Automotive-Zielgruppen surfen verstärkt im Internet

München/Mannheim (ots) -

Yahoo! Deutschland und SIGMA unterstützen Werbekunden mit Daten
zum Automobilmarkt und aus dem ACNielsen Consumer Panel

- Bis zu 90 Prozent Internet-Durchdringung in den modernen
Zielgruppen der Automobilbranche
- Auch kaufkräftige Silver Surfer nutzen Internet
überdurchschnittlich
- Zunehmende Verbreitung von Breitbandanschlüssen ermöglicht
audio-visuelle Image-Kampagnen auch im Internet

Yahoo! Deutschland und SIGMA, Gesellschaft für internationale
Marktforschung und Beratung im Automobilbereich, stellen
Marketingverantwortlichen der Automobilbranche erstmalig detaillierte
Informationen zur Internetnutzung der SIGMA Milieus sowie
entsprechende Zusatzinformationen zu Autokäufern zur Verfügung. Die
SIGMA Milieus liefern das notwendige Wissen zur Vernetzung von
Wertorientierungen, Lebensstil, Alltagsästhetik und
Alltagsbewusstsein mit aktuellen Verbrauchereinstellungen und
Verbraucherverhalten. Die gewonnenen Daten zur Internetnutzung
stammen aus einer Befragung im 15.000 Haushalte starken
Consumer-Panel des Yahoo!-Partners ACNielsen. Yahoo! Deutschland
stellt den Werbetreibenden der Branche diese umfassenden
Milieu-Analysen für die Top 10 der Online-Portale im deutschen Markt
sowie für alle Yahoo! Produkte und Services kostenfrei zur Verfügung.
Automobilhersteller können somit über alle Informationen verfügen, um
interaktives Marketing individuell und gezielt zu analysieren,
professionell zu planen und zu bewerten.

Erste Auswertungen der ACNielsen-Daten in Verbindung mit den
einzelnen SIGMA Milieus zeigen deutliche Unterschiede hinsichtlich
der Internetnutzung.

Bis zu 90 Prozent Internet-Durchdringung in den modernen
Zielgruppen der Automobilbranche In den für die Automobilbranche
relevantesten Milieus ist insgesamt eine stark überdurchschnittliche
Internetnutzung zu beobachten: Sechs von zehn SIGMA Milieus zeigen
eine Internetverbreitung von weit über 60 Prozent. Die höchste
Internetverbreitung weist dabei mit 90 Prozent das "Postmoderne
Milieu" auf. Diese Zielgruppe ist somit sehr viel stärker online als
erwartet. Auch die Internetnutzung im "Aufstiegsorientierten" und im
"Etablierten Milieu" ist mit mehr als 70 Prozent und 67 Prozent
überraschend hoch. Lediglich die Befragten aus dem "Traditionellen
bürgerlichen Milieu" sind mit 30 Prozent deutlich weniger online.
"Besonders interessant ist die hohe Internetnutzung im
Aufstiegsorientierten und im Etablierten Milieu", so Carsten
Ascheberg, Geschäftsführer beim SIGMA Institut. "Anhand dieser
Milieus kann man sehen, dass das Internet nicht zuletzt auf Grund
seiner Aktualität mittlerweile in allen Altersgruppen weit verbreitet
und die Affinität zu diesem neuen Medium nicht nur bei jüngeren
Menschen sehr groß ist. So hat beispielsweise das Etablierte Milieu
einen sehr hohen Anteil an Personen, die älter als 60 Jahre sind.
Dieses Käufersegment gehört aufgrund seiner Kaufkraft und der
Bereitschaft, sich ein Auto mit allen technischen Raffinessen zu
kaufen, zu den begehrtesten Zielgruppen der Automobilbranche."

Moderne Zielgruppen nutzen das Internet als festen Bestandteil des
täglichen Lebens Doch nicht nur der Anteil der Internetnutzer
unterscheidet sich in den verschiedenen SIGMA Milieus, sondern
entsprechend auch die tägliche TV-Nutzungsdauer. Dabei ist unter den
befragten Internetnutzern ein deutlicher Trend zur verminderten
Nutzung des Mediums Fernsehen zu beobachten. So ist der TV-Konsum in
Milieus mit starker Internet-Verbreitung deutlich geringer als in
Milieus mit einer unterdurchschnittlichen Anzahl an Online-Nutzern.
"In den modernen Milieus wie dem Postmodernen Milieu und dem Modernen
Arbeitnehmermilieu begegnen wir den sogenannten 'Early Adopters', für
die das Internet bereits seit längerem ein elementarer Bestandteil
des täglichen Lebens und aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken ist.
So wissen die modernen Zielgruppen oft schon morgens aus dem
Internet, was abends in den Fernsehnachrichten berichtet und am
nächsten Tag in der Zeitung stehen wird. Dies geht natürlich zu
Lasten der Nutzung der klassischen Medien", so Carsten Ascheberg.

