Neuerscheinung: Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert

Waghäusel (ots) -

- Leitfaden Integrierte Kommunikation erschienen
- Marketing erlebt Kontrollverlust
- Blogs, Wikis und Foren machen Markenführung schwer

Ein neues Problem beschäftigt die Marketingabteilungen der
Unternehmen: Ihnen entgleitet die Kontrolle der Markenführung. Auf
Web 2.0-Portalen loben und kritisieren Nutzer hemmungslos Produkte.
"Verbraucher produzieren heute mehr Marketing-Informationen als die
Unternehmen selbst", beschreibt Autor Torsten Schwarz das Dilemma. In
seinem neuen Buch geben Koryphäen wie Professor Manfred Bruhn und Web
2.0-Gurus wie Martin Oetting den Firmen Tipps, wie Marken im neuen
Web 2.0 geführt werden. Das Kapitel 8 "Wie Web 2.0 das Marketing
revolutioniert" gibt es gratis unter www.absolit.de/leitfaden.htm

Werbung wird wirkungsloser. Verbraucher informieren sich im
Internet über Preisvergleichs- und Meinungsportale. Dort schreiben
Menschen offen und unverblümt, was sie von Produkten und Unternehmen
halten. Das wirkt glaubhafter. "Wir sind der Markt" heißt die
Forderung. Das "Mitmach-Web" schafft die Plattform.

Das Buch besteht aus drei Teilen: Der erste Teil vermittelt das
klassische Wissen zum Thema Integrierte Kommunikation. Im zweiten
Teil steht, warum diese Erkenntnisse heute oft schwer umzusetzen
sind. Das neue Mitmach-Web bietet Verbrauchern an, sich in die
"offizielle" Marketingkommunikation einzuschalten. Wie lassen sich
nutzergenerierte Inhalte, Podcasts und Blogs für die eigene
Markenführung nutzen?

Leitfaden Integrierte Kommunikation - Wie Web 2.0 das Marketing
revolutioniert Herausgeber: Torsten Schwarz und Gabriele Braun 324
Seiten, Preis: 24,90 Euro, gebunden, ISBN: 3-00-019271-9, Dezember
2006.

Torsten Schwarz ist Buchautor, mehrfacher Lehrbeauftragter und
Herausgeber des Fachinformationsdienstes Online-Marketing-Experts.
Sein 2000 erschienenes Buch "Permission-Marketing - macht Kunden
süchtig" war sechs Monate lang in den Top Ten der Business-Bestseller
der Financial Times Deutschland. Sein "Leitfaden eMail Marketing und
Newsletter-Gestaltung" war von Nov04 bis Juni05 Amazons
meistverkauftes Buch zu Online-Marketing. Gabriele Braun ist
Herausgeberin des Fachportals marketing-BÖRSE.

Originaltext: marketing-BÖRSE GmbH
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