Goldene Victoria für EDEKA: Zeitschriftenverleger zeichnen Handelskonzern als Print-Kunden des Jahres aus

Berlin (ots) - Preisverleihung auf VDZ Publishers´ Night am 2.
November in Berlin

EDEKA ist von den deutschen Zeitschriftenverlegern mit einer
Goldenen Victoria für herausragende und effiziente Printwerbung
ausgezeichnet worden. "Edeka setzt mit seiner Imagekampagne `Wir
lieben Lebensmittel.´ einen bewussten Kontrapunkt gegen die
Geiz-ist-geil-Bewegung der vergangenen Jahre. Der Konzern hat vor
diesem Trend nicht kapituliert, sondern ist mit dem Wechsel von einer
Preis- zur Markenstrategie einen innovativen Weg gegangen, der mit
der vorliegenden Kampagne perfekt umgesetzt wurde", heißt es in der
Begründung der Jury für den Print-Kunden des Jahres 2006. Die
Preisverleihung erfolgt im Rahmen der VDZ Publishers´ Night am 2.
November in Berlin, mit über 1.000 Gästen aus Medien, Politik,
Wirtschaft und Gesellschaft.

EDEKA hatte 2005 vor dem Hintergrund stagnierender bis sinkender
Umsätze im Lebensmitteleinzelhandel sowie scharfer Konkurrenz durch
die Discounter seine Werbestrategie mit dem Ziel geändert, sich
bewusst gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen. Dafür wurde die
Image-Kampagne `Wir lieben Lebensmittel.´ entwickelt, und die
Werbausgaben stiegen auf 80 Millionen Euro über alle Medien im
Vergleich zum Vorjahr um 73 Prozent. Mit rund 10 Millionen Euro
(Vorjahr 100.400 Euro) erfolgte eine deutliche Verlagerung des
Budgets in Zeitschriftenwerbung. Durch die Kampagne konnte der
Konzern in 2005 überdurchschnittliches Wachstum verbuchen. Während
der Gesamtmarkt stagnierte (+0,5%), stieg der EDEKA-Umsatz um 6,7
Prozent sogar stärker als der Discounter-Umsatz mit 5,4 Prozent. Die
ungestützte Markenbekanntheit stieg um 10 Prozentpunkte, die
Bekanntheit des Slogans innerhalb von neun Monaten von 19 auf 55
Prozentpunkte. In allen werbewirkungsrelevanten Indikatoren konnte
EDEKA überproportional zulegen.

Die Wahl zum Print-Kunden des Jahres erfolgt durch eine
siebenköpfige Jury aus Anzeigenexperten der Verlage. Kriterien für
den Print-Kunden des Jahres sind ein klarer, unverwechselbarer
Werbeauftritt, eine hochwertige und unverwechselbare Bildsprache
sowie die Effizienz der Kampagne. Die Jury-Mitglieder 2006 sind
Holger Busch (Geschäftsführer Anzeigen Marketing VDZ), Peter Kempf
(Leiter Märkte Publikumszeitschriften Axel Springer AG), Matthias
Körner (Geschäftsführer Bauer Media KG), Frank-Michael Müller
(Verlagsleiter Focus Magazin Verlag), Andreas Schilling
(Geschäftsführer Burda Advertising Center), Christian Schlottau
(Leiter Unternehmensbereich Marketing SPIEGEL-Verlag) sowie Stanton
A. Sugarman (Leiter Fachbereich Anzeigen Gruner + Jahr).

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
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