Aus ArabellaSheraton wird ArabellaStarwood: Deutsch-amerikanisches Tourismus-Joint-Venture stellt Weichen für eine erfolgreiche Zukunft

München (ots) -

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Die Arabella Hotel Holding International GmbH & Co. KG, eine
100-prozentige Tochtergesellschaft der Schörghuber Unternehmensgruppe
und Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. (NYSE: HOT) haben ihren
seit 1998 bestehenden Joint-Venture-Vertrag bis 2037 verlängert. Die
Gesellschaft verstärkt die Zusammenarbeit in allen Bereichen,
insbesondere im Bereich Marketing und Sales. Der neue Vertrag
ermöglicht der Joint-Venture-Gesellschaft ArabellaSheraton
Hotelmanagement GmbH nun den Zugang zu weiteren Starwood-Marken und
so eine noch bessere Positionierung ihrer Hotels. Als Zeichen für die
Weiterentwicklung firmiert das Unternehmen ab 1. Januar 2007 unter
ArabellaStarwood Hotels & Resorts.

Klare Markenstrategie durch die Integration der Marken Westin,
Le Méridien und St. Regis

Bislang gehören zum ArabellaSheraton-Verbund 31 Hotels in
Deutschland, Österreich, der Schweiz, auf Mallorca und in Südafrika,
die auf die Starwood-Marken The Luxury Collection, ArabellaSheraton
Hotels & Resorts sowie Four Points by ArabellaSheraton zugreifen
konnten. Die neue Ausrichtung der Gesellschaft integriert die
bekannten Hotelmarken Westin, Le Méridien und St. Regis in das
Portfolio und sichert so eine klare Markenstrategie und optimale
Positionierung der Hotels.

Sales und Marketing für Deutschland und die Schweiz gebündelt

Die erweiterte Kooperation sieht auch die Bündelung der Sales- und
Marketingaktivitäten in Deutschland vor. Die daraus resultierende
Vertriebskraft verstärkt die Marktposition der ArabellaStarwood
Hotels & Resorts insbesondere in Deutschland und der Schweiz
nachhaltig, da nun insgesamt 42 Hotels mit 18.418 Betten (knapp 7.00
Betten mehr als zuvor) in den Kernmärkten Deutschland, Schweiz,
Österreich, Mallorca und Südafrika aus einer Hand vermarktet werden
können. Die erweiterte Infrastruktur ermöglicht außerdem die
gemeinsame Bearbeitung des so wichtigen Zielmarkts Deutschland.

Stefan Schörghuber, Vorsitzender des Vorstandes der Schörghuber
Unternehmensgruppe: "Das Joint Venture mit Starwood war 1998 ein
wichtiger Wendepunkt für die Entwicklung unseres
Unternehmensbereiches Hotel. Dass wir nun gemeinsam mit Starwood
aufgrund der dynamischen Entwicklung diese Kooperation auf eine
neue, viel breitere Basis gestellt haben, belegt für mich
eindrucksvoll, dass wir den richtigen Weg beschritten haben. Was wir
nun miteinander vereinbart haben, eröffnet uns eine völlig neue
Dimension für die Entwicklung unseres Hotelbereiches und zeigt, wie
stabil und freundschaftlich diese Partnerschaft geworden ist. Die
erweiterte Neuauflage unseres Joint Ventures wird insbesondere den
deutschen Hotelmarkt stark beeinflussen."

"ArabellaStarwood Hotels & Resorts ist bestens aufgestellt, die
Qualitäts- und Marktführerschaft in den Zielmärkten zu übernehmen und
weiter auszubauen. Der neue Vertrag sichert die Expansion unserer
Gesellschaft in den deutschsprachigen Märkten, auf den Balearen sowie
- und dies ist neu - auch in Südafrika und Namibia", so Carsten K.
Rath, Vorsitzender der Geschäftsführung der Arabella Hotel Holding
International. "Diese Länder gehören zur Area of Exclusivity für
ArabellaStarwood. Beide Partner ergänzen sich ideal: Unsere Hotels
und Resorts an erstklassigen Standorten geben den bekannten Marken
von Starwood eine stärkere Präsenz. Unsere hervorragend geschulten
und hochmotivierten Mitarbeiter erfüllen die Marken mit Leben und
garantieren höchste Qualität. Das anerkannt weltweit beste
Reservierungssystem von Starwood sichert die globale Präsenz der
Häuser von ArabellaStarwood Hotels & Resorts. Nicht zuletzt kommen
die Gäste durch das mehrfach ausgezeichnete Kundenbindungsprogramm
"Starwood Preferred Guest" in den Genuss zahlreicher Vorteile."

