Sportkompetenz im deutschen Fernsehen / Qualitative Sportstudie von IP Deutschland

Köln (ots) - 11. Juni 2010. Pünktlich zum Start der
Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika hat Vermarkter IP Deutschland
eine vom Institut Sport+Markt durchgeführte qualitative Studie zur
Bedeutung von Sport im Fernsehen veröffentlicht. Sie beantwortet
unterschiedliche Fragen: Warum sehen Zuschauer gern Sport im
Fernsehen? Welche Erwartungen haben sie an die TV-Berichterstattung?
Was macht die Faszination von Public Viewing aus? In
Gruppendiskussionen und Tiefeninterviews wurden 38 sportinteressierte
Zuschauer (60 % Männer, 40 % Frauen von 18 bis 54 Jahren), die
regelmäßig Sport sehen, befragt.

Hinter der Begeisterung für die Sportberichterstattung im
Fernsehen stehen demnach fünf Grundmotive: "Leistungsmotiv" ist das
Bedürfnis, sich mit anderen zu messen, "Gruppenzugehörigkeit" und
"Emotionalität" zu erleben. Die Zuschauer empfinden eine
"Identifikation" mit einem Sportler, Verein oder einer Nation. Wer
sich als Experte beweisen kann, erfährt eine "Selbstwertstützung".

Das Fernsehen spielt im Konzert der Medien die größte Rolle: Nur
ein audiovisuelles Medium kann die Dynamik eines Sportereignisses
adäquat darstellen. Live-Übertragungen mit Zuschauern vor Ort und
einer emotionalen Kommentierung sorgen für Nähe zum Event und wecken
dadurch ein Höchstmaß an Emotionen - die Zuschauer fühlen sich, als
wären sie live dabei und durchleben dementsprechend auch die ganze
Bandbreite der Emotionen - Freude, Spannung, Euphorie, Stolz, Wut,
oder Trauer. Je nach Sportart ziehen Zuschauer das TV- dem
Live-Erlebnis sogar vor, weil sie durch die Kameraperspektive näher
am eigentlichen Geschehen sind. Außerdem werfen sie einen Blick
hinter die Kulissen und empfinden die Einordnung des Geschehens durch
die Kommentatoren als hilfreich.

Der Sportzuschauer schaut (Live-)Sport hoch konzentriert, er
möchte informiert und mitgerissen werden. Da er gezielt einschaltet,
ist er bereits positiv angespannt - eine Anspannung, die sich je nach
Sportereignis schnell steigert. In der Vorberichterstattung will der
Zuschauer eingestimmt werden, die Nachberichterstattung ermöglicht -
nach dem hochemotionalen Ereignis selbst - die Reflektion des
Gesehenen. Der Zuschauer gewinnt wertvolle Erkenntnisse für die
Diskussion mit Freunden und Kollegen. Auch Moderatoren und
Kommentatoren prägen das Erleben der Sportübertragung: Der
Expertenkommentar ist die Brücke zwischen dem Gesehenen und seiner
Deutung, er trägt erheblich zum Spannungsaufbau bei.

Was ein "Sportevent" in den Augen der Zuschauer von einem bloßen
"Sportereignis" unterscheidet ist einerseits die Bedeutung der
sportlichen Auseinandersetzung, andererseits die Mobilisierung großer
Massen. Events sind Fußball-Europa und -Weltmeisterschaften,
Olympische Spiele, Titelkämpfe im Boxen, Champions-League- und
Formel-1-Finale oder die Handball-WM. Seit der WM 2006 ist auch eine
"Verbrüderung" auf offener Straße oder in Kneipen zu beobachten, für
das Gemeinschaftsgefühl ist die Beteiligung "der Deutschen"
Grundvoraussetzung. Beim Public Viewing sorgt diese Identifikation
für die Euphorie der Masse.

Weitere Informationen zur Studie schicken wir Ihnen gerne auf
Anfrage. Weitere Informationen zur IP Deutschland finden Sie unter
www.ip-deutschland.de .

Originaltext: IP Deutschland
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