 PROPHET berät UBS: Eine Marke für alle Kunden
Geschrieben am 22-09-2006 |
Hamburg (ots) - Die Marken-Strategieberatung PROPHET, Hamburg
(www.prophet.com) konzipiert die erfolgreiche globale Markenstrategie
der Schweizer UBS. "Alle Banken-Töchter mussten ihre Identität
zugunsten der Hauptmarke UBS aufgeben" erklärt Andreas Back,
Deutschland-Geschäftsführer von PROPHET. Auf Basis dieser
innovativen "Einmarken-Strategie" stieg die Schweizer Bank binnen
vier Jahren zur wertvollsten Finanzmarke der Welt auf.
Marken-Strategien nach Übernahmen & Fusionen sind das tägliche
Geschäft der Strategieberatung PROPHET, die 1992 in den USA gegründet
wurde. Heute hat PROPHET über 130 Mitarbeiter weltweit und definiert
von London, Zürich und Hamburg aus neben UBS für Konzerne wie
Siemens, BP und viele andere Big Player Post-Merger-Strategien.
Wichtigste Merger-Frage: Was ist die neue Corporate Brand- und wie
heißt sie? "UBS kauft Warburg und schafft den Namen ab. Das ist die
Strategie der Fokussierung", erklärt Back. Komplette
Markenneuschöpfung ist die Alternative wie beim Zusammenschluss
zwischen Hoechst und Rhône-Poulenc zu Aventis. Bei Option 3, der
Markenverschmelzung, werden beide beteiligten Marken gleichermaßen
berücksichtigt, wie etwa bei Daimler-Benz und Chrysler.
Bei der Arbeit für UBS ermittelte PROPHET auf Basis einer
weltweiten Marktstudie, dass bei Kunden aus den unterschiedlichsten
Bereichen Grundbedürfnisse, Erwartungen an den Nutzen und
Einstellungen ähnlich genug waren, um diese mit einer einzigen Marke
- UBS - zu bedienen.
Um die Marke in der weltweiten Topliga zu positionieren, nahm UBS
auf Anraten von PROPHET zunächst sogar eine Wertminderung in Kauf.
Das Institut trennte sich von Traditionsnamen wie Warburg und
PaineWebber und akzeptierte bewusst Abschreibungen von mehreren
hundert Millionen Euro. Der Erfolg der PROPHET-Strategie: UBS wurde
binnen vier Jahren zur erfolgreichsten Bankmarke der Welt. In
Deutschland, so die GFK, ist UBS zur "stärksten Finanzmarke bei
Entscheidern" aufgestiegen.
Originaltext: PROPHET GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=63605
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_63605.rss2
Ihre Ansprechpartner:
Ursula Triller
Tel: 040 350 85 38
Für PROPHET
Building Great Brands and Businesses
Andreas Back
Tel: 040 350 85 94
Fax: 040 350 85 80
www.prophet.com
Kontaktinformationen:
Leider liegen uns zu diesem Artikel keine separaten Kontaktinformationen gespeichert vor.
Am Ende der Pressemitteilung finden Sie meist die Kontaktdaten des Verfassers.
Neu! Bewerten Sie unsere Artikel in der rechten Navigationsleiste und finden
Sie außerdem den meist aufgerufenen Artikel in dieser Rubrik.
Sie suche nach weiteren Pressenachrichten?
Mehr zu diesem Thema finden Sie auf folgender Übersichtsseite. Desweiteren finden Sie dort auch Nachrichten aus anderen Genres.
http://www.bankkaufmann.com/topics.html
Weitere Informationen erhalten Sie per E-Mail unter der Adresse: info@bankkaufmann.com.
