Gut verpackt ist halb verkauft EUROFORUM Konferenz "Packaging Design" 23. und 24. Januar 2007, Köln

Düsseldorf (ots) - Die Entscheidung über Kauf oder Ablehnung eines
Produktes fällt ein Kunde im Laden innerhalb von 1,6 Sekunden. 35
Prozent der Kaufentscheidung am Point of Sale werden aufgrund der
Verpackung am Point of Sale getroffen (Markenartikel 7/2006). Laut
aktueller Studien steigt durch eine ansprechende Verpackung sogar die
Bereitschaft einen höheren Preis für ein Produkt zu bezahlen
(Markenartikel 5/2007). Durch ein auffallendes Packaging Design lässt
sich somit der Abverkauf steigern. Wie man durch Verpackung den
Absatz steigert, diskutieren die Teilnehmer der EUROFORUM Konferenz
"Packaging Design" am 23.und 24. Januar 2007 in Köln.

Michael Heintschel von Heintschel + Brand Designers stellt die
Packung als multisensorische Botschafterin der Marke vor. Er
beantwortet die Frage, warum Packungen erfolgreicher sind, die alle
Sinne ansprechen und warum Multisensorik die Zukunft von Verpackungen
bestimmen wird. Er beschreibt, wie die fünf Sinne erfolgreich in die
Gestaltung integriert werden.

Auch Convenience ist ein entscheidendes Erfolgskriterium. Petra
Schönegger von der cosnova GmbH stellt die Rolle von
Convenience-Aspekten für den Konsumenten vor und spricht über die
Positionierung im Handel.

Die besonderen Anforderungen an Verpackungen von Arzneimitteln
erörtert Jeff Gosnell von der ratiopharm GmbH. Er beschreibt den
Spagat zwischen Informationsvermittlung und emotionaler Bindung und
geht auf die Visualisierung der Marke ein.

Am Beispiel der Bad Driburger Naturparkquellen erläutern Marcus
Graf von Oeynhausen-Sierstorpff von der Bad Driburger Naturquellen
GmbH & Co. KG und Peter Maeschig von der Design for Business AG,
Verpackungsdesign als Bestandteil der Markenstrategie. Sie
beschreiben den Markenrelaunch des Mineralwasser und die Einführung
der PET-Individual-Mehrwegflasche.

Den internationalen Relaunch der Traditionsmarke Osram präsentiert
Ute Nina Richter von der Osram GmbH. Sie zeigt, wie das
Verpackungs-Design "Leidenschaft für intelligentes Licht"
kommuniziert und sich im internationalen Einsatz bewährt hat.

Aus der Sicht des Markenartiklers stellt Sibyl Weidner von der
Stollwerck GmbH Schnittstellen in der Verpackungsentwicklung und
Strategien der Produktentwicklung vor. Darüber hinaus beschreibt sie
Pflege und Optimierung bestehender Verpackungen.

Das vollständige Programm finden Sie unter:
www.euroforum.de/pr-pd06

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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