Medienbranche optimistisch / Studie: Medienmanager erwarten kontinuierliches Wachstum

Stuttgart/München (ots) - Die Medienbranche rechnet langfristig
mit einem kontinuierlichen und signifikanten Marktwachstum. Das ist
das Ergebnis einer aktuellen Umfrage von Horváth & Partners bei
Führungskräften der Medienbranche. Für die nächsten drei Jahre gehen
60 Prozent der Befragten und für die Jahre 2010 bis 2012 sogar 72
Prozent der Befragten von einem starken Wachstum aus. Die besten
Wachstumsperspektiven bietet laut der Studie das Internet- und
Online-Geschäft. Auch Fernsehunternehmen sehen ihrer Zukunft
optimistisch entgegen. Dabei schätzen sie das eigene Umsatzwachstum
sogar noch höher ein als das Marktwachstum. Radiounternehmen sind in
ihrer Einschätzung verhaltener; Zeitschriften und Zeitungen rechnen
mit einem stagnierenden oder sogar rückläufigen Markt, wobei die
Zeitschriften die eigenen Aussichten deutlich besser einschätzen als
die allgemeine Marktentwicklung.

"Die Studienergebnisse verdeutlichen, dass der Medienbranche in
den nächsten Jahren ein weiterer tief greifender Strukturwandel
bevorstehen wird", erläutert Ralph Becker, Partner und Leiter des
Medienbereichs bei Horváth & Partners. "Im Mittelpunkt der
Weiterentwicklung von Geschäfts- und Erlösmodellen werden die
Optimierung der Vertriebskanäle, ein zielgruppenfokussiertes Produkt-
und Leistungsportfolio sowie das Management der Kundenbeziehungen
stehen", so Becker weiter.

Weitere Ergebnisse der Studie: 59 Prozent der befragten
TV-Anbieter sehen in den Internetprovidern eine ernst zu nehmende
Konkurrenz. Im Bereich Hörfunk rechnen die Befragten mit einer
abnehmenden Radionutzung und stagnierenden Werbe-Erlösen. Große
Konkurrenz sehen 76 Prozent der Radioanbieter im Mobilfunk. "In
Zukunft wird die Multimedialität der Hörfunkangebote immer wichtiger
- während Pod-Casting und Pay-Radio aus Sicht der befragten
Radiosender keine große Rolle spielen werden", erklärt Studienleiter
Andreas Kuhndörfer.

Auf dem Zeitschriftenmarkt werden laut der Studie der Vertrieb
zusätzlicher Produkte unter gleicher Marke und der "Added Value" für
Abonnenten an Bedeutung gewinnen. Die befragten Verlage rechnen mit
einer zunehmenden Abonnenten-Fluktuation. Auf dem Zeitungsmarkt
werden nach Meinung der Experten in den nächsten Jahren vor allem
Gratiszeitungen eine gute Chance haben.

An der Befragung nahmen zwischen August und Oktober dieses Jahres
86 Führungskräfte aus allen Mediensparten in Deutschland, Österreich
und der Schweiz teil. Die Studie wurde von Horváth & Partners in
Kooperation mit den Medientagen München und der Rundfunkberatung bci
durchgeführt.

Originaltext: Horváth AG
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