NeuroFocus deckt die bahnbrechende Rolle auf, die 'Kleine Momente des Luxus' in wirtschaftlich schwierigen Zeiten spielen und führt das "Luxury Perceptual Framework" ein

Berkeley, Kalifornien, July 6, 2010 (ots/PRNewswire) - Wenn sich die
Wirtschaft auseinanderbricht, sucht das Gehirn Erleichterung, durch
das, was das weltweit führende Neuromarketing-Unternehmen als "kleine
Momente des Luxus" bezeichnet hat. Diese Erkenntnis ist das Herzstück
des neuen "Luxury Perceptual Framework" (Grundstruktur der
Luxuswahrnehmung), das NeuroFocus entwickelt hat.

In einem Interview, das auf "ABC World News With Diane Sawyer"
ausgestrahlt wurde, beschrieb der Gründer und Geschäftsführer von
NeuroFocus, Dr. A. K. Pradeep, diese 'kleinen Momente' als
bedeutungsvolle Marker innerhalb des Unterbewusstseins. Die Firma
erzeugte das "Luxury Perceptual Framework" (LPF) in
Forschungsstudien, welche das Phänomen beim prä-kognitiven
Ansprechverhalten der Konsumenten auf die Marken, Produkte,
Verpackung, Marketing in Geschäften, Werbung und Kundendienst seiner
Kunden ausmachen konnten. Dies geschah in einer Vielzahl von
Kategorien überall auf der Welt.

Bei der Ankündigung des Luxury Perceptual Frameworks, sagte Dr.
Pradeep: "Dieses Phänomen ist universell bei den Menschen ausgeprägt
und wir sehen seine Effekte auch in vielen Geschäftsfeldern. Das
Gehirn bewertet und sucht sogar kleine Mengen an Wohlbefinden und
Befriedigung im täglichen Leben aus. In Zeiten wirtschaftlicher
Unzufriedenheit, kann es sein, dass diese unterbewusste Jagt nach
Luxus noch schwieriger zu befriedigen ist, also ändern sich unsere
Strategien der impliziten Luxusjagt. Wir legen mehr Wer auf 'Kleine
Momente des Luxus', die uns in die Lage versetzen so zu fühlen, als
hätten wir etwas Lohnendes erlebt, inmitten unseres gestressten
täglichen Lebens. Das Luxury Perceptual Framework ist ein wahrhaft
globales Phänomen und funktioniert überall, egal auf welchem
Landstrich auf der Welt und ist unabhängig von Kultur/Ethnie/Rasse
und sozio-ökonomischen Niveaus".

Die acht Dimensionen dieser Grundstruktur beinhalten:

Dimension 1: MEHR - Wird nur ein wenig mehr angeboten als das,
was normalerweise als "notwendig oder nötig" angesehen wird, bewirkt
beim Unterbewusstsein eine Assoziation mit Luxus.

Dimension 2: VIELFALT - Das vielfältige Angebot von Eigenschaften
oder Dingen, aus denen man auswählen kann aktiviert den "Ausdruck des
Selbstgefühls". Eine solche Vielfalt wird vom Unterbewusstsein als
Repräsentation von Luxus wahrgenommen.

Dimension 3: ZWECK - Verknüpfung mit einer gesellschaftlich
respektierten Sache - die Verbindung zu einem höheren Zweck - bietet
den Luxus von Ehrenhaftigkeit.

Dimension 4: SELTEN und EINZIGARTIG - Das "Eine und Einzige" zu
besitzen oder das Gefühl zu bekommen, dass man einer der wenigen
Auserwählten ist, dem etwas gehört oder das man erlebt - selbst wenn
es nur eine billige aber limitierte Ausgaben eines Preises eines
Fast-Food-Restaurants ist - bewirkt, dass das Unterbewusstsein diesem
Besitz ein Luxus-Attribut zuordnet.

Dimension 5: ZEIT und ARBEIT - Der Preis vom "Handgemachten" -
die mentale Vorstellung, dass jemand etwas mit seinen blossen Händen
geschaffen hat, um etwas für Sie persönlich zu tun, sei es Bier,
Möbel oder ein Rolls Royce - ruft beim Unterbewusstsein die
Vorstellung von Luxus hervor.

Dimension 6: ICH - Die persönliche Wiedererkennung symbolisiert
Luxus im Unterbewusstsein. Wenn etwas auf Sie zugeschnitten wird,
verbindet das Gehirn damit einen luxuriösen Wert.

Dimension 7: SORGFALT und DETAILS -Die Beachtung kleiner Details
löst eine bedeutende Resonanz im Unterbewusstsein aus, das direkt mit
Luxus in Verbindung gebracht wird. Eine Konzentration auf kleine aber
bedeutungsvolle Nuancen oder extra Schritte, wird als Sorgfalt
verstanden und die Wahrnehmung bekommt den Gütestempel von Luxus.

Dimension 8: ÄSTHETIK - Ein höherer ästhetischer Wert wird
automatisch mit Luxus gleichgesetzt. Exemplarische ästhetische
Qualitäten, die dem Unterbewusstsein auffallen sind zum Beispiel
einfache, harmonische, proportionale und aufgeräumte Umgebungen. In
diesem Kontext ist weniger für das Gehirn tatsächlich mehr.

