 W&V Werbeindex: Werbeausgaben steigen im vierten Quartal wieder / Zuwachs in allen Disziplinen / Online mit starkem Plus
Geschrieben am 20-09-2006 |
München (ots) - Die Umsätze der Werbebranche werden im vierten
Quartal 2006 wieder leicht zulegen. In allen Disziplinen wird im
Vergleich zum Vorjahreszeitraum zumindest ein Wachstum im niedrigen
einstelligen Prozentbereich erwartet, im Online-Bereich sogar ein
starkes (rund 20 Prozent). Damit hätten die Mittelkürzungen der
vergangenen Jahre ein Ende.
Das ist das Ergebnis des W&V Werbeindex, der von der
Fachzeitschrift Werben & Verkaufen ab sofort regelmäßig erhoben wird
und dessen Ergebnisse an diesem Donnerstag erstmals veröffentlicht
werden. Danach ist die Stimmung am Werbemarkt wieder durchweg
positiv. Bereits für das noch laufende Quartal geben rund 60 Prozent
ein Wachstum an, fünf Prozent sogar ein deutliches. Für die kommenden
drei Monate erwarten sogar rund 70 Prozent der Befragten ein Plus im
Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Große Umsatzsprünge sind angesichts
der teilweise prekären Lage der Branche in den zurückliegenden Zeiten
allerdings nicht zu erwarten.
Der W&V Werbeindex zeigt auch, dass kein positiver Effekt im
Nachgang der Fußball-WM auszumachen ist. Einige Unternehmen hatten
sich während des Events werblich zurückgehalten. Dieses "Loch" wird
weder im ablaufenden noch im kommenden Quartal durch verstärktes
Engagement messbar ausgeglichen. Ebenfalls nicht erfüllt hat sich dem
W&V Werbeindex zufolge auch die These, dass die geplante
Mehrwertsteuererhöhung die Werbebudgets zum Jahresende nennenswert
beeinflusst.
Für den W&V Werbeindex wird auf Basis einer exklusiven
Trend-Erhebung die Entwicklung für das kommende Quartal ermittelt. 71
Entscheider aus werbungtreibenden Unternehmen und von Dienstleistern
antworteten schriftlich auf die Fragen der W&V. Gestützt wird die
Befragung durch qualitative Interviews mit Branchenkennern.
Originaltext: w&v werben und verkaufen
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=6755
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_6755.rss2
Joachim Scholz
W&V Werben & Verkaufen
Ressort Marktforschung
Tel. 089 / 54 852 - 274
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