht WebTV, macht Fernsehen, nehmt O-Töne, macht alles Mögliche
daraus." Auch für ihn liegen die Chancen für Video-Content in der
Interaktivität des Webs. Sein Tipp zum Schluss: "Das Video nach den
Regeln der Suchmaschinenoptimierung einstellen und am Ende sich
trauen und loslassen."

Die Veranstaltung fand im April in den Räumen der dpa-Tochter news
aktuell in Hamburg statt.

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