Marketing-Chefs von adidas, Marks & Spencer und der London 2012 Olympiabewerbung als "CMO of the Year" ausgezeichnet

München (ots) -

Internationale Jury kürt Europas beste Chief Marketing Officers
(CMOs) / Booz Allen Hamilton offizieller Partner des "CMO of the
Year" / Preis würdigt direkten Zusammenhang zwischen Marketing und
Unternehmenserfolg / Studie von Booz Allen Hamilton zeigt, dass
Unternehmen mit starkem Marken-Fokus erfolgreicher sind

Drei herausragende europäische Marketing-Entscheider wurden am
vergangenen Wochenende in Frankfurt am Main im Rahmen des Global
Marketer Summit mit dem Preis des "CMO of the Year" ausgezeichnet.
Dieser Preis wurde erstmals durch die internationale Strategie- und
Technologieberatung Booz Allen Hamilton in Partnerschaft mit der
Fachzeitschrift Horizont und dem US-Magazin Advertising Age vergeben.
Die neue Auszeichnung würdigt Marketing als zentrale Funktion in der
strategischen Unternehmensführung und unterstreicht die zunehmende
Bedeutung der Position des Chief Marketing Officer. Die Preisträger
sind:

- David Magliano, Marketing-Direktor der erfolgreichen London 2012
Olympiabewerbung
- Steve Sharp, Executive Director for Marketing bei Marks &
Spencer, UK
- Erich Stamminger, CEO der Marke adidas und Vorstandsmitglied der
adidas AG.

Sie wurden von einer 14-köpfigen, hochkarätig besetzten Jury auf
Basis von unabhängigen Nominierungen gewählt. Das renommierte
Gremium:

- die Marketing-Verantwortlichen von Deutsche Bahn AG, Mastercard
Europe und Mercedes-Benz,
- Vorstandsmitglieder der Orange Group, Volkswagen AG und Wrigley,
- die CEOs der Marketing Society UK sowie der Agentur Scholz &
Friends AG,
- ein Professor für Marketing der HEC School of Management, Paris,
- sowie Repräsentanten von Advertising Age, Financial Times und
Horizont.

"Mit dem CMO of the Year zeichnen wir die Crème de la Crème der
europäischen Marketers aus. Sie stehen für herausragendes
strategisches Marketing, das auf General Management-Ebene einen
entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg geleistet hat", so
Gregor Harter, Initiator des Awards, Jury-Mitglied und
Geschäftsführer von Booz Allen Hamilton.

Herausragende Marketing-Strategen ausgezeichnet
David Magliano ist der Motor der erfolgreichen Olympiabewerbung
"London 2012". In kürzester Zeit gelang es dem früheren
Marketing-Chef von EasyJet, ein klares Markenbild aufzubauen und eine
nachhaltige Differenzierung von den anderen Bewerberstädten zu
erzielen. Durch sein konsequentes Stakeholder-Management und den
Einsatz innovativer Ambient-Medien schuf er einen außergewöhnlich
hohen Bekanntheitsgrad des Projektes. Seine Mission, die Leidenschaft
Londons und seiner Bevölkerung für die olympische Idee zu
transportieren, hat er voll erfüllt. Die anfänglich skeptische
öffentliche Meinung wandelte sich innerhalb kurzer Zeit in breite
Unterstützung. Der Erfolg der Kampagne gipfelte in der überzeugenden
Präsentation vor dem IOC in Singapur, die schließlich den Ausschlag
für die Entscheidung zugunsten Londons gab.

Steve Sharp wirkte seit 2004 maßgeblich am Turnaround von Marks &
Spencer in Großbritannien mit. Die Kampagne "Your Marks & Spencer"
half nicht nur, einen feindlichen Übernahmeversuch abzuwehren,
sondern auch das Vertrauen von Mitarbeitern und Kunden in die
Traditionsmarke wieder herzustellen. Seit 2004 hat sich der
Aktienkurs von Marks & Spencer fast verdoppelt, die Umsätze steigen
und verloren gegangene Marktanteile wurden zurück gewonnen. Steve
Sharp überzeugte die Jury vor allem dadurch, dass er mit seiner
Marketingstrategie die Agenda des Gesamtunternehmens entscheidend
beeinflusste, hausinterne, organisatorische Barrieren abbaute, den
Markenwert des Unternehmens nachhaltig steigerte sowie die
Kundenwahrnehmung durch innovative Kommunikationskonzepte prägte.

Erich Stamminger ist einer der Architekten der Wachstums- und
Erfolgsstory von adidas. Als Präsident und CEO der Marke adidas hat
er seit 2000 die Weltmarke mit den drei Streifen neu definiert.
Durch die Einführung von drei Produktbereichen deckt adidas heute wie
kein anderes Unternehmen in der Sportartikelindustrie alle Bereiche
ab. Durch die Betonung der Felder Design und Innovation, begleitet
von massiven Marketing-Kampagnen - beispielsweise zur Fußball WM 2006
-, verbesserte sich das Markenimage deutlich. So wurden nicht nur
Marktanteile in den traditionellen Geschäftsbereichen Fußball und
Tennis gehalten, sondern Anteile in neuen Segmenten wie Basketball
und Laufen hinzugewonnen. Die Jury schätzte bei Erich Stamminger
besonders, wie überzeugend er eine nachhaltige Differenzierung vom
Wettbewerb erreichte, intern und extern die Marke adidas neu
positionierte und dieses auch in der Umsetzung seiner
Marketing-Strategie konsequent in allen relevanten Geschäftsbereichen
reflektierte.

Booz Allen-Studie: Unternehmen mit strategischem Marketing sind
erfolgreicher
Der Zusammenhang zwischen einem strategischen Marketingansatz und
nachhaltigen Unternehmenserfolg ist auch empirisch nachweisbar.
"Aufbau und Pflege einer starken Marke zahlen sich aus. In einer
weltweiten Studie konnten wir belegen: Mit starkem Marken-Fokus
geführte Unternehmen erzielen im Branchenvergleich einen fast doppelt
so hohen Gewinn", so Jurymitglied und Booz Allen-Marketingexperte
Gregor Harter. Die Verzahnung der Marke mit der Unternehmensstrategie
gewinnt immer mehr an Bedeutung. So genannte "brand-guided"
Unternehmen haben im internationalen Wettbewerb deutlich höhere
Erfolgschancen. Und damit verändert sich auch die Rolle des Chief
Marketing Officers, der sich längst vom kreativen Kampagnenmanager
zum strategischen Unternehmenslenker entwickelt hat.

Über Booz Allen Hamilton
Mit rund 18.000 Mitarbeitern und Büros auf sechs Kontinenten zählt
Booz Allen Hamilton zu den weltweit führenden Strategie- und
Technologieberatungen. Das Unternehmen befindet sich im Besitz seiner
rund 250 aktiven Partner. Sechs Büros sind im deutschsprachigen Raum:
Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, München, Wien und Zürich. Der Umsatz
beläuft sich weltweit auf 3,7 Mrd. US$, im deutschsprachigen Raum auf
205 Mio. Euro.

Originaltext: Booz Allen Hamilton
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