Generation 45 plus: "Noch nie ist es uns so gut gegangen wie heute"

Stuttgart (ots) - Ältere Menschen haben auf Basis ihrer
wirtschaftlichen Absicherung ein neues Lebensgefühl entwickelt - 45
plus fordert mehr maßgeschneiderte Angebote von Unternehmen

Stuttgart, 23. Oktober 2006. Trotz des schwierigen
wirtschaftlichen Umfelds ist die große Mehrheit der lebenserfahrenen
Menschen in Deutschland überzeugt davon, dass es ihr noch nie so gut
gegangen ist wie heute. Dies belegen die neuesten Ergebnisse des
Reader's Digest Forums 45 plus. 71% der Generation 45 plus sagen,
dass es ihnen trotz des wirtschaftlichen Umfelds weiterhin gut bis
sehr gut geht und dass sie sich derzeit nicht einschränken müssen.
82% bestätigen sogar, dass sie mit ihrer Lebensituation zufrieden
oder sehr zufrieden sind. Bei den Jüngeren bekennt dagegen jeder
Zweite, er müsse sich jetzt schon einschränken.

Im Vergleich zu früheren Generationen ist sich 45 plus sicher,
heutzutage mehr aus dem Leben machen zu können. "Menschen jenseits
der 45 Jahre haben durch ihre weitgehend abgesicherte wirtschaftliche
Position eine neue Selbstwahrnehmung für die eigenen Möglichkeiten
entwickelt", sagt Max Bieniussa Leusser von Reader's Digest
Deutschland. "Das positive Lebensgefühl hängt mit der Tatsache
zusammen, sich mehr leisten zu können und das auch zu tun."

Mit dem achten Forum 45 plus hat das Magazin Reader's Digest vor
allem das Lebensgefühl älterer Menschen hinterfragt. Auf die offene
Fragestellung, was Älter werden für sie persönlich bedeutet,
antworteten viele, dass für sie ein neues und freieres Leben beginnt.
"Älter werden heißt, nicht mehr in auferlegten Zwängen und Routinen
zu leben, sondern seine Zeit unabhängig, aktiv und genießerisch zu
gestalten", so Max Bieniussa Leusser. "Dieses Lebensmotto hat die
Mehrzahl der Älteren verinnerlicht und lebt danach."

Die Studie belegt auch, dass die Generation 45 plus weiterhin als
besonders anspruchsvolle Zielgruppe mit kritischen Konsumenten
betrachtet werden muss. "Konsumrausch als Lebensinhalt wird
abgelehnt, es ist eher ein reflektierter Konsum", sagt Max Bieniussa
Leusser. "Die lebenserfahrenen Konsumenten hinterfragen, ob das Geld
gut investiert ist." Dies führt beim Konsum zu einem bewussteren
Entscheidungsprozess, der zugleich mehr auf Genuss abhebt.

Bei Kaufentscheidungen haben konkrete Nutzenaspekte und
ausführliche Produktinformationen für die Generation 45 plus einen
hohen Stellenwert. 80% der älteren Menschen meinen im Reader's Digest
Forum 45 plus, dass Unternehmen sich gezielter auf ihre Bedürfnisse
einstellen sollten.

Lebenserfahrene Verbraucher schätzen es, wenn Unternehmen ihnen
maßgeschneiderte Angebote machen. Goutiert werden zum Beispiel
gesundheitsfördernde Lebensmittel, die damit eine Mehrleistung
beinhalten, oder kleinere Verpackungseinheiten, die einen
komfortableren Zugang zu den Produkten bieten.

Über das Reader's Digest Forum 45 plus
Seit 1999 beschäftigt sich Reader's Digest Deutschland
schwerpunktmäßig mit den lebens- und konsumerfahrenen Menschen. Der
Abgleich der Ergebnisse aus den Foren 45 plus, die als Leserbefragung
des generationenübergreifenden General Interest-Magazins Reader's
Digest konzipiert sind, mit der bevölkerungsrepräsentativen
Grundlagenforschung bestätigt, dass die Foren die Bedürfnisse der
Generation 45 plus auf den Punkt bringen.

Mit den Studien untermauert der Verlag seine Position als führende
Adresse, wenn es um das Lebensgefühl und die Lebenseinstellung der
Generation 45 plus geht und deren Erwartungen an Politik, Wirtschaft
und Gesellschaft. Rund 30.000 Leserinnen und Leser haben sich an den
nunmehr acht Foren 45 plus beteiligt, die auf der Basis von
detaillierten und umfassenden Fragebögen durchgeführt werden. Damit
ist das Forum 45 plus eine Fundgrube für Verantwortliche in
Marketing, Werbung und Forschung.

In diesem Jahr gibt die Studie zudem einen Überblick über die
derzeit vieldiskutierten Segmentierungsansätze für Zielgruppen
jenseits der 45 Jahre. Fazit: Die Zielgruppe 45 plus ist in ihren
Einstellungen und ausdifferenzierten Mentalitäten genauso komplex wie
andere Alterszielgruppen. Für die möglichst effiziente Erschließung
von Potenzialen und die damit verbundenen Kommunikationskonzepte gibt
es aber auch übergreifende, intergenerative Ansätze, mit denen sich
sowohl die älteren als auch die jüngeren Zielgruppen optimal
erreichen lassen. Das von Reader's Digest Deutschland entwickelte
typologische Modell SöMaS (Sozio-ökonomische Markt-Segmentierung)
zeigt zu diesem Aspekt, wie sich 45 plus in ihrer Innvoationsneigung
beschreiben und ansprechen lässt.

Die Daten für das nunmehr vorliegende achte Forum 45 plus wurden
im Mai 2006 erhoben. Für die Studie mit dem Titel 45 plus - Die
Entscheidende Generation wurden 2000 Fragebögen ausgewertet. Das
nächste Forum 45 plus wird im Frühjahr 2007 durchgeführt.

Über Reader's Digest
Das Magazin Reader's Digest ist die meistgelesene Zeitschrift der
Welt. In Stuttgart erscheint die deutsche Ausgabe von Reader's
Digest. Neben dem Magazin bringt Reader's Digest Bücher, Hörbücher,
Musik-, Video- und DVD-Kollektionen heraus.

Für Interviews steht Solvey Friebe, Projektleiterin des Forums 45
plus bei Reader's Digest Deutschland, gerne zur Verfügung. Telefon
0211 / 4 98 79-38. Die Neuauflage der Broschüre 45 plus - Die
Entscheidende Generation kann ab sofort kostenlos angefordert werden
bzw. steht unter http://www.readersdigest.de als Download zur
Verfügung.

Pressemitteilung zum Download:
http://www.readersdigest.de. Klicken Sie auf Service für Journalisten
und dann auf Kommunikationsforum 45 plus.

Originaltext: Reader's Digest Deutschland
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