Unter Hinweis auf die Macht von LPF in wirtschaftlich schwierigen
Zeiten, zitierte Dr. Pradeep die erfolgreichen Markteinführungen der
Apple-Produkte wie zum Beispiel das iPad und das iPhone. Die
Nachfrage nach Apple-Produkten spiegelt nicht nur Apples intuitive
Anwendung vieler LPF-Dimensionen bei seinen Produktdesigns wieder,
sondern gilt auch für die Gestaltung der Geschäfte, die Verpackung,
die Werbung und den Kundendienst. "Das Gehirn hat Apple mit einigen
seiner grossartigsten Geschenke bedacht: Aufmerksamkeit, emotionale
Bindung und Speicherung. Es ist dann also kein Wunder, dass die Firma
weltweit führend in der Verbrauchertechnologie ist", so Dr. Pradeep.

Dr. Pradeep erklärte, dass selbst Marken, die nur einige der
LPF-Dimensionen genutzt haben, die Konsumenten stimulieren konnten,
eine Verknüpfung zwischen ihrem Produkt, Verpackung oder Service
herzustellen und damit die unterbewusste Assoziation mit Luxus
bekamen. "Clevere Vermarkter, die nach Wegen suchen, unsere
universelle aber tief verwurzelte Sehnsucht nach Luxus zu stillen,
speziell bin wirtschaftlich schwierigen Zeiten, ernten sehr
wahrscheinlich Preise bezüglich der Kaufabsicht und Markentreue",
sagte er. "Wir sehen das in unseren Studien, welche solche und andere
unterbewussten Reflexe täglich erfassen und messen. Das Luxury
Perceptual Framework bietet auch eine Orientierungshilfe zu
verstehen, wie die Konsumenten auf anspruchsvolle
Dienstleistungsniveaus ansprechen. Ebenso erfasst unser Brand Essence
Framework die Kernattribute einer Marke auf dem unterbewussten
Niveau. Das LPF kann vielleicht einen Spielplan für die Schlacht der
Marken bilden -und für solche Marken, die in unsere konstante Suche
nach Befriedigung tappen. Allein nur durch die 'Kleinen Momente des
Luxus', die NeuroFocus entdeckt hat, kann die Marke einen
Wettbewerbsvorteil auf dem Markt erreichen."

NeuroFocus ist weltweit führend bei EEG-basierten, umfassenden
Gehirnmessungen des unterbewussten Ansprechverhaltens der
Konsumenten. Zu ihren Kunden gehören einige der weltweit grössten
Unternehmen und ihre normative Datenbank übertrifft an Grösse und
Bandbreite die jeder anderen Neuromarketing-Firma.

Dr. Pradeeps Buch über Neuromarketing, "The Buying Brain" (Das
kaufende Gehirn) wird in diesem Sommer veröffentlicht werden. Darin
bietet er eine Reihe von noch nie zuvor veröffentlichten Frameworks
und Aktionsplänen an, die auf den bahnbrechenden Forschungen von
NeuroFocus, bezüglich des unterbewussten Ansprechverhaltens der
Konsumenten, basieren. Absatzfachleute können diesen Richtlinien
folgen, um Marken, Produkte, Verpackungen, Marketing-Materialine für
Geschäfte und Umgebungen zu schaffen und können somit eine Werbung
betreiben, die das Gehirn am stärksten und effektivsten anspricht.

Über NeuroFocus

Das weltweit führende Neuromarketing-Unternehmen NeuroFocus
(http://neurofocus.com) bringt fortschrittliches,
neurowissenschaftliches Wissen und Erkenntnisse in die Welt der
Markenbildung, Produktentwicklung und Verpackung, Marketing in
Geschäften, Werbung und Unterhaltung hinein. Die Kunden von
NeuroFocus sind zum Beispiel die Fortune-100-Firmen in Dutzenden von
Kategorien, zum Beispiel der Automobilbranche, Verbrauchsgüter,
Lebensmittel und Getränkeindustrie, Finanzdienstleistungen, Internet,
Pharmazie, Einzelhandel und vielen anderen Sektoren. Auch Kunden aus
der Unterhaltungskategorie, zum Beispiel grosse Unternehmen beim
Rundfunk und Kabelfernsehen sowie der Filmbranche.

Die Firma hat ihren Hauptsitz in den USA und betreibt weltweit
geschäftliche Operationen durch seine Niederlassungen und NeuroLabs
im Vereinigten Königreich und Europa, der Asien/Pazifik-Region,
Lateinamerika und dem Mittleren Osten. Die Firme setzt
Wissenschaftler mit Nobelpreis-Kaliber und Doktoranten-Niveau in
Neurowissenschaft und Marketing von der University of California in
Berkeley, MIT, Harvard, Oxford, Columbia University, und anderen
führende Institutionen ein, kombiniert mit exekutivem
Unternehmensmanagement und Beratungserfahrung. Die Nielsen Company
ist ein strategischer Investor in NeuroFocus.

Originaltext: NeuroFocus Inc.
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