Image-Kampagnen im Internet

Die hohe Internet-Affinität innerhalb der modernen Milieus zeigt
sich auch in der technischen Ausstattung. Über 50 Prozent der
befragten Internetnutzer verfügen in diesen Milieus über einen
Breitbandanschluss - meist in Verbindung mit einer Flatrate. "Gerade
der Automobilmarkt lebt davon, im TV seine Markenwelt mittels
emotionaler Inszenierungen transportieren zu können. Bei Nutzern mit
Breitbandanschluss bietet nun auch das Internet genau diese
Möglichkeiten durch den Einsatz von Rich-Media-Werbemitteln", so
Martina Bruder, Commercial Director und Stellvertretende
Geschäftsführerin von Yahoo! Deutschland. "Mit Hilfe der
Rich-Media-Werbeformen können wir Autokampagnen emotional, ästhetisch
und interaktiv inszenieren und so den Bedürfnissen der Nutzer besser
entsprechen als jedes andere Medium. Den Konsumenten geht es vor
allem darum, bestimmte Produkteigenschaften online zu erleben, sich
beispielsweise direkt im Werbemittel das eigene Traumauto zu
konfigurieren. Dann ist auch gewährleistet, was die Werbetreibenden
sich wünschen: Interaktion und eine lange Verweildauer der
Konsumenten, die sich en Detail mit dem Produkt auseinandersetzen und
nicht nur einen kurzen Blick auf ein Angebot werfen", beschreibt
Martina Bruder die vielfältigen Möglichkeiten, die sich für die
Automobilbranche durch die zunehmende Verbreitung von
Breitband-Internetzugängen ergeben.

Wertvolle Käufersegmente gezielt ansprechen

Diese und weitere Analysen stellt Yahoo! Deutschland
Werbetreibenden kostenfrei zur Verfügung. Ergänzt werden diese Daten
durch Informationen zum Online-Verhalten der Autozielgruppen auf den
Top 10 der deutschen Online-Portale sowie für die verschiedenen
Yahoo! Produkte und Services. Über SIGMA können weitere Analysen und
Expertisen zur Lebenswelt der SIGMA Milieus bezogen werden. "Mit
diesen Informationen können Werbetreibende auch in Zeiten eines
ständig komplexer werdenden Mediennutzungsverhaltens stets die
richtigen Webseiten mit den richtigen Themen belegen", ergänzt
Martina Bruder. "Insgesamt zeigen die Daten aber vor allem eines: Das
Internet ist gerade für Produktneueinführungen im Autobereich
unverzichtbar geworden. Die Werbetreibenden erreichen im Netz ihre
Kernzielgruppen direkt und optimal."

Eine Grafik zu diesem Thema können Sie bei yahoo@faktor3.de
anfordern.

Konkrete Termine zum Thema können interessierte Werbetreibende ab
sofort per E-Mail vereinbaren: automotive@de.yahoo-inc.com.

Über SIGMA Research
Das SIGMA-Institut führt Zielgruppen-, Trend- und
Alltagsästhetikforschung in Europa, den Vereinigten Staaten und Asien
(Japan, China, Südostasien, Indien) mit dem Ansatz der Sozialen
Milieus (SIGMA Milieus) und dem globalen SIGMA Trendsystem durch.
Kunden von SIGMA sind nahezu alle Automobilhersteller weltweit. Mehr
über SIGMA unter www.sigma-online.com

Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit führende
Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und
analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und
Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die
Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen
wenn es um die Erschließung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die
Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder
um Wettbewerbsanalyse geht.
Mehr zu ACNielsen finden Sie im Internet unter: www.acnielsen.de

Über Yahoo!
Yahoo! Inc. ist weltweit eine der führenden Internetmarken und eines
der am häufigsten frequentierten Webangebote. Das Ziel von Yahoo! ist
es, seinen Usern umfassende Online-Produkte und -Dienste für das
tägliche Leben zur Verfügung zu stellen. Unternehmenskunden bietet
Yahoo! ein weit reichendes Angebot an Marketing-Instrumenten und
-Lösungen, um die Nutzer in aller Welt zu erreichen. Yahoo! hat
seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien, USA.

Weitere Informationen finden Sie unter www.yahoo.de/presse oder
http://de.adinfo.yahoo.com/media/index.html

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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