Deutschlands Vorstand-Chefs nur selten positiv in der Presse - Josef Ackermann mit der höchsten Presseresonanz - Selbst gesteuerte Imageauftritte sind die Ausnahme

Berlin (ots) - Josef Ackermann war 2005 der in der Presse
meistgenannte Konzernchef Deutschlands. Gefolgt von Bernd
Pischetsrieder, Vorstandsvositzender bei Volkswagen, sowie
Siemens-Chef Klaus Kleinfeld. Das ergab von Handelsblatt, Landau
Media und der Hamburger PR-Agentur Faktenkontor. Untersucht wurde die
Medienresonanz 2005 der Vorstandsvorsitzenden aller DAX-, MDAX-,
SDAX- und TEXDAX-notierten Unternehmen in Deutschland.

MDAX und TECDAX-Unternehmen vorne mit dabei

Obwohl KarstadtQuelle nur im MDAX gelistet ist, erhielt der
Vorstandsvorsitzende, Dr. Thomas Middelhoff, mehr
Medienaufmerksamkeit als die Konzernchefs vieler DAX-Unternehmen. Er
platzierte sich als Fünfter im Gesamtranking. Eckhard Spoerr von
freenet.de belegte als meistgenannter Vorstand eines
TECDAX-Unternehmens Rang 25. Die meiste Presseresonanz eines
SDAX-Wertes zog Erich Sixt, Chef des gleichnamigen Autovermieters,
auf sich. Er tauchte sogar häufiger in der Presse auf als
T-Online-Chef, Rainer Beaujean. Zwei Vorstandsvorsitzende, Alain de
Taeye von BB BioTech sowie Thomas Szucks von Tele Atlas NV, fehlten
2005 vollkommen in der Presseberichterstattung.

Solarworld-Chef Frank H. Asbeck wurde gefeiert

Nur fünf Prozent der Veröffentlichungen zu den 160 untersuchten
Vorstandsvorsitzenden war positiv - was viel zu wenig ist, um ein
wirkungsvolles Gegengewicht zur Negativ-Berichterstattung zu bilden.
Ein wahrer Sonnenschein der Presse war 2005 Frank H.
Asbeck: Knapp zwei von drei Presseberichten warfen ein positives
Licht auf den Vorstandschef von Solarworld. Der Grund: Börse und
Presse feierten im Gleichklang den wirtschaftlichen Aufstieg des im
TECDAX vertretenden Herstellers für Solartechnik. Sowohl die
Unternehmensgeschichte als auch persönliche Portraits Asbecks
dominierten die Berichterstattung.

Noch viel Potenzial für die mediale Darstellung des
Konzernoberhaupts

Die Unternehmen nutzen die Möglichkeit noch zu selten, ihre
Wirtschaftsführer imagewirksam in Form von Interviews oder
Autorenartikeln in den Medien darzustellen. Das Gros der Meldungen
hängt mit dem Verkünden von Unternehmenszahlen zusammen. Nur bei
sechs Prozent aller untersuchten Presseberichte handelt es sich um
Interviews, Kommentare oder Namensartikel, wodurch die Kompetenz des
Unternehmensführers gezielt in den Medien sichtbar wird.

Hintergrundinformationen:
Die Untersuchung vom Handelsblatt, Landau Media und Faktenkontor
misst die Presseresonanz 2005 der Wirtschaftsführer der insgesamt 160
im DAX, MDAX, SDAX und TECDAX notierten Unternehmen. Untersucht
wurden Pressemeldungen in der deutschen Tages-, Wochen- und
Wirtschaftspresse im Zeitraum vom 1. Januar bis zum 31. Dezember
2005.
Die Studie wird herausgegeben von Handelsblatt, Landau Media und
Faktenkontor und kann für 75,- EUR zzgl. MwSt. per E-Mail unter
kiep@landaumedia angefordert werden.

Originaltext: Landau Media AG
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