 "B2B-Entscheideranalyse 2010" der Deutschen Fachpresse (mit Bild)
Geschrieben am 18-05-2010 |
Frankfurt am Main (ots) -
- Querverweis: Bildmaterial wird über obs versandt und ist
abrufbar unter http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs -
Fachzeitschriften sind am meisten genutzte B-to-B-Medien bei
Professionellen Entscheidern - Leser schätzen Glaubwürdigkeit,
Objektivität und Seriosität
Professionelle Entscheider und ihr Informationsverhalten im Fokus:
Die Deutsche Fachpresse hat heute beim Kongress der Deutschen
Fachpresse in Wiesbaden ihre von TNS Emnid durchgeführte
"B2B-Entscheideranalyse 2010" vorgestellt. Eines der Ergebnisse:
Fachzeitschriften sind mit 85 Prozent die am meisten genutzte
Mediengattung bei den 7,2 Millionen Professionellen Entscheidern in
Deutschland. Die Entscheideranalyse erlaubt als einzige Studie am
Markt eine Hochrechnung auf diese mediarelevante B-to-B-Zielgruppe.
TNS Emnid hat hierzu in 600 Telefoninterviews Professionelle
Entscheider repräsentativ zu ihrem Informationsverhalten und zur
Mediennutzung befragt.
Auf den Absender kommt es an
"Glaubwürdigkeit, Objektivität und Seriosität sind herausragende
Merkmale der Fachmedien", fasst Karl-Heinz Bonny, Sprecher der
Deutschen Fachpresse, die Studienergebnisse zusammen. "Die
Medienmarken der Fachverlage stehen für dieses Qualitätsversprechen
und geben den Professionellen Entscheidern Sicherheit. Denn mehr denn
je gilt in Zeiten des Informationsüberflusses: Auf den Absender kommt
es an!"
6,6 Millionen Professionelle Entscheider nutzen Fachmedien
Insgesamt 85 Prozent der Professionellen Entscheider nutzen
Fachzeitschriften, die damit in der Nutzung der B-to-B-Medien Platz
eins belegen. Mehr als die Hälfte der Zielgruppe nimmt Onlineangebote
von Fachmedien in Anspruch, rund zwei Drittel haben Kontakt mit
Hersteller-Websites, Außendienst und Direktwerbung. Jeder zweite
Professionelle Entscheider besucht Fachmessen. Dass besonders
crossmediale Fachinformationsangebote bei Professionellen
Entscheidern äußerst akzeptiert sind, zeigt das Ergebnis von 91
Prozent für die Nutzung von Print- und Onlineangeboten in
Kombination. Damit erreichen die redaktionellen Inhalte und
Werbeangebote 91 Prozent der 7,2 Millionen Professionellen
Entscheider.
Professionelle Entscheider schätzen Objektivität und qualifizierte
Berichterstattung
Die Studie hat darüber hinaus in einem imagebezogenen
Fragenkomplex vier Imagefaktoren in Bezug auf B-to-B-Medien
abgefragt. Beim Imagefaktor "Glaubwürdigkeit, Neutralität und
Seriosität" liegen Fachzeitschriften mit 73 Prozent ganz vorne, vor
Fachmessen mit 68 Prozent. Wenn es um Anstöße für
Investitionsentscheidungen geht, bewerten 63 Prozent der Befragten
dies bei Fachzeitschriften als positiv. 78 Prozent erklären, dass
Fachzeitschriften neue Entwicklungen und Trends aufzeigen und 74
Prozent, dass sie Markttransparenz schaffen - hier liegen
Fachzeitschriften jeweils vor allen anderen Mediengattungen.
Den 12-seitigen Informationsflyer zur "B2B-Entscheideranalyse
2010" gibt es zum kostenlosen Download auf www.deutsche-fachpresse.de
(Rubrik Branchenwissen/Studien). Der ausführliche Berichtsband im
PDF-Format mit allen Grafiken und Tabellen kostet 295 Euro brutto,
Mitglieder der Deutschen Fachpresse erhalten diesen kostenlos. Bezug
bei der Frankfurter Geschäftsstelle: Martina Seiring,
seiring@deutsche-fachpresse.de.
Die ausführliche Pressemitteilung findet sich hier:
www.deutsche-fachpresse.de/pressemitteilungen/
Originaltext: Deutschen Fachpresse GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/80093
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_80093.rss2
Pressekontakt:
Deutsche Fachpresse
Caroline Reich
reich@deutsche-fachpresse.de
Tel.: 069/1306-378
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