 Verbrauchs- und Medienanalyse: Jeder Fünfte ist ein Freizeitkicker
Geschrieben am 01-06-2010 |
Frankfurt/Hamburg/Mainz (ots) - Jeder Fünfte spielt in seiner
Freizeit zumindest gelegentlich Fußball. Bei den 14- bis 19-Jährigen
kickt sogar mehr als jeder Zweite. Mit zunehmendem Alter sinkt der
Anteil der Freizeitkicker von 35 Prozent in der Altersgruppe 20 bis
29 bis auf zwölf Prozent bei den 50 bis 59-Jährigen. Klassischerweise
ist der Fußball eine Männerdomäne: Jeder dritte Mann spielt in seiner
freien Zeit mit dem runden Leder. Doch der Anteil Fußball spielender
Frauen liegt ein Jahr vor der Damen-WM bei immerhin fünf Prozent.
Dies sind Ergebnisse aus der Verbrauchs- und Medienanalyse, die im
Auftrag von ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS und dem ZDF
Werbefernsehen durchgeführt wird.
Im Vorfeld der Weltmeisterschaft in Südafrika liefert die Analyse
der deutschen Freizeitkicker interessante Informationen für die
Mediaplanung. Denn diese Gruppe wird die Berichterstattung im
Fernsehen und Radio mit Sicherheit sehr intensiv verfolgen. "Die
Freizeitfußballer sind eine äußerst attraktive Zielgruppe",
beschreibt VuMA-Sprecherin Henriette Hoffman. "Sie leben meist in
Haushalten mit hohem Einkommen. So spielen in Haushalten mit über
3.000 Euro Einkommen 24 Prozent aktiv Fußball, in Haushalten mit 500
bis 1.000 Euro dagegen nur 14 Prozent. Darüber hinaus finden sich
unter den Personen mit hoher formaler Bildung überdurchschnittlich
viele Fußballer."
Interessant für werbliche Aktivitäten im Umfeld der
WM-Berichterstattung ist, dass die aktiven Fußballer ein
überdurchschnittliches Interesse an einer Vielzahl von
Produktbereichen haben. Besonders ausgeprägt ist dies bei Geräten der
Unterhaltungselektronik. So finden sich unter den Freizeitfußballern
77 Prozent mehr Interessenten für Videokameras/Camcorder als im
Durchschnitt der Bevölkerung. Außerdem interessieren sich die
Fußballer u. a. für Autos und Autozubehör sowie Sportausrüstung und
-bekleidung.
Originaltext: VuMA - Verbrauchs- und Medienanalyse
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53251
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53251.rss2
Pressekontakt:
AS&S GmbH, Norbert Rüdell, Telefon 069/15424-218
RMS, Kirsten Schade, Telefon 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen, Susanne Brock, Telefon 06131/70-5457
Projektleitung, Axel Schwarz, Telefon 06108/796780
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