Konsumentenbefragung: Kaufentscheidung für Weihnachtsgeschenke fällt mehrheitlich am POS

München (ots) - Köln, 06. Dezember 2006. Weihnachten steht bei den
meisten Konsumenten tatsächlich erst kurz vor knapp vor der Tür: Eine
aktuelle Befragung der Kölner POS-Spezialisten Die Gefährten in
Kooperation mit dem Fachmagazin media & marketing hat ergeben, dass
sich die Kauflaune zum Fest des Jahres erst relativ spät in den
letzten Tagen vor Weihnachten (40 Prozent) einstellt. Dann allerdings
schlägt das Gros der Befragten richtig zu: Im Schnitt beschenkt jeder
von ihnen fünf Personen und gibt dabei bis zu 500 Euro aus. Die
Kaufentscheidung fällt bei den meisten Kunden dabei spontan und
direkt am POS: Nur 42 Prozent der Befragten gaben an, sich vorab über
klassische Maßnahmen wie Anzeigen oder TV-Spots über mögliche
Geschenke informiert zu haben.

"Mit gezielten POS-Maßnahmen hat der Handel hier Bestchancen",
sagt Alexander Kopp, Geschäftsführer von Die Gefährten. "Niemals
sonst ist die Kaufbereitschaft flächendeckend so groß wie an
Weihnachten." Jedoch sei der Bedarf nach Orientierung, Information
und Beratung sehr hoch: Fast jeder zweite Geschenksuchende (46
Prozent) - so ein weiteres Ergebnis der Befragung - war jedoch gerade
mit dieser Leistung unzufrieden. "Entsprechende POS-Aktionen in der
Adventszeit können also auf sehr fruchtbaren Boden fallen", so Kopp.
Zumal die Kunden sich in beschwingter Stimmung befinden: Knapp 70
Prozent gaben an, das Schenken zu genießen - die große Mehrheit
erteilt der weihnachtlichen Stimmung und Dekoration in den Städten
und im Handel gute Noten (Durchschnitt: 2,5).

Zumindest was die Sortierung der Waren angeht, scheint der Handel
jedoch bestens auf den jährlichen Ansturm vorbereitet zu sein: 60
Prozent der befragten Kunden haben das gewünschte Produkt sofort und
ohne langes Suchen finden können. Außerdem erhält das
Weihnachtsgeschäft durch die näher rückende Mehrwertsteuererhöhung
zusätzlichen Schub: 38 Prozent der Kunden nutzen die letzten Monate
des Jahres gezielt, um ihre Vorräte zu Hause aufzufüllen. Kleiner
Wermutstropfen: Fast die Hälfte (46 Prozent) gibt an, weniger Geld
als im Vorjahr investieren zu wollen.

Doch welche Geschenke sind in diesem Jahr die Verkaufsschlager?
Hier ergibt sich wenig Überraschendes, denn auch 2006 stehen die
Klassiker Musik in Form von CDs und Musikzubehör wie MP3-Player (42
Prozent) sowie Bücher (28 Prozent) hoch im Kurs. Aber auch
Kosmetik-Artikel (33,5 Prozent) und Spielekonsolen (26 Prozent)
werden stark nachgefragt.

Befragt nach ihren Weihnachtswünschen gab nahezu die Hälfte (48
Prozent) an, sich über einen PC oder bestimmtes PC-Zubehör zu freuen.
Ebenfalls auf vielen Wunschzetteln steht eine Reise (45 Prozent).
Anlaufstelle Nr. 1 für die Suche nach den Geschenken sind im Jahr
2006 die Kaufhäuser: Über die Hälfte der befragten Konsumenten (51
Prozent) werden die Einkäufe hier erledigen. Weitere 43 Prozent wird
in den Media-Märkten, bei Saturn oder Pro Markt auf Geschenke-Jagd
gehen - jeder Dritte (28 Prozent) macht Drogeriemärkte und
Parfümerien unsicher. Eine weiterhin steigende Zahl von Konsumenten
wird 2006 online einkaufen: Für immerhin jeden Vierten (26 Prozent)
ist der Rummel in den Städten in der Adventszeit zu viel des Guten.

Mit den Ergebnissen der Konsumentenbefragung zum Weihnachtseinkauf
präsentieren Die Gefährten in Kooperation mit dem Fachtitel
media&marketing die inzwischen siebte Befragung einer mehrteiligen
Umfrage. Ziel der Reihe ist, den Status Quo am POS abzubilden und
damit den betreffenden Branchenvertretern eine Grundlage für gezielte
Marketing-Maßnahmen zur Verfügung zu stellen. Befragt wurden im
Zeitraum von Anfang bis Mitte November 2006 über 400 Konsumenten auf
großen Einkaufstrassen und in Einkaufscentern.

Über media & marketing
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Über Die Gefährten:
Die Gefährten beraten namhafte Auftraggeber aus Industrie und Handel
in den Bereichen Marketing und Vertrieb - jeweils von der ersten Idee
über die Strategie und Konzeption bis hin zur Realisierung. Ziel ist
es, mittels einprägsamer und direkter Konsumentenansprache, Marken
und Produkte optimal zu präsentieren - sei es durch persönliche
Ansprache oder durch aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmittel. Das
Leistungsspektrum umfasst u. a. die Beratung zu allen Fragen rund um
den POS, die Kreation, Konzeption und Durchführung von VKF-Maßnahmen,
Promotions, Roadshows, sowie temporäres und dauerhaftes
Vertriebsoutsourcing. Deko-Services, Merchandising und
Platzierungspflege sowie Maintenance- und Brand-Betreuung runden das
Angebot ab.

Originaltext: media & marketing
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