 Quelle reduziert die Zahl der Eigenmarken und steckt rund 15 Millionen Euro in neue Werbekampagne
Geschrieben am 30-08-2006 |
München (ots) - Das Universalversandhaus Quelle will sein
Eigenmarken-Portfolio verkleinern und rund 15 Millionen Euro in eine
neue Werbekampagne investieren. Das meldet das Magazin Werben &
Verkaufen (W&V) in seiner aktuellen Ausgabe (ET: 31.8.2006). "Quelle
hat man immer mit qualitativ hochwertigen Eigenmarken assoziiert.
Aber bei mittlerweile 26 verschiedenen Eigen-Labels verliert selbst
der treueste Kunde den Überblick", begründete Konzernvorstand
Marc-Oliver Sommer im Interview mit W&V den Schnitt. Deshalb
beschränke sich Quelle künftig auf "sieben Marken mit eigenständigem
Auftritt". Vor allem im margenstarken Modebereich will Quelle nach
den Worten Sommers, der im Vorstand von KarstadtQuelle das
krisengeschüttelte Versandhandelsgeschäft verantwortet, in die
Offensive gegen. Dieser Bereich soll statt jetzt 35 Prozent künftig
mehr als die Hälfte des Umsatzes von Quelle erwirtschaften.
Gegen das angestaubte Image der Marke startet das Quelle-Marketing
am 20. September eine neue Werbekampagne, die von der Hamburger
Agentur Heuer & Sachse konzipiert wurde. Statt mit Prominenten wie
Günther Jauch oder Claudia Schiffer wirbt der Versandhändler mit
harmonischen Bildern von modernen, jungen Menschen. Die Kampagne wird
im Fernsehen, in Zeitschriften und auf Mega-Postern in
Innenstadtlagen zu sehen sein.
Originaltext: w&v werben und verkaufen
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=6755
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Europa-Fachpresseverlag
Redaktion W&V
Rolf Schröter
Ressortleiter Unternehmen
Tel.; 089/54852-508
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