TOMORROW FOCUS AG und OMD veröffentlichen Studien zur Wirkung von Online-Werbeformen

München (ots) - Die TOMORROW FOCUS AG analysierte mit der
qualitativen Studie "AdEffects 2006" und die Mediaagentur OMD mit der
quantitativen Studie "reconnect Europe" den Wirkungsgrad von
Online-Werbeformen.

München, 15. Dezember 2006 - In beiden Studien wurden insgesamt 13
verschiedene Online-Werbeformen beurteilt. Besonders im Visier waren
die vier Formate Super Banner, Medium Rectangle, Wide Skyscraper und
Flash Layer.
Als Kernergebnis zeigt sich, dass Werbeformen, die sich über den
Content legen, ein hohes Aufmerksamkeitspotenzial haben, aber beim
User über eine geringe Akzeptanz verfügen. Hingegen erlangen
Werbeformen, die außerhalb des Contents platziert sind, spät die
Aufmerksamkeit des Nutzers. Sie werden aber von Seiten der User als
überdurchschnittlich wirkungsvoll beurteilt. Das Medium Rectangle,
das in der Mitte des Textes liegt, ohne ihn zu überdecken, wird
schnell wahrgenommen ohne aufdringlich zu wirken.

Studiendesign reconnect
OMD untersuchte in ihrer Studie "reconnect Europe" über eine
Online-Befragung zehn verschiedene Online-Werbeformen. Die Befragung
wurde in sechs europäischen Ländern (UK, Italien, Deutschland,
Spanien, Frankreich und Niederlande) durchgeführt. Insgesamt beruhen
die Ergebnisse auf 12.500 Interviews, davon 2.087 in Deutschland.
Der Fragebogen umfasste neben Fragen zum Onlineverhalten
(Nutzungsintensität, und -zweck), generelle Einstellungen zum
Internet und zu Onlinewerbung auch ein Bewertungssystem für zehn
Onlineformate.

Studiendesign AdEffects
Die TOMORROW FOCUS AG untersuchte in ihrer Studie "AdEffects 2006"
über einen qualitativen Ansatz sieben Online-Werbeformate. Ziel war
es, neben der subjektiven Beurteilung auch Erkenntnisse über die
objektive Wahrnehmung von Online-Werbeformen zu erlangen.
Dafür wurde mit 120 Personen eine rezeptionsbegeleitende
Blickregistrierung mittels kontaktlosen Eyetrackers und
anschließender standardisierter Nachbefragung durchgeführt.

Detaillierte Ergebnisse und Informationen zur Methodik der beiden
Studien erhalten Sie direkt bei TOMORROW FOCUS
(http://sales.tomorrow-focus.de) oder bei OMD (www.omdg.de).

Über die TOMORROW FOCUS AG
Die TOMORROW FOCUS AG (WKN 532 549), München, zählt zu den führenden
Medienanbietern von Internet- und Printprodukten in Deutschland. Die
Gesellschaft publiziert anspruchsvolle Informations- und
Entertainment-Angebote für Endkunden, entwickelt und betreibt
verlässliche, zukunftsweisende System-, Content- und
Kommunikationslösungen für Unternehmen mit kommunikativen
Herausforderungen und vermarktet attraktive Zielgruppen mit hohen
Reichweiten und crossmedialen Plattformen an Kooperationspartner.
Auch nach PageImpressions (über 967 Millionen Seitenabrufe pro Monat)
gehört die TOMORROW FOCUS AG zu Deutschlands größten
Online-Vermarktern (gemäß IVW). Hauptgesellschafter der
börsennotierten Aktiengesellschaft ist das Medienunternehmen Hubert
Burda Media.

Über die OMD
OMD Germany ist die schnellstwachsende Media-Agentur Deutschlands,
betreibt 5 Niederlassungen in 4 deutschen Städten und ist der
deutsche Arm der OmnicomMediaGroup, mit 90 Büros in 60 Ländern und
mehr als 4.500 Angestellten. OMD hält in mehr Regionen als jeder
ihrer Wettbewerber die Marktführerschaft inne, ist 2004 & 2005 beim
"Gunn-Report for Media" jeweils zum mit Abstand kreativsten
Media-Network weltweit gewählt worden und wurde von mediaaudits und
RECMA zur besten europäischen und deutschen Agenturgruppe gekürt.

Originaltext: Tomorrow Focus AG
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Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
Tomorrow Focus AG
Martina Seiler
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Fax: 089 / 9250 1495
m.seiler@tomorrow-focus.de

OMD Germany GmbH
Herr Florian Adamski
Telefon: 0211-16677-699
Fax: 0211-16677-113
Florian.Adamski@omdg.de