Studie: Markt für Mobile TV noch in den Kinderschuhen

Düsseldorf (ots) - Obwohl diverse Studien für Mobile TV innerhalb
von zehn Jahren mehrere 100 Mio. Nutzer in Europa prognostizieren,
sind noch mehrere Hürden für potenzielle Anbieter zu überwinden, um
aus Mobile TV eine "Success Story" zu machen. Neben dem Thema Erwerb
von Frequenzen und der Gestaltung von attraktiven Angeboten müssen
erfolgreiche Kooperationen verschiedener Anbieter gebildet werden.
Handlungsbedarf besteht außerdem bei Regierungen und Behörden: Diese
müssen so schnell wie möglich in ausreichendem Maß Frequenzen für
diese neue Anwendung zur Verfügung stellen, und die
Frequenzverwaltung muss europaweit harmonisiert werden. Dies sind die
zentralen Erkenntnisse einer aktuellen Studie von Piepenbrock
Schuster Consulting AG (PSC AG). Die Studie steht auf der Webseite
der Unternehmensberatung zum Download zur Verfügung (www.psc-ag.biz).

Die Autoren der Studie "Mobile TV - Weichenstellungen und
Erfolgsfaktoren" sehen eine Vielzahl möglicher Geschäftsmodelle für
Mobilfunknetzbetreiber, Content-Anbieter und -Aggregatoren, Anbieter
von Rundfunkdiensten und Rundfunknetzbetreiber sowie für
Mehrwertdiensteanbieter. Damit der Markt in Schwung kommt, müssen
partnerschaftlich Angebote für das Mobile TV als
"Hier-und-jetzt-Medium" entwickelt werden. Die Chance liegt gerade
darin, im frühen Stadium mit dem richtigen Partner und der richtigen
Technologie den Massenmarkt zu erobern, so die Studie. Dabei müssen
Content und Dienste an das neue Medienverhalten angepasst werden:
Kurze Sendungen im Clip-Format und nicht länger als 10 bis 20
Minuten, Vorschau-Funktionen sowie Möglichkeiten zur Interaktivität.
Besonders die Interaktivität ist wichtig, damit die Anbieter
zusätzliche Umsätze zum Beispiel durch Mehrwert- und Zusatzdienste
erzielen und ihre Investitionskosten decken können. Umfragen und
Erfahrungen mit Pilotprojekten haben gezeigt, dass die
Zahlungsbereitschaft von Kunden für Mobile TV bei etwa 10 Euro pro
Monat liegt.

Als positives Beispiel für den Erfolg von Mobile TV nennt die
Studie unter anderem Japan. Dort sind nach dem kommerziellen Start
von Mobile TV am 1. April 2006 innerhalb von nur drei Wochen eine
halbe Million Mobiltelefone mit TV-Funktion verkauft worden.

"Ob Mobile TV in Deutschland den Durchbruch schafft, hängt von
vielen Faktoren ab, vor allem von der Entwicklung der Zusammenarbeit
zwischen den potentiellen Anbietern, der Frequenzpolitik und -vergabe
sowie der Gestaltung der Endkundenangebote", meint Martin Lundborg,
Verfasser der Studie.

Kritisch sieht der PSC AG-Berater Mobile TV über UMTS. Wegen der
frequenzintensiven Punkt-zu-Punkt-Übertragung sei UMTS als
Sende-Technologie für einen Massendienst nicht geeignet. UMTS könne
aber erfolgreich als Rückkanal in Verbindung mit der weltweit
standardisierten Rundfunk-Übertragungstechnologie DVB-H eingesetzt
werden.

Die Piepenbrock Schuster Consulting AG (PSC AG) ist eine
Beratungsgesellschaft für ökonomische und technische Beratung und
wurde 2004 als Spin-Off der Anwaltssozietät Piepenbrock Schuster
gegründet. Gemeinsam beraten die beiden Einheiten insbesondere zu
branchenspezifischen Fragen in Netzwerkindustrien. Das
Hauptbetätigungsfeld ist der Telekommunikationsmarkt. Die beiden
Gesellschaften haben Niederlassungen in Düsseldorf und Wien und
führten bereits Projekte in 17 Ländern in Europa, Asien und Afrika
durch.

Originaltext: Piepenbrock Schuster Consulting AG
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