 Biene Maja summt, Bauer Joghurt brummt/ TV-Einstieg beflügelt den Biene Maja-Joghurt von Bauer
Geschrieben am 18-12-2006 |
Köln (ots) - Köln, 18. Dezember 2006. Sommerzeit ist Bienenzeit -
nicht nur in der Natur, sondern auch bei Super RTL. Im vergangenen
Sommer begeisterte der Biene Maja-Joghurt die jungen Zuschauer von
Super RTL. Der TV-Einstieg bei Super RTL für das junge Produkt aus
dem Hause Bauer war ein Erfolg auf der ganzen Linie. Dies belegen die
Kernergebnisse der Begleitforschung der IP Deutschland:
Die Werbeerinnerung der 6- bis 12-jährigen Kinder verdreifachte
sich im Kampagnenzeitraum auf 21 Prozent, gestützt - mit einer
Bildvorlage des Spots - erreichte die Awareness sogar 38 Prozent.
Bei den Stammsehern des Kindermarktführers (mindestens mehrmals pro
Woche Super RTL gesehen, dass sind 60 Prozent aller Befragten),
erzielte die Biene Maja-Werbung sogar 46 Prozent Wiedererkennung.
Kein Wunder, denn der Spot war auffällig, gefiel den Kids sehr gut
und sie wussten sofort, wofür geworben wurde. Davon profitiert auch
die Markenbekanntheit, die bei den befragten Kindern von 54 auf
70 Prozent anstieg. Bei der Gruppe der Befragten, die sich an die
Werbung erinnern konnten, verbuchte Bauer für seinen Biene
Maja-Joghurt einen kaum zu überbietenden Spitzenwert von 94 Prozent.
Fazit: Bauer konnte trotz des dicht besetzten und
wettbewerbsintensiven Marktsegments seine junge Zielgruppe auf Super
RTL von den Vorzügen des Biene Maja-Joghurts klar überzeugen.
Die Mediaplanung der gesamten Kampagne verantwortete die Agentur
cm concept media GmbH, Hamburg. Für die Kreation der Spots zeichnet
die Düsseldorfer Agentur BUTTER verantwortlich.
Studiensteckbrief: Die Ergebnisse der Begleitforschung beruhen auf
einer Face-to-Face-Befragung von 720 Kindern im Alter von sechs bis
12 Jahren vor Kampagnenstart und 728 Kindern nach Kampagnenende. Das
Institut iconkids & youth, München, führte die Untersuchung im
Auftrag der IP Deutschland durch.
Weitere Informationen zur Begleitforschung und zur IP Deutschland
finden Sie unter www.ip-deutschland.de.
Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=7153
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_7153.rss2
Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Simone Lenzen
Presse & PR
Telefon: 0221/5886 402
E-Mail: simone.lenzen@ip-deutschland.de
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