Positive Signale für den deutschen Werbemarkt / Deutsches Werbebarometer I/06

Heidelberg/Karlsruhe (ots) - Die Prognose der Medien- und
Mediaentscheider für den deutschen Werbemarkt 2006 sieht wieder
deutlich positiver aus. Rund 44 Prozent der Befragten gingen im
zweiten Quartal 2005 auf Jahressicht von einem wachsenden Werbemarkt
aus - aktuell sind es mehr als 70 Prozent. Nur knapp 29 Prozent sehen
den Markt in der Stagnation. Diese Trendeinschätzung im Rahmen des
aktuellen Deutschen Werbebarometers I/06 von kress und United
Internet Media unterstreicht den Aufschwung in der Mediabranche in
2005, der zusätzlichen Aufwind durch das sportliche Großereignis
Fußballweltmeisterschaft in diesem Jahr in Deutschland erhält.

Für das Deutsche Werbebarometer I/06 wurden im Zeitraum vom 17.
Januar bis 06. Februar 2006 265 Geschäftsführer, Marketingleiter und
Werbefachleute unter anderem zur Entwicklung des Werbemarktes 2006
insgesamt und den gesamtwirtschaftlichen Perspektiven für Deutschland
befragt. Damit hat sich die Teilnehmerzahl seit der letzten Erhebung
verfünffacht.

Online und Direktmarketing behalten hohe Steigerungsraten bei
Von der guten Grundstimmung profitiert vor allem die Mediengattung
Online (+13,9% Umsatzwachstumsprognose/ gegenüber +12,0% in II/05),
gefolgt vom Direktmarketing (+6,1% Umsatzwachstumsprognose/ +4,0% in
II/05). Auch die klassischen Medien werden im Jahr der
Fußballweltmeisterschaft in Deutschland zulegen: Für TV gehen die
Experten von einem Wachstum von +3,4 Prozent (+2,1% in II/05) aus. In
den Mediengattungen Radio (+3,0%/ -1,5% in II/05),
Publikumszeitschriften (+1,5%/ -0,1% in II/05) und Fachzeitschriften
(+2,5%/ +0,4% in II/05) ist ebenfalls ein positiver Trend gegenüber
dem Vorjahr zu verzeichnen - hier profitieren die klassischen Medien
sicherlich auch von dem bevorstehenden Großevent des Jahres.

Optimistischere Einschätzung der gesamtwirtschaftlichen Lage
stützt Werbeaufschwung

Die wirtschaftliche Lage in Deutschland hellt sich weiter auf.
Fast drei Viertel der Entscheider (72,1%) gehen von einer
Verbesserung in 2006 aus und können sich im Schnitt sogar ein
Wachstum des Werbemarktes um bis zu sechs Prozent vorstellen. Zuletzt
äußerten sich erst 63,6 Prozent optimistisch. Nur noch knapp ein
Viertel (24,2%) rechnet mit einer unveränderten Wirtschaftslage,
ganze 3,8 Prozent erwarten eine Verschlechterung. Als Ursachen werden
vor allem die veränderten politischen Rahmenbedingungen und eine
Aufbruchstimmung sowohl bei den Konsumenten als auch bei den
Unternehmen genannt, die vor allem eine verbesserte Binnenkonjunktur
erwarten lassen. Positive Auswirkungen hat auch die als überraschend
gut wahrgenommene Arbeit der Großen Koalition in Berlin. Auch
Einmaleffekte wie die Fußballweltmeisterschaft und vorgezogene
Konsumaktivitäten aus der bevorstehenden Erhöhung der Mehrwertsteuer
in 2007 werden als positive Wirtschaftsindikatoren gesehen. Gegenüber
dem Deutschen Werbebarometer II/05 hat sich folgerichtig auch die
Wachstumsprognose für den Gesamtwerbemarkt von +3,1% auf nun +6,0%
fast verdoppelt.

Medienkrise schwächt sich ab

Von dem sehr positiven Drive aus der deutlich optimistischeren
Einschätzung der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung und der
Entwicklung des Werbemarkes profitiert auch der Medienmarkt. Während
2005 klar als Krisenjahr für die Medien gewertet wurde, halten
inzwischen 43,4 Prozent die Krise für überwunden (17,4% in II/05).
Als mit ausschlaggebend hierfür wird neben den bereits genannten
Faktoren auch gewertet, dass die Medien auf strukturelle Änderungen
am Markt reagiert und sich entsprechend angepasst haben.

Online gewinnt weiter an Bedeutung - klassische Medien nehmen
Fahrt auf

Als mit Abstand die Nr. 1 beim Wachstum und treibender Faktor im
Markt kommt dem Internet erneut eine Schlüsselposition unter den
Medien im deutschen Werbemarkt zu: Rund 86 Prozent (85,7%) der
Entscheider sehen in 2006 steigende Werbeumsätze für Online. Aber
auch die klassischen Medien TV, Print und Radio werden von jedem
Dritten mit steigenden Umsätzen im Jahr 2006 gesehen. Dies ist eine
deutliche Verbesserung der Einschätzung gegenüber dem letzten Jahr.

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Über das Entscheider Panel Medien (EPM):

Im Entscheider Panel Medien (EPM) werden Top-Entscheider aller
Mediendisziplinen regelmäßig online zu Branchenthemen befragt und
liefern damit seit Januar 2005 Indikatoren und interessante Daten und
Fakten zum Medien- und Werbemarkt. Die Themenauswahl reicht vom
Stellenwert von Werbung und PR im Marketing-Mix, der Bedeutung
einzelner Medien für die Unternehmenskommunikation bis hin zu
Einschätzungen zur Entwicklung des Werbemarktes - ein
Stimmungsbarometer der Branche. Das EPM ist ein Projekt von Kress
unterstützt durch die Online-Marktforschung von United Internet
Media.

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Über United Internet Media AG (UIM):

Die United Internet Media AG (http://united-internet-media.de),
der Media-Vermarkter der konzerneigenen Portale der United Internet
AG, WEB.DE, GMX und 1&1 sowie des neuen Shoppingportals
SmartShopping.de, ist einer der führenden Vermarkter von Online-Media
im deutschen und europäischen Medienmarkt. Mit über 4,5 Milliarden Ad
Impressions im Monat (Quelle: United Internet Media) und einer
Reichweite von über 50 Prozent aller Deutschen im Internet (Quelle:
internet facts 2005-II) sowie rund 100 Millionen Onlinern in Europa
(Quelle: Nielsen NetRatings/ United Internet Media Research) setzt
United Internet Media nicht nur im deutschsprachigen, sondern auch im
europäischen Internet Maßstäbe - quantitativ wie qualitativ. United
Internet Media bietet Werbekunden mit "1-stop-media-shopping", d.h.
mit nur einer einzigen Buchung und aus einer Hand, den schnellen und
komfortablen Zugang zu den relevanten Online-Werbeplattformen in
Deutschland sowie über das Netzwerk AD Europe in Europa und weltweit.
Rund 75 Media- und Advertising-Experten aus allen Mediengattungen
betreuen deutsche und internationale Werbekunden in den Segmenten
Media- und Kreativ-Agenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie
(Direktkunden). United Internet Media hat Unternehmensstandorte in
Karlsruhe und München und unterhält Niederlassungen in Hamburg und
Düsseldorf.

Originaltext: United Internet Media AG
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Nadja Elias
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