 Durch TV "Verführen zum Probieren" / IP legt Begleitforschung zum TV-Sponsoring von Alpenhain vor
Geschrieben am 20-11-2006 |
Köln (ots) - Köln, 20. November 2006. Erfolgreicher Einstieg ins
Fernsehen für den TV-Newcomer Alpenhain. - Zu diesem Fazit kommt die
Begleitforschung der IP Deutschland zum Sponsoringeinsatz des
Käsespezialisten. Der bayrische Käse wurde durch das TV-Sponsoring
von "Explosiv" (RTL) und "Für alle Fälle Amy" (VOX) in der Zeit von
März bis Juni 2006 attraktiv in Szene gesetzt und verführte jeden
zweiten Zuschauer zum Probieren.
Die Ergebnisse der Begleitforschung zeigen den Erfolg des
TV-Sponsorings für die junge Marke: Mehr als ein Viertel der
Befragten kennt Alpenhain bereits nach dem ersten TV-Engagement.
Alpenhain ist mit zehn Prozent Erinnerung in den Wettbewerb
eingestiegen und verzeichnete nach der TV-Kampagne einen Anstieg von
35 Prozent bei der gestützten Markenbekanntheit. Insbesondere die
Dimension "innovative Käseprodukte" erhält durch den TV-Auftritt
einen positiven Schub. Besonders erfreulich: 50 Prozent der
Zuschauer, die die Fernsehwerbung gesehen haben, planen beim nächsten
Einkauf Alpenhain zu kaufen.
Fazit: Alpenhain muss sich mit seinem ersten TV-Auftritt somit vor
den TV-dominanten Marken nicht verstecken.
Die Untersuchung wurde im Auftrag der IP Deutschland durch das
Marktforschungsinstitut Forsa als telefonische Vor- und Nachbefragung
durchgeführt. Vor Kampagnenstart (Februar 2006) und nach
Kampagnenende (Juli 2006) wurden jeweils 1.000 Haushaltsführende
zwischen 20 und 49 Jahren befragt.
Detailliertere Informationen zur Studie "Alpenhain" sowie zur IP
Deutschland unter www.ip-deutschland.de.
Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=7153
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IP Deutschland
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Zarifa Schmitt
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