Fünf Trends des Jahres 2007 und ihre Bedeutung für Medien und Werbewirtschaft

Düsseldorf (ots) - Bei der WM haben wir es gesehen. Beim
verkaufsoffenen Sonntag vor Weihnachten werden wir es wieder treffen.
Bei der Fernsehübertragung beliebter Quizsendungen vermuten wir es.
Tatsächlich ist das Massenpublikum vom Aussterben bedroht. Der Grund:
Das Publikum splittet sich auf immer mehr Medienangebote auf einer
wachsenden Vielfalt von Kommunikationskanälen auf. Auch 2007 werden
nicht nur zahlreiche neue Zeitschriftentitel, TV-Formate und
Web-Angebote um ein Publikum werben. Sie werden dies im Zuge der
Konvergenz der Medien auch auf allen oder zumindest mehreren Kanälen
gleichzeitig tun - mit erheblichen Folgen für Medien- und
Werbewirtschaft.

Michael Bohn, Chairman und CEO der zur Publicis Groupe gehörenden
Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia, nennt fünf Trends für das Jahr
2007 und ihre Bedeutung für Medien und Werbewirtschaft. Der "Abschied
der Massen", das "Going Lifestyle der Technik", die "Gesellschaft
optimistischer Zauderer", die "Community der Ego-Intendanten" sowie
"Phönixpotenzial und Marathonmentalität" - diese fünf Trends werden
die Entwicklung der Medien und damit auch die der Werbung
beeinflussen.

"Viele Menschen in den Unternehmen denken, dass sie die Trends des
nächsten Jahres kennen. Sie wissen jedoch nicht, was diese mit ihrer
Kommunikationsstrategie zu tun haben", so Michael Bohn. "Letztlich
werden sich aber die Marken derjenigen Unternehmen im Markt
behaupten, die schon frühzeitig auf Trends vorbereitet sind und diese
effektiv in ihrer Kommunikation nutzen. Dabei gilt längst nicht mehr
die Annahme, dass Kommunikation nur Sache der Marketingabteilung ist.
Wo Unternehmen erfolgreich kommunizieren, sind immer auch Vertrieb,
PR und sogar einzelne Produktabteilungen involviert. Dieses
Bewusstsein geht mit neuen Lernprozessen einher, bei denen wir
unterstützen können."

Die Ausarbeitung dieser fünf Trends (6 Seiten im PDF-Format) mit
Erläuterungen erhalten Journalisten kostenlos unter E-Mail
nicole.karepin(at)zenithoptimedia(dot)de oder telefonisch unter
0211 / 93 68-249.

Originaltext: Zenith Optimedia
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