"Die Entwicklung von ArabellaStarwood Hotels & Resorts
verdeutlicht unseren Fokus auf die Marken und das bestmögliche
Angebot für unsere Gäste und Kunden", bestätigt Roeland Vos,
President von Starwood Hotels & Resorts in Europa, Afrika und dem
Mittleren Osten. "Wir sind sehr gespannt auf die Zukunft dieser
Partnerschaft und auf das Wachstum, das dem Joint Venture durch die
neuen Marken ermöglicht wird."

Ausbau der Marke Arabella

Die bekannte Marke Arabella, unter der der Unternehmensbereich
Hotel weiterhin firmiert, wird auch künftig eine wichtige Rolle
spielen, da unverändert alle touristischen Komplementärangebote der
Gruppe dort gebündelt sind. Die Säulen Golf, SPA, Wein & Gourmet,
Kunst & Kultur sowie Oldtimer werden unter dem Dach der Marke
Arabella, die als Inbegriff für feinen Lebensstil und hochklassige
Events steht, noch weiter ausgebaut. Die Kompetenz für alle Säulen
füllt Arabella schon seit Jahren aus: So kürte das Condé Nast
Traveller Magazin (UK) das SPA des ArabellaSheraton Grand Hotel Cape
Town zu einem der zehn Besten der Welt. Außerdem eröffnet im Sommer
2007 mit Son Quint bereits der dritte Platz von Arabella Golf auf
Mallorca. Das legendäre Hotel Schloss Fuschl, ehemalige Kulisse der
berühmten Sissi Verfilmungen, wurde erst kürzlich mit dem European
Hotel Design Award ausgezeichnet. Die Michelin Sterne des Restaurants
Anna Amalia im Hotel Elephant in Weimar und im Plat d`Or im künftigen
Le Méridien Golfhotel Son Vida sind nur zwei von zahlreichen
gastronomischen Auszeichnungen der Gruppe.

Hotels profitieren von der Neuzuordnung in starke Starwood-Marken:
Mardavall Hotel & Spa wird erstes St. Regis Resort in Europa

Im ersten Schritt werden drei bestehende Hotels in das neue
Markenportfolio integriert. Das Mardavall Hotel & SPA auf Mallorca,
mit einer durchschnittlichen Auslastung von über 70 % eines der
erfolgreichsten Häuser Europas, wird als erstes Resort in Europa in
die erlesene Selektion der St. Regis Hotels & Resorts aufgenommen, zu
der derzeit nur zehn hochexklusive Hotels weltweit gehören. Nach
entsprechenden Umbaumaßnahmen wird das ArabellaSheraton Golf Hotel
Son Vida auf Mallorca in Zukunft unter der europäischen Marke Le
Méridien auftreten. Das ArabellaSheraton Grand Hotel Frankfurt wird
nach einer umfangreichen Renovierung und Modernisierung als The
Westin Grand Frankfurt wiedereröffnen.

Hintergrund:
ArabellaStarwood
ArabellaStarwood Hotels & Resorts ist ein Joint Venture der
Arabella Hotel Holding International GmbH & Co. KG (51 %) und der
Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. (49 %). Vorgängerin der
Gesellschaft war die ArabellaSheraton Hotelmanagement GmbH, die
bereits 1998 gegründet wurde. Als zentrale Dachgesellschaft steuert
ArabellaStarwood übergreifend die Sales- und Marketingaktivitäten der
42 Hotels in Deutschland, Österreich, der Schweiz, auf Mallorca und
in Südafrika.

Arabella Hotel Holding International
Die Arabella Hotel Holding International GmbH & Co. KG ist ein
100-prozentiges Tochterunternehmen der Schörghuber Unternehmensgruppe
und bündelt im Unternehmensbereich Hotel die touristischen
Aktivitäten der Gruppe in den Bereichen Golf, Wellness und Freizeit.
Zugleich ist die Arabella Hotel Holding International
Mehrheitsgesellschafter (51 %) des Joint Ventures mit Starwood Hotels
& Resorts (49 %), der ArabellaStarwood Hotels & Resorts. Das Ziel der
Gesellschaft ist die gezielte Weiterentwicklung an wirtschaftlich
relevanten und Erfolg versprechenden Standorten: im Kernmarkt
Deutschland und in Ländern mit besonders hoher Frequenz deutscher
Besucher.

Starwood Hotels & Resorts

Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc. ist mit mehr als 850
Hotels in über 95 Ländern der Erde und 145.000 Mitarbeitern in
eigenen Hotels und Management-Betrieben eine der größten
Hotelgesellschaften der Welt. Starwood ist Eigentümer, Betreiber und
Franchisgeber von Hotels und Resorts so bekannter Marken wie St.
Regis, The Luxury Collection, Sheraton, Westin, Four Points by
Sheraton und W Hotels, Le Méridien und Aloft.

Originaltext: ArabellaStarwood
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Fax -9529, annette.engelke@arabellasheraton.com;
starwoodhotels.com/press club
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