"Audi Lab for Market Research" an der Universität St. Gallen gegründet / Entwicklung innovativer Marktforschungsmethoden

Ingolstadt/St. Gallen (ots) -

- Kooperationsvertrag wurde heute in Ingolstadt unterzeichnet
- Kundenbedürfnisse bei Entwicklung und Vermarktung im Fokus
- Marketing-Experte Prof. Andreas Herrmann leitet die Einrichtung

Die AUDI AG will gemeinsam mit der Universität St. Gallen ein
führendes Forschungszentrum etablieren, das die noch stärkere
Integration von Kundenbedürfnissen in Entwicklungs- und
Vermarktungsprozesse von Automobilen im Fokus hat. Aus diesem Grund
unterzeichneten heute in Ingolstadt Ralph Weyler, Vorstand Marketing
und Vertrieb der AUDI AG, und Prof. Dr. Ernst Mohr, Rektor der
Universität St. Gallen, den Kooperationsvertrag für das "Audi Lab for
Market Research".

Weyler: "Mit der Universität St. Gallen und Audi kommen zwei
Partner zusammen, die auf ihren jeweiligen Feldern absolute
Premiummarken darstellen. Für beide Seiten wird diese Kooperation
nicht nur wichtige und neue Erkenntnisse in der Marktforschung,
sondern auch positive Image-Effekte bringen." Mohr fügte an: "Wir
freuen uns sehr über die Zusammenarbeit, denn sie bedeutet auch eine
enorme Förderung des Wissenstransfers zwischen Wissenschaft und
Praxis im Marketing für Automobile."

Unter anderem mithilfe der in diesem Projekt gewonnenen
Forschungsergebnisse will Audi neue internationale Märkte erschließen
und bestehende noch besser ausschöpfen. Schließlich sind die Kunden
nicht überall gleich und die Präferenzen der Käufer unterscheiden
sich zum Teil deutlich. Ziel der Marke mit den vier Ringen ist es
daher, die marktspezifischen und individuellen Wünsche ihrer Kunden
noch genauer kennen zu lernen und damit noch besser bedienen zu
können.

Das Marktforschungslabor hat seinen Sitz an der Universität
St. Gallen in der Schweiz. Geleitet wird es vom führenden
deutschsprachigen Wissenschaftler im Bereich Marketing und
Marktforschung, Prof. Dr. Andreas Herrmann. Gemeinsam mit einem
Kernteam von sechs wissenschaftlichen Mitarbeitern wird er an der
Entwicklung innovativer Marktforschungsmethoden arbeiten und
frühzeitig neue Forschungsfelder in diesem Bereich identifizieren.
Der Vertrag hat vorerst eine Laufzeit bis einschließlich 2008. Audi
finanziert zwei Assistentenstellen und unterstützt die notwendige
Infrastruktur.

Das Audi Lab for Market Research verfügt über ein etabliertes
Netzwerk von Wissenschaftlern. So wird sich Prof. Dr. Eric J. Johnson
von der Columbia University in New York aktiv am
Marktforschungsprojekt beteiligen. Johnson ist Wirtschaftsprofessor
an der Columbia School of Business und gehört zu den führenden
Wissenschaftlern auf dem Gebiet der Erfassung des individuellen
Entscheidungsverhaltens. Ebenfalls von der Columbia University kommt
Prof. Jonathan Levav, ein Schüler von Prof. Daniel Kahnemann.
Kahnemann erhielt 2002 den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften.

Aus Deutschland ist Prof. Dr. Frank Huber von der Universität
Mainz dabei. Huber hat bereits zahlreiche Projekte zur
Kundenintegration durchgeführt und ist einer der profiliertesten
Markenexperten. Prof. John Hauser, PHD, von der Sloan Management
School am Massachusetts Institute of Technology (MIT) in Cambridge,
USA, komplettiert das Netzwerk mit seiner Arbeit. Insbesondere Themen
rund um die Gestaltung des Fahrzeugdesigns sollen mit den
Wissenschaftlern am MIT behandelt werden. Der Leiter des Audi
Laboratoriums, Prof. Herrmann, erläutert: "Mit dieser hochkarätigen
Besetzung können wir ganz neue Felder in der Marktforschung
erschließen. Wir wollen Innovationen in Bereichen wie der
Preisgestaltung, dem Fahrzeugkonfigurator oder dem Design anstoßen.
Und das immer aus Kundenperspektive."

Ein Foto der Vertragsunterzeichnung erhalten Sie unter
www.audi-press.com, Pfad "Unternehmen" und "Aktuell". Für den Zugang
bis einschließlich 27. August benutzen Sie bitte: Benutzername:
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Originaltext: Audi AG
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