Studie: Regionale Marken verlieren an Bedeutung

Wiesbaden (ots) - Die geographische Segmentierung von
Markenportfolios, die eine Berücksichtigung länderspezifischer
Besonderheiten durch regionale Marken ermöglicht, hat für 60 Prozent
der befragten Markenexperten keine Bedeutung. Dies ergab eine Studie
der Unternehmensberatung Marketing Partner aus Wiesbaden.

Zudem planen knapp zwei Drittel der Unternehmen, innerhalb der
nächsten zwei Jahre die Anzahl der Marken zu reduzieren. 66 Prozent
der befragten Unternehmen gab an, ihr Mehr-Marken-Portfolio um bis zu
25 Prozent reduzieren zu wollen. Bei 33 Prozent der Unternehmen
stehen sogar mehr als 25 Prozent aller Marken auf dem Prüfstand.
Durchschnittlich führen die befragten Firmen 8 Marken.

Als einen der Gründe für die Verkleinerung ihres Marken-Portfolios
nannten knapp 90 Prozent der Markenexperten, dass das zur Verfügung
stehende Budget für die Führung aller Marken zu gering sei.

Nach Meinung von Marketing Partner werden den geplanten
Restrukturierungen vor allem regionale Marken zum Opfer fallen. Viele
weltweit tätige Hersteller und Händler bevorzugen international
standardisierte Marken. Die Vorteile liegen auf der Hand: Marketing-
und Kommunikationsinstrumente, Werbe- und Messekonzepte können global
eingesetzt werden. Ferner bewirken internationale Marken durch ihre
Größe Vorteile bei der Produktion und Einsparungen bei den
Werbekosten.

Für die Studie "Mehrmarkenmanagement 2006" wurden 88
Markenexperten führender Unternehmen befragt, die in einem
Geschäftsfeld mehrere Marken führen oder für einzelne Marken
innerhalb eines Portfolios verantwortlich sind.

Über Marketing Partner
Marketing Partner ist eine auf Absatzsteigerung spezialisierte
Unternehmensberatung. Zu den Kunden zählen Unternehmen wie Alfa
Romeo, DaimlerChrysler, Volkswagen, T-Com, T-Mobile, T-Online, Die
Bahn oder Vaillant. Marketing Partner wurde 1989 in Wiesbaden
gegründet. Gemäß dem Motto "We create sales results" arbeiten rund
100 Experten unter einem Dach an Marketing- und Vertriebskonzepten
und entwickeln Strategien zur Absatzsteigerung.

Originaltext: MP Marketing Partner
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