Der Viralspot des Jahres erklärt die Spaßtheorie

Berlin/Düsseldorf/München (ots) - Der Spot "The fun theory-Piano
Stairs" von Volkswagen ist der beste virale Werbespot des Jahres. Zu
diesem Ergebnis ist eine Jury der Mediadesign Hochschule in Berlin,
München und Düsseldorf gekommen, die zum ersten Mal den besten
viralen Werbespot prämiert hat. Auf den Plätzen zwei und drei folgen
die Spots "Geschwisterstreit mal anders" von Maggi/Nestlé und "Loewe
Fernbedienung".

Der Spot "The fun theory-Piano Stairs" der Agentur DDB Stockholm
zeigt, wie viel Spaß Umweltschutz machen kann: VW funktionierte in
einem mehrtägigen Experiment eine Stockholmer U-Bahn-Treppe zum Piano
um. Die anfangs noch irritierten Passanten hüpften schließlich von
Stufe zu Stufe, spielten voller Begeisterung kleine Musikstücke - und
nutzten kaum noch die Rolltreppe. "Die Idee ist so einfach wie
überraschend", so der Initiator Prof. Wolf Groß. "Spaß,
Umweltfreundlichkeit und positive Assoziationen werden hier ganz
selbstverständlich und spielerisch mit VW verknüpft. Sind das nicht
Voraussetzungen für eine perfekte Markenkampagne?" Das fanden auch
mehr als zwölf Millionen User, die den Spot allein bei Youtube sahen.

Auf Provokation setzt der zweitplatzierte Spot "Geschwisterstreit
mal anders" von Maggi. Eine Familie streitet sich am Esstisch auf
ungewöhnliche Weise, indem sie die Beschimpfungen mit der
Buchstabensuppe von Maggi auf ihrer Zunge zum Ausdruck bringen.
"Virale Spots können auch ohne viel Musik und Animation auf das
Einfache reduziert und trotzdem aussagekräftig sein", so die Jury.
Den dritten Platz belegte Loewe mit dem Spot "Fernbedienung", in dem
die verschiedenen akustischen Möglichkeiten einer Musikanlage mit der
Zusammensetzung eines Chores verdeutlicht werden.

"Die Spots zeigen idealtypisch wie virale Kampagnen funktionieren
und welche Wirkung sie entfalten können", so Prof. Wolf Groß. "In
einer Zeit, in der virale Werbespots zur Allzweckwaffe der
Werbebranche geworden sind, sind die drei Gewinner der Traum aller
Werbetreibenden. Den relativ geringen Kosten stehen eine große
Reichweite und vor allem faszinierte Rezipienten gegenüber." Mit
ihrer Viralität, der Originalität, dem emotionalen Impact, der
Verständlichkeit und ihrer Machart zeigen sie, wie es gelingen kann,
dass man sich Werbung nicht nur freiwillig anschaut, sondern sie
sogar noch Freunden weiterempfiehlt. "Mit dem Wettbewerb wollen wir
fernab von Schlagwörtern und kurzfristigen Hypes Transparenz schaffen
und aus der Fülle der Anwendungen Kriterien und Orientierungen für
erfolgreiche virale Kampagnen bieten und weiterentwickeln", so Prof.
Groß.

Die Links zu den ausgezeichneten Spots:
"The fun theory-Piano Stairs": http://bit.ly/4AzH0C
"Geschwisterstreit mal anders": http://bit.ly/cXyhe2
"Loewe Fernbedienung": http://www.youtube.com/watch?v=4DbvLC4jUds

MEDIADESIGN HOCHSCHULE:

Die Mediadesign Hochschule ist eine der führenden Hochschulen für
Medien in Deutschland. Sie bildet in allen relevanten Medienbereichen
den Nachwuchs von morgen aus. Im Sommersemester 2010 sind mehr als
1.300 Studierende in den Bachelor- und Master-Studiengängen
Mediadesign, Gamedesign, Medienmanagement, Modedesign und Digital
Film Design an den Standorten München, Düsseldorf und Berlin
immatrikuliert. Die kleinen Seminar-Gruppen ermöglichen eine enge
Zusammenarbeit mit den Professoren und Lehrenden und gewährleisten so
eine kurze und praxisorientierte Studienzeit.

Originaltext: MEDIADESIGN Hochschule für Design und Informatik
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