@-symbol Internet Media UG (haftungsbeschränkt)
Schulstr. 18
D-91245 Simmelsdorf
E-Mail: media(at)at-symbol.de
31249
weitere Artikel:
- Die Gewinner und Verlierer der Börsenwoche vom 15.09.06 bis 22.09.06 München (ots) - HDAX Tops Prozent 22.09.06 15.09.06 1. DE0006569908 MLP..................+13,22 16,87 14,90 2. DE0007667107 Vossloh.............. +8,03 45,97 42,55 3. DE0005066203 Aixtron.............. +6,64 3,05 2,86 4. DE0006204407 IWKA................. +5,86 15,88 15,00 5. DE0007221905 Schwarz Pharma....... +5,47 74,69 70,81 6. DE0006766504 Norddt. Affin........ +5,05 19,33 18,40 7. DE0006053952 Kontron.............. +4,94 9,34 mehr...
- MEDICA erneut auf Rekordkurs / Weltneuheiten auf der MEDICA-PreView - Trends vor der weltgrößten Medizinmesse Hamburg (ots) - Die MEDICA 2006 in Düsseldorf (15. bis 18.November), die weltgrößte Medizinmesse, ist wieder auf Rekordkurs. Auf der MEDICA-PreView, dem größten Presse-Event vor der MEDICA, berichtete der Messe-Veranstalter, dass mit rund 4.200 Ausstellern aus 67 Nationen ein neuer Anmelderekord steht. Die PreView zeigte, welche Trends sich für einzelne Marktsegmente abzeichnen. Zahlreiche Aussteller zeigten Journalisten vorab ausgewählte Innovationen von Medizinprodukten und medizintechnischen Geräten und Systemen. Die Firma GE Healthcare mehr...
- Dr. Christine Stimpel übernimmt Leitung von Heidrick & Struggles Deutschland Düsseldorf (ots) - - Querverweis: Bild wird über obs versandt und ist unter http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs abrufbar - Heidrick & Struggles, eines der weltweit führenden Beratungsunternehmen für Executive Search, gibt bekannt, dass Dr. Christine Stimpel (45) ab dem 1. Januar 2007 die Position als Managing Partner Germany übernimmt. Stimpel kommt von Spencer Stuart, wo sie seit 2001 das Deutschlandgeschäft leitete. Der kürzlich berufene CEO von Heidrick & Struggles, Kevin Kelly, bereitete diese Personalentscheidung mehr...
- ROADTODATA-Kfz-Datenplattform dank neuem Grossinvestor bald global einsatzbereit London (ots/PRNewswire) - ROADTODATA (www.roadtodata.com), das Kfz-Researchunternehmen, gab heute bekannt, dass eine umfangreiche neue Investition es ROADTODATA ermöglicht, eine wirklich globale Lieferung von Daten zu Kfz-Umsatz, Preisen und Spezifikationen auf den Weg zu bringen. Der Geldgeber von ROADTODATA ist die Firma QUELLEN AG Asset Management mit Sitz in Wollerau, Schweiz, die ausser der Investition auch Erfahrung beisteuern wird, da sie als ehemalige Eigentümer der früheren Kfz-Datenspezialisten Eurotax Group Pionier auf dem Gebiet mehr...
- euro adhoc: Cicor Technologies / Geschäftsberichte / Kräftiges Wachstum der Cicor Technologies - Vorwiegend akquisitionsbedingte Umsatz- und Ertragsverbesserungen im 1. Halbjahr 2006 -------------------------------------------------------------------------------- Ad hoc-Mitteilung übermittelt durch euro adhoc. Für den Inhalt ist der Emittent verantwortlich. -------------------------------------------------------------------------------- 22.09.2006 Die in der Produktion von komplexen Leiterplatten und im EMS-Bereich (Electronic Manufacturing Services) tätige Neuenburger Industrie¬gruppe Cicor Technologies steigerte ihren betrieblichen Gesamtertrag im ersten Se-mester 2006 von CHF 27.6 Mio. auf CHF 90.7 Mio. und den EBITDA mehr...
|
|
|
Mehr zu dem Thema Finanzen
Der meistgelesene Artikel zu dem Thema:
Century Casinos wurde in Russell 2000 Index aufgenommen
durchschnittliche Punktzahl: 0
Stimmen: 0
|
