Copytest: Erfolgreicher Start für VIVA!

Hamburg (ots) - Begeisterte Käuferinnen

Die Macher des neuen Food-Magazins VIVA! sind von den Ergebnissen
der repräsentativen Copytest-Befragung zur Ausgabe 1/06 begeistert.
Den Käuferinnen gefällt das Konzept von VIVA! "leicht kochen - gesund
genießen" sehr gut: 96 % finden die Zeitschrift "sehr gut" oder
"gut". 99 % der Befragten gaben an, die Zeitschrift "wieder kaufen"
zu wollen, 85 % wollen die nächste Ausgabe "sicher" oder
"wahrscheinlich" kaufen.

Den Käuferinnen gefallen vor allem die vielen Rezepte, die sie als
"gut beschrieben und leicht nachkochbar" bewerteten. 86% der
Befragten gefällt auch das handliche Pocket-Format besonders gut. Auf
die Frage, was an VIVA! nicht gefällt, fanden 53% aller Interviewten
keine Antwort.

Drei Wochen nach dem ersten Verkaufstag haben die Käuferinnen das
Heft im Durchschnitt 3,8-mal als Lektüre benutzt. Dabei lasen sie im
Mittel 94 Minuten in VIVA!. 80 % gaben allerdings an, noch weiter in
dieser Ausgabe lesen zu wollen. Die Zeit der Nutzung beim Nachkochen
der Rezepte wurde in diesen Werten noch nicht berücksichtigt.

Nach Meinung von Peter Ploog, dem Chefredakteur von VIVA!, zeigt
die Befragung auch, dass VIVA! einen wirklichen Nutzwert bietet: Nach
kurzer Zeit hatten die Käuferinnen bereits sechs der durchschnittlich
33 Rezepte, die sie gelesen hatten, nachgekocht. Durchschnittlich
weitere 21 Rezepte wollte jede Befragte noch ausprobieren.

"Das ist ein exzellentes Ergebnis. Wir haben mit VIVA! eine
wirkliche Innovation geschafft", erklärt Verlagsleiter Dr. Werner
Beba. "Die Kombination von genussorientiertem Kochen mit ausgewogener
Ernährung und gesunden Zutaten hat es bislang noch nicht am Markt
gegeben. Das zeigt sich auch daran, dass VIVA! nach Meinung von 74 %
der Befragten keiner anderen Zeitschrift ähnelt", so Dr. Beba weiter.
"Wir erreichen mit VIVA! eine hochinteressante Zielgruppe, unsere
Käuferinnen sind eindeutig überdurchschnittlich gebildet, vorwiegend
berufstätig und leben mehrheitlich in Mehrpersonen-Haushalten. 81 %
von ihnen kochen mindestens viermal in der Woche. Zudem sind unsere
Käuferinnen besonders gastfreundlich, immerhin 74 % bekochen
mindestens einmal monatlich Gäste."

"Wir haben erneut das richtige Gespür für Trends bewiesen und sind
die Ersten, die den ,Trend zum gesunden Genuss' aufgenommen und
konsequent umgesetzt haben", sagt Angelika Jahr, journalistisches
Vorstandsmitglied sowie Herausgeberin von VIVA!. "Dass wir damit
genau richtig liegen, zeigt sich daran, dass 98 % unser Käuferinnen
das Motto: ,leicht kochen - gesund genießen' interessant oder sogar
sehr interessant finden. Für 96 % unserer Käuferinnen ist gesunde
Ernährung wichtig."

Die ersten beiden Ausgaben des neuen Food-Magazins VIVA!
verkauften sich gut 100.000-mal.

Die Umfrage wurde von MMA, Media Markt Analysen, Frankfurt/Main,
im Zeitraum vom 11. bis 17. Januar 2006 mit 251 Käuferinnen der
Zeitschrift VIVA! durchgeführt.

www.meine-viva.de

Hamburg, 23.03.2006

Kontakt: Michaela Mestrom und Annette Lipp,
Tel. 040/3703-2477, Fax 040/3703-5692
Verlagsgruppe Living, Gruner+Jahr AG & Co KG, Am Baumwall 11,
20459 Hamburg,
E-Mail: lipp.annette_fr@guj.de

Originaltext: Gruner+Jahr, VIVA!
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Annette Lipp, Michaela Mestrom
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Am Baumwall 11, 20459 Hamburg
E-Mail: lipp.annette_fr@guj.de,
mestrom.michaela@guj.de