Nielsen Media Research veröffentlicht neue Studie: Nielsen AdAnalytics untersucht Auswirkungen der Fußball-Weltmeisterschaft 2006

Hamburg (ots) - Die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland
hatte fraglos viele positive Effekte, wobei der wirkliche Einfluss
dieses Sport-Highlights auf den deutschen Werbemarkt vielfach
diskutiert wurde. Und tatsächlich: die Werbeaufwendungen der
klassischen Medien erhöhten sich von Januar bis August 2006 stärker
als im gleichen Vorjahreszeitraum - auch wenn diese insgesamt
geringer ausfielen als vielleicht erhofft. Das hat eine Studie
ergeben, die Nielsen Media Research mit Unterstützung von ACNielsen
Analytic Consulting herausgegeben hat.

Anhand ausgewählter Medien und Märkte wurden die Auswirkungen des
nationalen Sport-Events im Hinblick auf Werbeinvestitionen und
inhaltlicher Gestaltung von Werbekreationen während des Zeitraums
Januar bis August 2006 beleuchtet. "Die Studie zeigt dabei nicht nur
das Werbeverhalten vor und während der Fußball-WM, sondern betrachtet
auch nachgelagerte Effekte. Durch unsere fundierte Datenbasis konnten
wir z. B. in Kooperation mit ACNielsen Absatzwirkungseffekte
beispielhaft für die Bierbranche analysieren. Dies zeigt, dass wir
auf Basis unserer Daten und Kampagnenkreationen wichtige zusätzliche
Erkenntnisse und damit Entscheidungshilfen für zukünftige
Megasport-Events bieten," so Michael Zimmer, Commercial Director der
Nielsen Media Research GmbH, zum Hintergrund der Studie.

Weitere Ergebnisse der Studie:

- Die Anzahl an Unternehmen, die mit WM-Bezug warben, stieg, je
näher die Fußball-WM rückte. Analog hierzu stiegen auch die
Bruttowerbeaufwendungen für WM-bezogene Werbung bis zum Start der
Fußball-Weltmeisterschaft.

- 6,1 Prozent der werblich aktiven Unternehmen in
Publikumszeitschriften und Fernsehen nutzen von Januar bis August
2006 das Thema WM für ihre Kommunikationsmaßnahmen.

- Die Fußball-WM wurde dabei sowohl in der Werbung von Unternehmen
mit großen Mediaetats thematisiert wie auch von Unternehmen mit
mittleren und kleineren Mediabudgets.

- Von den 526,2 Millionen Euro an Werbeaufwendungen, die insgesamt
in die Medien Fernsehen und Publikumszeitschriften für WM-bezogene
Werbung investiert wurden, enthielten 35,2 Prozent das offizielle
FIFA Fußball-WMTM-Logo.

- In den Medien Fernsehen und Publikumszeitschriften bezog sich
die Produktgruppe Telekommunikation mit Abstand am stärksten in ihrer
Werbung auf die Fußball-WM, gefolgt von den Handelsorganisationen und
Brauereien.

- Von den zehn Unternehmen, die am stärksten mit dem Thema WM
warben, gehörten drei nicht der Gruppe der offiziellen Partner und
nationalen Förderer der Fußball-WM an. Die Assoziation zur WM wurde
hier unter anderem mittels fiktiver Fußball-Fans und / oder
prominenter Fußball-Testimonials hergestellt.

- Wie bei den klassischen Medien hatte das Thema
Fußball-Weltmeisterschaft bei dem Medium Direct Mail Einfluss auf die
Gestaltung der Kreationen: insgesamt 8,2 Prozent der
Werbeaufwendungen bezogen sich direkt oder indirekt auf die
Fußball-Weltmeisterschaft (Berechnung auf Basis bemusterter Motive).

- Trotz des überdurchschnittlich hohen Anteils WM-bezogener
Werbung gingen die Werbeaufwendungen für Pilsener Bier mit Beginn der
Fußball-WM deutlich zurück. Die Betrachtung fünf selektierter Top
Pilsener Biermarken zeigte jedoch, dass sie von ihrer klassischen
Fernsehwerbung in Bezug auf den Absatz überdurchschnittlich
profitieren konnten - besonders in den Wochen vor der WM.

Die vollständige Studie kann gegen eine Schutzgebühr von 80 Euro
auf der Internetseite des Medien- und Werbeforschungsunternehmens
(www.nielsen.de) bestellt werden. Bei Bestellung der Nielsen AdAlert
WM-Edition und/oder WM-bezogener Sonderanalysen wird die Schutzgebühr
bis zum 31.1.2007 in voller Höhe auf den Preis angerechnet.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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