Neue Rheingold-Studie im Auftrag von WOMAN beschreibt Zukunftsentwürfe junger Frauen um die 30 Vier Frauentypen liefern Medien und Marketingentscheidern wertvolle Hinweise für das Zielgruppenmarketin

Hamburg (ots) - Im Auftrag der Frauenzeitschrift WOMAN hat das
Kölner Marktforschungsinstitut Rheingold die qualitative Studie "Die
Zukunft der Generation Woman" erstellt und dafür im November 2005
insgesamt 50 Frauen im Alter von 25 bis 39 Jahren nach ihren
Zukunftsentwürfen und Visionen befragt. Die bis zu dreistündigen
Tiefeninterviews lassen ein aussagekräftiges Bild von den
Erwartungen, Wünschen sowie den Befürchtungen junger Frauen um die 30
in Deutschland entstehen. Die Studie knüpft mit ihren Fragestellungen
an die Ergebnisse der im Jahr 2004 durchgeführten Studie "Generation
Woman" zum Lebensgefühl 30-jähriger Frauen an.

Die betreffenden Frauen haben sehr unterschiedliche Haltungen zum
Thema Zukunft. Einige verharren noch in einer Art Dornröschenschlaf,
der für Jugendliche normal, mit Anfang 30 jedoch nicht mehr
angemessen ist. Sie warten unbewusst darauf, dass sie das Leben
aufweckt und unternehmen keinerlei Anstrengungen, ihre Zukunft aktiv
zu planen (Typus: "Unbedarfte"). Andere Frauen sind bereits
"aufgewacht" und agieren erwachsen, indem sie ihr Leben und ihr
persönliches Zukunftsmanagement selbst in die Hand nehmen (Typen:
"Kämpfernaturen", "Ehrgeizige", "Ent-Spannte"). Diese vier Prototypen
stellen keine feststehenden Persönlichkeitsmerkmale dar, sondern
charakterisieren die Frauen lediglich in einer bestimmten
Lebensphase.

Die "Unbedarften": Leben im Augenblick - ohne konkrete
Zukunftsvorstellung

Die "Unbedarften" weisen oft regressive, kindlich-naive Züge auf
und leben häufig in Traumwelten oder Klischee-Bildern. Darüber hinaus
sind sie sehr Event- und erlebnisorientiert, konsumfreudig und haben
einen hohen Kommunikationsbedarf. Zukunftsgestaltung bedeutet für sie
in erster Linie ein Aufrechterhalten des Status quo und die
Vermeidung von Entscheidungen mit konkreten Konsequenzen. Sie planen
ihr Leben und die eigene Zukunft nicht aktiv, sondern lassen sich
treiben und sind wenig risikobereit.

Die "Kämpfernaturen": Leben als Kampf - Zukunft als Überleben

Die Lebensumstände der "Kämpfernaturen" sind oft eine echte
Herausforderung. Die Frauen verfolgen zwar eher schlichte, dafür aber
umso konkretere Pläne - und das konsequent. Damit sind sie zupackende
Macherinnen, mitunter wahre (Über)-Lebenskünstlerinnen und mit einem
großen Improvisationstalent gesegnet. Zukunft heißt für sie oft auch:
überleben. Sie kämpfen für die Verwirklichung ihrer Pläne mit dem
Ziel, gewisse Sicherheiten zu erreichen und Abhängigkeiten
weitestgehend zu vermeiden.

Die "Ehrgeizigen": Leben als Steigerung - Zukunft als erhoffter
Zugewinn

Die "Ehrgeizigen" wollen permanent mehr erreichen und im Leben
weiterkommen. Dabei sind sie sehr engagiert, aber auch oft
angestrengt bis verbissen. Sie verkörpern den Typus der
extrovertierten Powerfrau, agieren strategisch, sind klug und
bestimmt bzw. bestimmend im Auftreten. Das Schicksal weitestgehend zu
eliminieren, ist ihnen extrem wichtig. Ihr Leben sehen sie als
Prüfung, der sie sich immer wieder neu stellen müssen. Auch unter
Zukunftsgestaltung verstehen sie Steigerung in jeder Hinsicht. Sie
wollen Leistung erbringen und Entwicklungen vorantreiben. Dafür
nehmen sie einen hohen Aufwand in Kauf und tätigen bereitwillig
(finanzielle und seelische) Investitionen.

