Online-Marketing: Intelligent vernetzte Suchwort- und Bannerkampagnen sind deutlich effektiver US-Studie von Yahoo! und comScore Networks: Online-Käufe steigen um den Faktor 2,5

München (ots) - Erfolgreich im Internet wirbt, wer grafische
Werbung und Suchmaschinenmarketing kombiniert. Das zeigt das Ergebnis
einer neuen Studie von Yahoo! und comScore Networks, die den
Werbeeffekt auf Internetanwender anhand von zwei Gruppen vergleicht.
Dabei kam die erste Gruppe bei Kampagnen sowohl mit grafischer
Werbung als auch mit kommerziellen Suchergebnissen in Berührung. Die
zweite Gruppe sah bei den gleichen Kampagnen nur eines der beiden
Werbeinstrumente. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kombination beider
Werbeformen sowohl zu einem signifikanten Anstieg bei Klicks und
Verweildauer auf der beworbenen Website führt, als auch einen Anstieg
von Online-Käufen und Offline-Anschaffungen der beworbenen Produkte
und Dienstleistungen bewirkt.

Die Studie "Close the Loop: Understanding Search and Display
Synergy" basiert auf Daten, die von Februar bis September 2006
erhoben wurden und sich auf Werbekampagnen von US-Unternehmen aus den
Fortune 100 beziehen. Bei Nutzern, die mit einer Kombination von
grafischer Werbung und kommerziellen Sucherergebnissen einer Kampagne
in Berührung kamen, erhöhte sich demnach die Zahl der Page Views auf
der beworbenen Seite um fast 70 Prozent. Außerdem verbrachten sie
dort 66 Prozent mehr Zeit als die Vergleichsgruppe mit ähnlichem
Verhalten, die jedoch nur eine der Werbeformen gesehen hatte. Der
Kontakt mit beiden Werbeformen machte sich zudem deutlich im Absatz
bemerkbar. Die Online-Käufe lagen um 244 Prozent höher als bei der
Vergleichsgruppe. Auch offline hat diese Gruppe mehr konsumiert (89
Prozent).

Suchanfragen nach beworbenen Marken

Die "klassische" grafische Online-Werbung erzeugt auch mehr
Interesse an der Marke. Die Studie belegt ebenfalls, dass der Kontakt
mit grafischen Werbeformaten zu verstärkten Suchanfragen (26 Prozent)
nach der jeweiligen Marke führt, beispielsweise der Suche nach
Markennamen, Unternehmensnamen oder Produktnamen. Dieser Anstieg
belegt den Einfluss der grafischen Online-Werbung auf das
Suchverhalten der Konsumenten.

"Unsere aktuelle US-Studie bildet den Startschuss für die
Markteinführung zahlreicher neuer Werbeprodukte in Deutschland in
2007. Wir werden Anfang nächsten Jahres beispielsweise unser neues
Behavioral Targeting-Produkt präsentieren, das relevante grafische
Werbung auf Yahoo! unter anderem in Abhängigkeit von eingegebenen
Suchbegriffen ausliefert. Zudem stellen wir im ersten Quartal
Standard-Reports zur Verfügung, die über die Synergieeffekte von
Suchwort- und Bannerkampagnen Auskunft geben und kontinuierlich
Optimierungspotenziale aufzeigen", kommentiert Marcus Ambrus,
Director Sales Development & Trade Marketing bei Yahoo!. "Die Studie
zeigt einmal mehr, dass Käufe im Internet aber auch im stationären
Handel durch verschiedene Arten der Internetrecherche beeinflusst
werden: durch Suchfunktionen, Produktbeurteilungen und
-beschreibungen sowie durch grafische Werbung. Hier schließt sich der
Kreis, denn als Portal bietet Yahoo! nicht nur Konsumenten eine
breite Basis für ihre Kaufentscheidung. Auch für Werbetreibende
werden wir unseren Wettbewerbsvorteil kontinuierlich weiter ausbauen
und integrierte Analysen, integrierte Werbeprodukte und integrierte
Kampagnenreports aus den etablierten Kernbereichen Search Marketing
und Media Sales zur Verfügung stellen. Wer umfassend und übergreifend
plant und vorgeht, realisiert am Ende die effektivsten Kampagnen", so
Marcus Ambrus weiter.

Hinweise für die Redaktion:
Die Studienergebnisse stehen zum Download bereit unter
http://presse.vibrio.de/info/42686
Ein Foto von Marcus Ambrus ist verfügbar unter
http://presse.vibrio.de/info/42677

Über Yahoo! und Yahoo! Search Marketing
Yahoo! Inc. ist weltweit eine der führenden Internetmarken und eines
der am häufigsten frequentierten Webangebote. Das Ziel von Yahoo! ist
es, seinen Usern umfassende Online-Produkte und -Dienste für das
tägliche Leben zur Verfügung zu stellen. Unternehmenskunden bietet
Yahoo! ein weit reichendes Angebot an Marketing-Instrumenten und
-Lösungen, um die Nutzer in aller Welt zu erreichen. Yahoo! hat
seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien, USA.

Yahoo! Search Marketing bietet kommerzielle Suchdienste im
Internet. Das internationale Unternehmen führt potenzielle Kunden mit
konkreten Bedürfnissen und Anbieter entsprechender Produkte und
Dienstleistungen in Echtzeit zusammen. Darüberhinaus ist Yahoo!
Search Marketing auch verantwortlich für die Distribution der
Yahoo!-Suchprodukte wie Web Search, Site Search, Toolbar und Yahoo!
Clever. Yahoo! Search Marketing Deutschland hat seinen Sitz in
München und startete im Februar 2002 unter dem Namen Overture
Services. In Deutschland setzen Werbekunden wie comdirect, DiBa,
Dertour, Expedia, fleurop.de, Neckermann und Olympus auf das
Geschäftsmodell von Yahoo! Search Marketing. Zum deutschen
Partnernetzwerk von Yahoo! Search Marketing gehören unter anderem
1&1, Altavista, Arcor, Die Zeit, Fireball, GMX, Handelsblatt, Hotbot,
Lycos, Meinestadt.de, MSN, MTV, RTL, VIVA, WEB.DE, Wirtschaftswoche
und Yahoo!.

Weitere Informationen finden Sie unter searchmarketing.yahoo.de

Originaltext: Yahoo! Search Marketing
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=63322
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_63322.rss2

Pressekontakt:
Judith Sterl
Head of Business-to-Business PR
Deutschland, Österreich, Schweiz
Yahoo! Search Marketing & Yahoo! Trade
Theresienhöhe 12
80339 München
Fon 089-23197 186
Fax 089-23197 499
sterlj@yahoo-inc.com