Die richtige Musik für's offene Fahrvergnügen / Happy Birthday Mazda MX-5! - Sonderinszenierung auf tape.tv

Köln (ots) - Einsteigen, Dach auf, Musik an - Das Lebensgefühl der
Cabrio-Fahrer bringt der Auftritt des Mazda MX-5 "20th Anniversary"
auf tape.tv auf den Punkt. Zur Bewerbung des limitierten
Jubiläums-Modells setzt der Automobilhersteller erstmals auf den
Online-Musikfernsehsender tape.tv und eine neue Dimension des
Branding. Pünktlich zum Maibeginn, wenn die Tage wärmer werden und
der offene Fahrspaß zum Greifen nahe ist, setzt Mazda auf Musikclips.
Mit dem 360° Motion Ad bahnt sich Mazda zwei Monate lang den Weg zur
musikinteressierten Zielgruppe. Dafür hat sich das Geburtstagskind
zusammen mit den Experten von IP Deutschland, tape.tv und der Agentur
Mindshare etwas Besonderes einfallen lassen.

Zum 20. Jahrestag des MX-5 haben die User von tape.tv die Qual der
Wahl: Cruisen im roten, blauen oder weißen Mazda MX-5 "20th
Anniversary"!? Sobald die Farbwahl getroffen ist, fährt der MX-5
hinter den Player und der "Fahrer" muss sich für das Fahrziel Berlin,
Hamburg oder München entscheiden. Dabei hat jede Metropole eine
eigene Musikrichtung, die zum Flair der Stadt passt. Bildausschnitte
der Stadt und der ausgewählte Lieblings-MX-5 füllen den kompletten
Raum um den Player herum und rahmen animiert und interaktiv das
Musikvideo ein. Mit nur einem Klick auf den MX-5 wird der
tape.tv-User zur virtuellen Rundfahrt auf www.mx5-kultkorso.de
geführt. Hier kann jeder User beim Mazda-Online-Korso durch ganz
Deutschland teilnehmen. Modellgeneration, Farbe und Landschaft
wählen, ein Portraitfoto hochladen, sich im Korso einreihen und los
geht's. Mitmachen lohnt sich, denn als Hauptgewinn winkt ein realer
MX-5 "20th Anniversary". Gute Chancen für tape.tv-Nutzer, denn durch
Integration und Interaktion mit der Marke sind sie bereits
eingestimmt.

Die Idee zahlt auf die Anforderungen des Automobilherstellers ein.
Dino Damiano, Marketingdirektor bei Mazda Motors (Deutschland) GmbH,
erklärt: "Die Marke Mazda steht für Mut, Kreativität und Spaß - diese
Kernelemente werden nicht zuletzt am besten durch unsere
Roadster-Ikone Mazda MX-5 transportiert. Im Rahmen unserer
Onlinemediastrategie streben wir immer integrative und innovative
Markeninszenierungen an, welche unserer Philosophie entsprechen. Mit
der interaktiven Präsenz auf tape.tv haben wir nicht nur eine
Erlebnis-Vorstufe der eigenen Kampagnenseite erreicht, die Lust auf
mehr macht, sondern auch einen Partner gefunden, der diese Werte
glaubwürdig in unserer Zielgruppe präsentiert."

Einzigartig ist die Tatsache, dass Mazda die übergeordnete
Kampagnenidee bereits interaktiv auf tape.tv skizziert und somit der
Online-Musiksender zur Vorstufe der eigenen Mazda-Kampagnenseite
wird. Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland,
ist überzeugt: "Die Möglichkeiten, die wir mit dem 360° Motion Ad
anbieten sind bis dato einzigartig im Onlinemarketing. Die
Voraussetzungen, den User möglichst intensiv mit Marke und Produkt in
Berührung zu bringen, sind auf tape.tv hervorragend. Hier können wir
wirklich von Erlebnis-Marketing sprechen und von daher freuen wir
uns, dass Mazda auf uns und tape.tv setzt." Denn: Das
individualisierte Musikfernsehen schafft neue Welten auf:
www.tape.tv.

Weitere Informationen zur IP Deutschland unter
www.ip-deutschland.de .

Originaltext: IP Deutschland
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