Zehn Jahre Werbewirkungsforschung mit AdTrend Werbewirkung von TV-Spots bewegt sich auf stabil hohem Niveau / Fernsehwerbung wirkt bei jüngeren und älteren Verbrauchern ähnlich

München (ots) - Die Wirkung von Fernsehwerbung bewegt sich auf
stabil hohem Niveau. Wie die Werbewirkungsstudie AdTrend des
ProSiebenSat.1-Vermarkters SevenOne Media zeigt, ist die Wirkung von
TV-Werbung trotz Einführung der neuen Medien heute genauso effektiv
und erfolgreich wie zu Beginn der Untersuchungen im Jahr 1997. So
erreichte eine durchschnittliche TV-Kampagne im Jahr 1997 einen
relativen Zuwachs bei der Werbeerinnerung von durchschnittlich 15,9
Prozent nach zehn Kontakten. Im Jahr 2005 waren es sogar 18,2 Prozent
(siehe Grafik im Anhang). Die Ergebnisse der zehnten Erhebungswelle
von AdTrend wurden am heutigen Mittwoch in Frankfurt
werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen vorgestellt.

Auch im Vergleich verschiedener Altersgruppen zeigen sich kaum
Unterschiede bei der Werbewirkung: Zwar liegt die absolute
Werbeerinnerung an eine Marke zu Beginn einer Kampagne bei der
werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen auf etwas höherem
Niveau. Allerdings ist der Lerneffekt im Verlauf einer Kampagne bei
den 50- bis 64-Jährigen mit einem Zuwachs von 15 Prozent genauso
stark ausgeprägt wie bei den jüngeren Zuschauern mit plus 14 Prozent
(siehe Grafik im Anhang). In beiden Altersgruppen steigt der Grad der
Erinnerung also parallel an. Bei der Kampagnensympathie ergeben sich
keine Unterschiede. Hier liegen die Wirkungswerte im Vergleich der
beiden Altersgruppen auf gleichem Niveau und erreichen nach sechs
Werbekontakten nahezu identische Steigerungen von 23 Prozent
(Zuschauer 14-49 Jahre) beziehungsweise 22 Prozent (Zuschauer 50-64
Jahre).

Daniel Haberfeld, Director Research SevenOne Media: " TV-Werbung
wirkt wie eh und je. Trotz neuer Medien wie dem Internet hat die
Wirkung von Werbespots nicht abgenommen. Nach kontinuierlicher
Forschungsarbeit über zehn Jahre können wir feststellen: Fernsehen
ist und bleibt das Fundament für eine erfolgreiche
Markenkommunikation."

Besondere Bedeutung hat die Studienreihe AdTrend vor allem durch
ihre Kontinuität und Zuverlässigkeit: Seit 1997 führt SevenOne Media
wöchentlich 300 Interviews zur Werbewirkung von 60 Marken durch.
Insgesamt haben die Forscher über 600 Kampagnen begleitet und die
Ergebnisse auf Basis von 150.000 Interviews ausgewertet. Die Methode
ist über zehn Jahre konstant geblieben. Die Daten bieten dadurch
nicht nur eine hilfreiche Orientierung in den einzelnen
Untersuchungsabschnitten, sondern ermöglichen auch generalisierende
Aussagen zur Entwicklung der Werbewirkung im Fernsehen.

Seit zehn Jahren untersucht AdTrend kontinuierlich die Wirkung von
TV-Kampagnen. Jedes Jahr wird ein definiertes Set von rund 60 Marken
aus 20 Produktbereichen über den Zeitraum eines Jahres analysiert.
SevenOne Media veröffentlicht unter AdTrend jährlich generalisierende
Ergebnisse sowie Case Studies zum Thema Werbewirkung in loser
zeitlicher Abfolge. Als Tracking-Instrument betrachtet AdTrend reale
Kampagnen und deren Werbewirkung über einen längeren Zeitraum.
SevenOne Media kann somit den Wert von TV-Werbung unter realen
Bedingungen belegen.

Die Studie kann kostenlos angefordert werden unter: 089/9507-4134
oder andreas.baehren@sevenonemedia.de.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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