 H&M mit Boss unter den TopTen-Marken
Geschrieben am 09-11-2006 |
Hamburg (ots) - In ihrer Jubiläumsausgabe vom 12. Oktober hat die
Textilwirtschaft, die größte Fachzeitschrift für den Textilmarkt, die
TopTen der Modemarken vorgelegt. Zusammengestellt hat sie der als
"deutscher Marken-Papst" zitierte Markenexperte Prof. Dr. Klaus
Brandmeyer aus Hamburg. Innerhalb der Nominierten wollte er keine
Rangfolge aufstellen. Deshalb erscheinen sie alphabetisch geordnet:
Marke: Markentechnische Beurteilung
Betty Barclay: Die dauerhafteste DOB-Marke mit einem breitem
Publikum, nie aus der Mode.
Boss: Ein genialer Name, der ein international virulentes
Resonanzfeld aktiviert. Der Aufbau einer weltweiten Vorstellung
von Qualität und stilsicherer Männlichkeit ist gelungen.
Chanel: Eine Gestalt, ein wieder erkennbarer Stil. Dahinter eine
kollektive Vorstellung: Die Französin. Die Marke ist so stark,
dass sie durch einen prominenten Macher Lagerfeld nicht gelöscht
wird. Treibt noch immer die stärkste Parfümmarke der Welt.
Gerry Weber: Tragbare Mode, mit der immer Geld verdient wird. Frei
von der Wahnvorstellung, Mode machen zu müssen.
Hennes & Mauritz: Der Ikea unter den Modeanbietern. Schön
vertikal. Und mit soviel positiven Vorurteilen geladen, dass das
eine negative, die "heiße Nadel" nicht sticht. (Vielleicht stärkt
es sogar den Gedanken der schnellen Mode)
Levis: Über 150 Jahre alt und ewig jung.
Peek & Cloppenburg: Hort der guten Marken und Inbegriff textiler
Kompetenz.
Ralph Lauren: Hat das Resonanzfeld nobler englischer
Sportlichkeit erfolgreich für sich aktiviert. Die Marke setzt ihre
spezifischen Gestalt-Regeln gnadenlos durch.
Street One und Cecil: Vorreiter des 12 Kollektionen-Konzepts. Von
den Machern Meyer, Behn und Thiel hervorragend gestaltetes und
gemanagtes Wertschöpfungssystem. Konsequentes Befolgen der eigenen
Regeln. Angstfrei selbst gegen große Händler.
Triumph: Eine weltweit starke Unternehmens- und Produktmarke. Eine
alte Marke, die ihre Evolution erfolgreich betreibt.
Originaltext: Brandmeyer Markenberatung GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=64105
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_64105.rss2
Pressekontakt:
Celestina Onorato
Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG
Rothenbaumchaussee 26
20148 Hamburg
Tel: 0049 - 40 - 244 228 - 10
Fax: 0049 - 40 - 244 228 - 01
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