Dacos Software unterstützt dm-drogerie markt bei Preisgestaltung

Saarbrücken/Karlsruhe (ots) - Optimale Preise und ein auf den
Kunden abgestimmtes Sortiment sind wichtige Voraussetzungen für den
Erfolg von Handelsunternehmen. Der Drogeriemarktfilialist dm-drogerie
markt baut seine Führungsposition bei der Preisstrategie und
Sortimentsgestaltung weiter aus. Das Karlsruher Unternehmen mit 869
deutschlandweiten Drogeriemärkten und mehr als 12 000 verschiedenen
Verkaufsartikeln arbeitet ab sofort mit der Taktischen
Preisoptimierung der Retail Simulation Engine der Dacos Software
GmbH. Erich Harsch, Stellvertretender Vorsitzender der
dm-Geschäftsführung und IT-Verantwortlicher, sieht in der neuen
Software ein weiteres Optimierungsinstrument zur Findung der
richtigen Parameter bei der komplexen Sortimentsgestaltung. "Man kann
viel gewinnen und erreichen wenn man in seinen Entscheidungen ein
kleines Stück besser liegt, als der Wettbewerb", so Erich Harsch.

Rohertragssteigerung durch Taktische Preisoptimierung

Bei der Taktischen Preisoptimierung berechnet die Retail
Simulation Engine für die Artikel einer Warengruppe vergleichsweise
kleine Preisänderungen, die das Kaufinteresse der Kunden auf
ertragsstarke Artikel lenken. Grundlagen der Preisoptimierung sind
dabei die aus den Verkaufsdaten erlernten Kannibalisierungs- und
Preiselastizitätseffekte zwischen den Artikeln einer Warengruppe, die
in ein präzises Modell des Kundenverhaltens und der
Rohertragsentwicklung eingehen. Die Effekte der empfohlenen
Preisänderungen auf das Kaufverhalten der Kunden und die Veränderung
des Rohertrags können auf Basis dieses Modells von der Retail
Simulation Engine im Vorfeld der Preisänderung prozentgenau simuliert
werden. Die Verkaufspreise werden dabei so geändert, dass einerseits
eine maximale Verbesserung des Rohertrags pro Warengruppe erreicht
und andererseits die Preiserwartung der Kunden berücksichtigt wird.
"Eine Steigerung des Rohertrags um rund drei Prozent ist damit für
viele Sortimente erreichbar. Das ist für ein durchschnittliches
Unternehmen des deutschen Einzelhandels mit sehr geringen
Gewinnmargen ein fantastisches Ergebnis" so Prof. Dr. Joachim Hertel,
Geschäftsführer von Dacos Software.

Über Dacos

Die Dacos Software GmbH wurde im Jahr 2001 als Spin-off des
Deutschen Forschungszentrums für Künstliche Intelligenz gegründet.
Unternehmensfokus ist die Entwicklung einer neuen Generation von
Analyse-, Prognose- und Simulationssystemen. Der Handel und die
Konsumgüterindustrie sind die ersten Branchen, für die Dacos
entsprechende Software-Lösungen entwickelt hat. Der Einsatz der
Dacos-Kerntechnologie in weiteren Branchen ist geplant. Dacos baut
durch sein Gründerteam, dem u.a. Professor Dr. Joachim Hertel,
Professor Dr. Joachim Zentes und Professor Dr. Jörg Siekmann (alle
Universität des Saarlandes) angehören, auf neuesten Erkenntnissen der
Künstlichen Intelligenz sowie der Handels- und Marketing-Forschung
auf.

Über dm-drogerie markt

Als Handelsunternehmen mit dem Anspruch, auch technologisch der
Category Builder der Branche zu sein, ist dm-drogerie markt in einer
sehr investiven Phase. dm hat SAP R/3 Retail eingeführt, arbeitet
seit 2003 mit einem komplett neuen Filial-Warenwirtschaftssystem,
installierte ein unternehmensweites Intranet und hat seine
Internet-Präsenz weiter ausgebaut. In der Lebensmittelbranche gilt
das B2BExtranet als vorbildlich. Für über 1.600 dm-Märkte in neun
europäischen Ländern sowie für die Zentralen entwickeln, betreiben
und betreuen 250 Mitarbeiter die Informationssysteme der Gruppe.
Diese reichen von der Kassensoftware und dem Warenwirtschaftssystem
in den Filialen bis hin zum zentralen SAP R/3 und einem Data
Warehouse im Terabytebereich. Die Logistik-Zentren werden mit
modernen Online-Lagerverwaltungssystemen unterstützt.

Originaltext: Dacos Software GmbH
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Prof. Dr. Joachim Hertel
Dacos Software GmbH
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66123 Saarbrücken
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Fax: +49 (0)681 394671-19
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