Die "Ent-Spannten": Leben als Kultivierung - Zukunft als
Verfeinerung

Die "Ent-Spannten" zeichnen sich durch ein hohes Maß an
Zufriedenheit und innerer Ruhe aus. Unvorhersehbaren Ereignissen
begegnen sie offen und flexibel. Sie sind souverän, klug und oft
erfolgreich und verfolgen einen ganzheitlichen Lebensansatz.
Zukunftsgestaltung bedeutet für sie Verfeinerung des bereits
Erreichten sowie persönliche und berufliche Weiterentwicklung.
"Ent-Spannte" Frauen sind bestrebt, Entscheidungen zu fällen, ihre
Ziele gelassen, aber konsequent zu verfolgen und dabei dennoch offen
zu sein für alternative Pläne und Wege.

Vier Frauentypen: Konsum- und Investitionsverhalten variiert stark

Die "Unbedarften" haben großes Interesse an Trendprodukten wie
Kleidung oder Kosmetik und machen aktuelle Modetrends gern mit. Da
Zukunftsgestaltung für sie noch kein Thema ist, tätigen sie keine
längerfristigen Investitionen. Die "Kämpfernaturen" haben oft den
Wunsch zu konsumieren, beschränken sich in ihrem Alltag jedoch auf
das Notwendige. Wenn es ihnen möglich ist, investieren sie
zukunftssichernd in Immobilien oder Bausparverträge. Die
"Ehrgeizigen" bevorzugen Status- und Markenprodukte sowie hochwertige
Trendartikel. Sie investieren gern in Aktien, sind dabei durchaus
risikobereit und tendenziell offen gegenüber spekulativen
Investments. Die "Ent-Spannten" bevorzugen hochwertige Produkte sowie
Qualitätsmarken. An kurzlebigen Trends haben sie wenig Interesse. Bei
Investments verfolgen sie langfristige Anlagestrategien und
verzichten auf Hochzinsrisiken.

Die Ergebnisse der Studie liefern Medien und Marketingentscheidern
wertvolle Hinweise für das Zielgruppenmarketing. Das Konsum- und
Investitionsverhalten der vier Frauentypen variiert stark - um die
Frauen tatsächlich zu erreichen, ist eine individuelle, auf den
jeweiligen Typ abgestimmte Ansprache vonnöten.

Originaltext: Gruner+Jahr, WOMAN
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Andrea Kobelentz
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WOMAN ist die junge 14-tägliche Frauenzeitschrift von Gruner + Jahr.
Jede WOMAN erreicht rund 600.000 Leserinnen und Leser (Quelle: AWA
2005). Mit einer verkauften Auflage von aktuell 332.142 Exemplaren
(IVW 2005/IV) hat sich WOMAN nach knapp dreieinhalb Jahren am Markt
zu einer festen Größe im Segment der 14-täglichen Frauenzeitschriften
entwickelt. Dabei positioniert sich WOMAN zwischen den jungen
Monatlichen und den etablierten Klassikerinnen und richtet sich an
die Zielgruppe der 20- bis 39-jährigen Frauen. Zwei Drittel der
WOMAN-Leserinnen (65,6 Prozent) sind unter 40 Jahren, über 80 Prozent
sind berufstätig oder befinden sich in einer Ausbildung (83,0
Prozent). Über ein Drittel (36,6 Prozent) der Leserinnen hat Abitur
und/oder ein Studium absolviert (AWA 2005). WOMAN erscheint alle 14
Tage dienstags und kostet 1,50 Euro.