Markteinführung von interaktivem Fernsehen in Deutschland mit den Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe / SevenOne Intermedia und Betty TV schließen Kooperationsvertrag / SevenOne Media wird Vermarktungsp

München (ots) - SevenOne Intermedia, das Multimediaunternehmen der
ProSiebenSat.1-Gruppe, und die Betty TV AG haben eine Kooperation
vereinbart, um die interaktive Fernbedienung Betty auf dem deutschen
Markt einzuführen. Damit etablieren die Vertragspartner eine neue
Form des Fernsehens in Deutschland. Denn sowohl Fernsehsendungen als
auch Werbespots bringen für den Zuschauer einen hohen Zusatznutzen,
wenn sie interaktiv verlängert werden. Nach dem erfolgreichen Start
in der Schweiz soll Betty ab Anfang 2007 auch die deutschen
Wohnzimmer erobern. Betty ermöglicht dem Zuschauer eine aktive
Beteiligung am Fernsehgeschehen per Knopfdruck. Ob Quizsendung,
Voting-Aktion, Gewinnspiel oder das Anfordern von Product-Samples -
die interaktive Fernbedienung stellt die direkte Verbindung zwischen
Sendungsinhalt und Konsument her.

Anders als alle bisherigen Konzepte für interaktives Fernsehen
funktioniert Betty mit den bestehenden TV-Geräten. Die Zuschauer
benötigen keine Set-Top-Box und die interaktive Fernbedienung ist bei
analogem wie digitalem TV-Empfang einsetzbar. Durch die direkte
Schnittstelle zum Konsumenten kann Betty zudem als
Direktmarketing-Kanal genutzt werden. Vermarktet werden die
werblichen Betty-Anwendungen von dem ProSiebenSat.1-Vermarkter
SevenOne Media.

Ab Januar 2007 wird Betty flächendeckend im Handel verfügbar sein.
Damit können die Zuschauer in Deutschland erstmals via Fernbedienung
interaktive Zusatzangebote der ProSiebenSat.1-Sender Sat.1,
ProSieben, kabel eins und N24 nutzen. Bis Ende nächsten Jahres sollen
bis zu einer Million Bettys abgesetzt werden. Die
ProSiebenSat.1-Gruppe unterstützt die rasche Einführung von Betty in
Deutschland mit klassischer Medialeistung in TV, Teletext und Online.
Betty kommt zum empfohlenen Verkaufspreis von 39,90 Euro auf den
Markt.

Für die Zuschauer ist Betty TV ein attraktives Aktionsmedium. Das
zeigt eine aktuelle Analyse der Nutzungsgewohnheiten mehrerer tausend
Zuschauer, die Betty seit dem Start in der Schweiz im März dieses
Jahres nutzen. Neun von zehn Zuschauern machen mehrmals pro Woche
mit, beinahe jeder Zweite sogar mehrmals täglich. Die Responsequote
der mehr als 10.000 Betty-Events innerhalb von zwei Monaten lag
konstant bei weit über 40 Prozent.

In Deutschland haben die Betty AG und die ProSiebenSat.1-Gruppe
bereits im Jahr 2004 die Bereitschaft der Zuschauer zum aktiven
Mitmachen beim Fernsehen unter realen Nutzungsbedingungen getestet.
Im Durchschnitt lagen die Teilnehmerquoten des zweimonatigen
Feldtests bei 41 Prozent.

Sämtliche Aktionen auf Betty werden thematisch an die
entsprechenden TV-Umfelder angepasst und von einem 20-köpfigen
Redaktionsteam gemeinsam mit den beteiligten TV-Sendern erstellt. Das
gilt sowohl für programmbezogene als auch für werbliche Anwendungen.

Die Sender erschließen mit Betty einen attraktiven Werbekanal, der
TV-Werbung interaktiv verlängert oder Zusatzinformationen liefert.
Via Betty können Werbungtreibende ihre Zielgruppen zielgenau
ansteuern. Die Erfahrungen aus der Schweiz zeigen, dass die
Teilnehmer an Betty-Events seltener umschalten und sich intensiver
mit den Inhalten der Werbung beschäftigen. Interessierten Unternehmen
bietet SevenOne Media noch die Möglichkeit, die Soft-Launch-Phase von
Betty zu begleiten. Die Kosten für eine werbliche Aktion auf Betty
beginnen bei ca. 2.000 Euro.

Dr. Marcus Englert, Vorstand Diversifikation ProSiebenSat.1 Media
AG und Geschäftsführer SevenOne Intermedia: „Der Einsatz von Betty TV
ist für die ProSiebenSat.1-Gruppe ein weiterer wichtiger Schritt hin
zum interaktiven Fernsehen. Die Fernbedienung Betty kann als
Dialoginstrument einen hohen Beitrag zur Zuschauerbindung leisten und
eröffnet uns zugleich Potenziale für zusätzliche Erlösquellen."

Peter Christmann, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1 Media
AG und Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media: „Die
Markenführung der Zukunft basiert auf emotionaler und
reichweitenstarker Werbung einerseits und einer dialogorientierten
Ansprache der Verbraucher andererseits. Betty ermöglicht es uns
erstmals, beide Kardinalfunktionen in einem Medium - dem Fernsehen -
zu vereinen."

Matthias Zahn, Vorstand der Betty TV Deutschland: „Die
strategische Kooperation mit der ProSiebenSat.1-Gruppe verschafft uns
eine starke Ausgangsposition für den Deutschland-Start. Der breit
gefächerte Programm-Mix der Sendergruppe - Serien, Spielfilme,
Informationssendungen, Unterhaltungsshows - bietet ein
abwechslungsreiches Themenumfeld für den Einsatz von Betty TV. Mit
SevenOne Media steht uns zudem ein leistungsstarker Partner für die
Vermarktung des Betty Werbeproduktes bereit."

Originaltext: SevenOne Intermedia
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