Digitales Marketing auf der Überholspur / Online wird viertstärkstes Werbemedium, Branche wächst um 60 Prozent

Düsseldorf (ots) - Imposante Zahlen vermeldet die Online-Branche
am zweiten Tag der OMD 2006, der Leitmesse für digitales Marketing in
Düsseldorf: Für dieses Jahr prognostiziert der Kreis der
Online-Vermarkter (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
einen Online-Werbeumsatz von 1,65 Milliarden Euro - ein Plus von
knapp 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Geschätzte 710 Millionen Euro
werden davon allein auf das Suchmaschinen-Marketing entfallen, das
mit einem Plus von 80 Prozent das wachstumsstärkste Segment des
Online-Marketings stellt. Die klassische Online-Werbung und das
Affiliate Marketing werden jeweils um fast 50 Prozent zulegen. Die
größte Herausforderung für Kunden, Agenturen und Vermarkter besteht
künftig darin, die vielen neuen Werbemöglichkeiten im Netz oder auf
dem Handy optimal mit den bestehenden klassischen Medien zu
vernetzen, so das einhellige Fazit vieler Experten auf der OMD 2006.

Passend zu den Rekordzahlen der Online-Marketer verzeichnete auch
der OMD-Veranstalter IGEDO Company einen neuerlichen Rekordansturm.
6.600 Besucher an beiden Tagen (2005: 5.000 Besucher) drängten sich
in den Hallen 1 + 2 der Messe Düsseldorf bei 180 Ausstellern (108 im
Vorjahr). Ellen Faust, Projektleiterin der OMD: "2007 werden wir dem
Wunsch der Branche nach noch mehr Fläche entsprechen, aber
gleichzeitig das bewährte Gesamtkonzept erhalten. Neue Bereiche des
digitalen Marketings wie IP-TV, Mobile-TV oder Werbung in Podcasts
integrieren wir analog zu ihrer Marktbedeutung." Frank Schneider,
Director Marketing & Communication der IGEDO Company, kündigte an,
dass die OMD ihr erfolgreiches Konzept ab nächstem Jahr auch stärker
internationalisieren wird: "Wir sprechen bereits mit mehreren
europäischen Märkten, die großes Interesse an der OMD zeigen. Als
Leitmesse für digitales Marketing hat sie Potenzial über die
deutschen Landesgrenzen hinaus." Als klaren Marktführer sieht auch
Christian Muche, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK) im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), die OMD: "Das ist unser
zentraler Branchen-Event. Jährlich treffen sich dort alle relevanten
Player des digitalen Marketings aus Kreativ- und Mediaagenturen, den
Marketing-Entscheidern aus Unternehmen sowie den Mediavertretern. Mit
der ständigen Weiterentwicklung von Konzept und Inhalten
gewährleisten wir die größtmögliche Relevanz und Aktualität und sehen
somit keinen Bedarf für weitere Parallelveranstaltungen", so Muche.

Bestnoten erhielt die OMD auch in diesem Jahr wieder von Besuchern
und Ausstellern. So ergab die von der Claus Bühs Consulting (CBC)
durchgeführte Messemarktforschung, dass 83 Prozent der Besucher die
OMD als wichtigste Informations-Plattform für das digitale Marketing
ansehen. In Schulnoten erhielt das Ausstellerangebot die Note 1,6.
Außerdem ist die OMD eine hervorragende Businessveranstaltung: Weit
über die Hälfte der Befragten (62 Prozent) gab an, während der Messe
gezielt den Kontakt zu einzelnen Ausstellern herzustellen. 53 Prozent
der Besucher nutzen die OMD gezielt für den Aufbau neuer
Geschäftsbeziehungen. Dabei entwickelt sich die Kongressmesse stetig
weiter zu einer internationaleren Plattform mit großem Potenzial: 43
Prozent der Besucher wünschen sich noch mehr ausländische Aussteller.
Jeder Dritte sähe außerdem gerne mehr internationale Beiträge im
Kongress und den Workshops auf der OMD.

Die größte Gefahr droht der boomenden Branche durch Spam und
Phishing-Mails, so die Meinung von drei Viertel aller OMD-Besucher.
Auch Clickbetrug im Suchmaschinenmarketing ist für 47 Prozent ein
Risiko für den Erfolg des Online-Marketings. Dabei steht die Branche
mittlerweile auf einem wesentlich solideren Fundament, so die
Einschätzung von Arndt Groth, dem Präsidenten des Bundesverbandes
Digitale Wirtschaft (BVDW): "Web2.0 bedeutet nicht Hype2.0".

Am Vorabend wurden im Rahmen der von 2.000 Gästen besuchten
OMD-Party auch die Sieger des Konvergenz-Awards gekürt: Freude am
Preis hatte dabei BMW, das mit der xdrive-Kampagne "Hampelmann" den
Sieger stellte. Zwei zweite Preise sicherten sich Coca-Cola mit der
"Heimspiel-WG" und die Sixt-Kampagne "Gibsnisch". Den Ehrenpreis
vergab die Jury für die Pedigree-Werbung "Date-a-dog.de". Zum ersten
Mal als Online-Unternehmen des Konvergenz-Awards ausgezeichnet wurde
die PLUS Warenhandelgesellschaft.

2007 wird die OMD erneut im September und wieder in der Messe
Düsseldorf stattfinden.

OMD 2006 - Messe & Kongress für digitales Marketing
Veranstalter der OMD 2006 ist die IGEDO Company, Düsseldorf. Die
führende Kongressmesse für digitales Marketing findet am 20. und 21.
September bereits zum siebten Mal statt. Die zentrale
Branchen-Plattform wird vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW
(Bundesverband Digitale Wirtschaft) als Verbandspartner unterstützt.
Die Projektverantwortung der OMD liegt bei Frank Schneider, Director
Marketing & Communication der IGEDO Company. Die Projektleitung nimmt
Ellen Faust wahr.

Stimmen zur Messe:

"Die Qualität der Besucher und der Gespräche waren noch besser als
im vergangenen Jahr. Sie werden konkrete positive Auswirkungen auf
unser Geschäft haben".
Dirk Hellmann, Leiter Produkt-Management von AdLink

"Wir waren zum ersten Mal als eigenständiger Aussteller auf der
OMD, um unser neues Sales Team vorzustellen. Unser Fazit: Wir sind
rundum zufrieden und haben einen sehr erfolgreichen Einstand
gefeiert. Wenn man heutzutage in der Vermarktung tätig ist, kommt man
an der OMD nicht mehr vorbei."
Bernhard Grander, Pressesprecher Microsoft

"Die OMD 2006 war für uns ein sensationeller Erfolg: Wir wurden
förmlich vom Interesse der Kunden überrannt. Die Messe ist eine
perfekte Plattform, um unsere neuen Produkte zu präsentieren."
Olaf Genrich, Leiter Marketing & PR InteractiveMedia CCSP GmbH

"Wir sind mit der Resonanz auf der diesjährigen Messe sehr
zufrieden. Neben einem regen Besucherverkehr überzeugte uns die OMD
2006 vor allem durch das qualitativ hochwertige Publikum."
Matthias Pantke, Geschäftsführer TradeDoubler GmbH

Originaltext: Igedo International
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Weitere Informationen und Bildmaterial erhalten Sie unter
www.omd06.com oder bei den zuständigen Ansprechpartnern:

IGEDO Company dot.communications
Ellen Faust Kerstin Ebser
Tel. 0211/4396-515 Tel. 0151/10703755
faust@igedo.com omd2006@dot-communications.de