Nur zehn Prozent optimieren E-Mails für das iPhone

Waghäusel (ots) - Studie belegt Nachholbedarf im deutschen
E-Mail-Marketing

- Videos, iPhone und Triggermails überfordern E-Mail-Marketer
- Personalisierung, Spamfilter und Kennzahlen stehen im Fokus

Während US-E-Mail-Marketer sich begeistert auf das Social Web
stürzen, wird hierzulande noch an der Personalisierung der Mails
gewerkelt. Die Kombination von E-Mail mit Mobile Marketing und dem
Social Web (SWYN) bilden das Schlusslicht deutscher
Marketingaktivitäten. Die hiesigen E-Mail-Marketer sind voll damit
beschäftigt, die Grundanforderungen zu erfüllen: Die Hälfte
personalisiert Inhalte, analysiert Kennzahlen und optimiert die
Zustellung. Für den Rest sind das böhmische Dörfer oder eine
Professionalisierung ist allenfalls geplant. Das ist das Ergebnis der
Studie "E-Mail-Marketing-Trends 2010", die vom Beratungsunternehmen
Absolit durchgeführt wurde. Die Ergebnisse werden auf der Messe
Email-Expo am 19.05.2010 in Frankfurt vorgestellt. Eine Kurzversion
gibt es gratis unter www.absolit.de/EmailTrends .

Wer will, dass seine E-Mails gelesen werden, unternimmt inzwischen
weit mehr, als nur ein professionelles Versandsystem einzusetzen.
Nach wie vor ist E-Mail das effizienteste Marketinginstrument. Damit
jedoch die eigenen E-Mails in der Werbeflut nicht untergehen, ist
Professionalität gefordert. Eine Studie der Unternehmensberatung
Absolit zeigt: Die Hälfte der befragten Unternehmen personalisieren
bereits die Inhalte ihrer Serien-E-Mails. Auch werden beim Versand
der Mails Kenngrößen wie Öffnungs- und Klickraten systematisch
erfasst und analysiert. 47 Prozent der Unternehmen realisieren
konkrete Maßnahmen, um nicht in Spamfiltern zu landen und damit die
Zustellrate zu erhöhen. "Die Nutzung zertifizierter Mailserver gehört
für seriöse Versender mittlerweile zum Standard" meint der
E-Mail-Experte und Autor der Studie Torsten Schwarz.

Die großen Trendthemen aus den USA spielen in Deutschland noch
keine große Rolle. Die Optimierung von E-Mails für die Ansicht auf
Smartphones wird nur von zehn Prozent der Unternehmen betrieben - 56
Prozent sagen, dass das für sie noch kein Thema sei.

"Viele Unternehmen haben noch nicht erkannt, dass E-Mail-Marketing
ein Fulltime-Job ist" resümiert Schwarz. Gerade weil es das
preiswerteste Direktmarketinginstrument ist, muss im Kampf um
Aufmerksamkeit im Posteingang mit höchster Professionalität
gearbeitet werden. "Das Bewusstsein für die Notwendigkeit
professionellen E-Mail-Marketings ist jedoch bei deutschen
Unternehmen noch unterentwickelt", meint Schwarz.

Originaltext: Absolit Dr. Schwarz Consulting
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Absolit berät Unternehmen bei der Integration von E-Mail-Marketing.
In Workshops vermittelt der Buchautor Torsten Schwarz aktuelles
Praxiswissen. Er ist Herausgeber des vom Schimmel-Media-Verlag
publizierten Beratungsbriefs Online-Marketing-Experts.de.