Sunpoint - Konvergenz-Kampagne erfolgreich bei RTL / Spontane Werbeerinnerung vervierfacht - Hohes Involvement beim "Model Contest"

Köln (ots) - Köln, 31. August 2006. Sonnenanbeter kamen auch in
der kühlen Witterungszeit von Februar bis April 2006 auf ihre Kosten.
Die Sonnenstudio-Kette Sunpoint hatte über TV, Online und
Außenwerbung als auch in den Sunpoint-Filialen einen Model Contest
ausgerufen und jeder hatte eine Chance, daran teilzunehmen. Die
Sieger wurden mit einem Fotoshooting und einem Platz in der Werbung
von Sunpoint belohnt. Das Besondere an der Kampagne: Die fünf
Finalisten wurden durch diejenigen bestimmt, die via Internet ihr
Voting abgaben und nicht durch eine Experten-Jury. Die
OnSite-Befragung der IP Deutschland auf RTLratgeber.de belegt, dass
zum einen die Besonderheit des Votings, als auch die Möglichkeit,
dass jeder an der Model-Wahl teilnehmen konnte, die Kampagne zu einem
durchschlagenden Erfolg werden ließ:

Die spontane Werbeerinnerung stieg von 5 auf 20 Prozent, bei der
gestützten Werbeerinnerung war es eine Steigerung von 61 auf 72
Prozent. Jeder dritte Befragte konnte sich an den TV-Spot erinnern,
jeder Vierte an die Online-Werbung. Die Model-Aktion erreichte 36
Prozent aller Befragten, bei den intensiven Nutzern - diejenigen die
mindestens einmal im Monat ins Sonnenstudio gehen - waren es sogar 56
Prozent. Die Befragten haben hauptsächlich im Fernsehen (59 Prozent)
und im Internet (53 Prozent) über die Model-Wahl erfahren. Wer die
Aktion kannte, war von der Idee begeistert. Vor allem die Tatsache,
dass jeder ohne Vorauswahl daran teilnehmen konnte bescherte der
Aktion Bestnoten. 53 Prozent der Befragten wollten sich bewerben oder
hatten es bereits getan.

Neben der unmittelbaren Awarenesswirkung der Aktion, profitierte
auch das Markenimage von Sunpoint enorm: Im Wellenvergleich war ein
deutlicher Anstieg bei allen abgefragten Imagekriterien zu erkennen.
Auch die Markenbekanntheit steigerte sich auf einem hohen Niveau
weiter.

Fazit: Die Interaktivität der Sunpoint-Kampagne lieferte der
Zielgruppe Gesprächsstoff.

Studiensteckbrief: Befragt wurden User von RTLratgeber.de und
Seher von RTL im Alter von 14 bis 49 Jahren. Der Erhebungszeitraum
erstreckte sich über zwei Wellen mit jeweils 977 Befragten.

- Bildmaterial auf Anfrage -

Originaltext: IP Deutschland
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