Online-Handel verändert sich: Internet-Shops müssen sich neu orientieren

Berlin (ots) - Der Online-Handel befindet sich in einer tief
greifenden Umstrukturierung. Pascal Finette, Experte für
Online-Marketing, weist darauf hin, dass sich vor allem herkömmliche
Internet-Shops neu in Richtung Suchmaschinen und Preisvergleicher
orientieren müssen.

Im Rahmen einer Veranstaltung in München zum Thema E-Commerce
berichtete Pascal Finette, Experte für Online-Marketing und Vice
President ChannelAdvisor Deutschland, über die aktuellen Trends im
Online-Markt. In einem insgesamt wachsenden Online-Markt - weltweit
2006 voraussichtlich plus 20 % - verändern sich derzeit die
Strukturen dramatisch. So sinkt der Marktanteil von herkömmlichen
Internet-Shops, die von Kunden direkt über die URL aufgesucht werden,
2006 auf 18 % gegenüber 33 % im Vorjahr. Während Marktplätze wie eBay
oder Amazon ihre Position wohl behaupten können - 2006: 28 %
gegenüber 26 % in 2005 - vergrößern vor allem die Suchmaschinen wie
Google oder Yahoo ihre Position im Markt: Sie können ihren Anteil an
den gesamten, weltweiten Online-Umsätzen von 36 % auf 45 % steigern.

"Der klassische, direkte Zugang zu Internet-Shops per URL-Eingabe
funktioniert künftig nur noch für die ganz großen wie otto.de oder
quelle.de", erläutert Finette die Situation. "Für andere wird der
indirekte Zugang über Suchmaschinen oder Marktplätze entscheidend;
darauf müssen sie ihr Marketing ausrichten. Wer bei Suchmaschinen und
Preisvergleichern nicht vertreten ist, der wird nicht gefunden und
kann auch nichts verkaufen." Die früher heiß umkämpften URLs,
verlieren damit nach Auffassung Finettes mehr und mehr an Bedeutung.

Finette weist außerdem darauf hin, dass die derzeit viel
diskutierten Preisfinder mit 9 % nur einen relativ geringen
Marktanteil aufweisen. Seiner Meinung nach benutzen jedoch viele
Käufer die Preisfinder zur Absicherung von Kaufentscheidungen, die
dann anderswo realisiert werden. "Die Käufer prüfen bei billiger.de
oder ciao.de, ob der bei eBay verlangte Preis marktgerecht ist.
Insofern ist es für Anbieter trotz des geringen Marktanteils wichtig,
bei Preisfindern und Preissuchmaschinen präsent zu sein", führte
Finette auf dem Round-Table weiter aus. Nach seiner Ansicht lassen
sich diese weltweiten Trends uneingeschränkt auf den deutschen Markt
übertragen.

ChannelAdvisor stellt Software-Lösungen zur Verfügung, mit denen
Unternehmen Online-Marktplätze wie eBay oder Amazon professionell
nutzen können. ChannelAdvisor Pro und AuktionMaster von
ChannelAdvisor automatisieren die Verkaufsaktivitäten und
unterstützen Abwicklung und Logistik. ChannelAdvisor vermittelt pro
Jahr einen Kundenumsatz von mehr als 500 Millionen Euro (Gross
Merchandise Volume). Zu den Kunden von ChannelAdvisor zählen IBM,
KarstadtQuelle, Best Buy, Sears und Motorola; strategische
Partnerschaften bestehen mit eBay, Yahoo und Amazon.com. Der
Firmensitz der ChannelAdvisor Corporation befindet sich im Research
Triangle Park, North Carolina, USA. In Deutschland bestehen
Niederlassungen in Berlin und in Bacharach bei Bingen.

Originaltext: ChannelAdvisor
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